1.3　標題應該這樣寫

標題對于軟文來說，是不可忽視的一部分，可以這么理解，若是軟文標題沒有具有吸引讀者的效果，那么整篇軟文必定不會被讀者點擊查看，所以對于軟文來說，標題是非常重要的，下面就來了解各種常用的軟文標題。

1.3.1　一本正經式標題

一本正經式標題一般都是比較正規的，就像新聞一樣，能給人一種讓人信賴的感覺，這類軟文標題在新聞類網站經常看見。一本正經式標題有單行、雙行等多種形式，只需清楚描述時間、地點、人物等幾個基本的要素即可，如圖1-13所示。

TIPS：

由于一本正經式標題經常出現在新聞類網站中，所以具備了新聞標題的特點，有一針見血般的權威性，這樣編輯出來的軟文放在網站的“企業新聞”或“行業新聞”等類似的欄目中，也會顯得比較有權威性。

1.3.2　疑團式標題

在軟文營銷中用疑團式標題，可以引發讀者的思考，使讀者自然而然地跟著作者的思路進行閱讀、思考。

企業在設置軟文營銷中的疑團式標題之前，需要將答案設置好，然后根據答案再來設置疑團標題，畢竟疑團是為了答案服務的，如果過于設置標題的噱頭，而答案平實無質量，只會變成惡意炒作。

下面就來看幾篇疑團式標題示例，如圖1-14所示。

疑團式標題往往要更增加軟文內容的可讀性，否則疑團設置后，內容太蒼白或者太過于常規會給讀者一種失望的感覺，從而在讀者心中大打折扣，很有可能對企業的美譽度具有一定的影響。

TIPS：

疑團式標題貫穿于現實和網絡中，如果在軟文營銷中不抓住懸疑式標題，那真可謂是錯失良機。但是企業不要看中了一樣東西就猛地往里撞，應該掌握一些技巧。

要謹記軟文中的疑團式標題僅僅只是為了設置疑團，這樣可以博取大眾1～3次的眼球，很難長久，如果內容太無趣、無法達到軟文引流的目的，那就是一篇失敗的軟文，會導致軟文營銷活動也隨之付之東流。

所以企業在軟文營銷中設置懸疑式標題的時候需要非常慎重，并且要有較強的邏輯性，切忌為了標題走鋼索，而忘卻了軟文營銷的目的和軟文的質量。

1.3.3　直接式標題

所謂直接式標題就是直奔主題，將軟文中核心主題直接體現在標題上，直接把企業品牌、產品以及主打的內容通過標題透露給讀者，這樣既可以節省讀者的瀏覽時間，又可以使企業的產品或品牌曝光到目標客戶或潛在客戶的視野中，增加產品銷量、品牌關注度、企業美譽度。

圖1-15所示為直接式標題。

1.3.4　比對式標題

比對式標題是通過與競爭對手同類產品進行的對比，來突出自己產品的優點，加深讀者對產品的認識。

比對式標題還可以加入懸念式標題的手法，能更加突顯出標題的特色，吸引讀者的注意力，這樣的軟文既用了對比，又有懸念，很符合當代大眾的口味，如《思想的天使，肉體的魔鬼》、《上海只適合XX，不適合XX》等。

圖1-16所示為對比式標題。

1.3.5　分享式標題

分享式標題一般深受讀者的喜愛，這樣的文章給讀者感覺有很強的層次性，對寫手的邏輯性要求也很高，通過對大量文章的閱讀對比給讀者一個眼前一亮的結果，簡單而明了，這給讀者們省去不少時間。

分享式標題一般吸引讀者的地方在于分享經驗，這是很多讀者所喜歡的，如圖1-17所示。