第三章 互聯網時代網絡視頻傳播發展初探
隨著互聯網信息技術不斷的迭代更新，網絡發展突飛猛進，每個行業發展都必須借助并依靠網絡的力量，與此同時，信息傳播導致文化語境在網絡時代發生極大變化。作為網生代新青年，“90后”“95后”，甚至“00后”成為信息時代的主要建構者、參與者和創造者，他們的思維觀念、消費模式和價值需求日趨成為當代不可忽視的影響，甚至引導著市場的走向。
作為重要消費對象的青少年群體，他們喜聞樂見的網絡文藝最鮮明特點是：最大限度實現個性表達、價值存續、情緒宣泄、信息共享以及創作與消費的直接變現和商業化運作。因此，得青年者得天下，青春娛樂、接地氣、實時互動成為當代網絡文藝發展的目標與方向，這就為網絡視頻發展帶來巨大活力。作為破除傳統，打破僵化的、固有模式的新文化產品，網絡視頻從思想意識、文化訴求、情緒表達及解構現實等多方面滿足信息交換、經驗交流、群體的尋覓，成為現代青年們的熱愛。
與傳統媒介的話語邏輯不同，網絡視頻發展依托互聯網時代科技進步，以自身獨特優勢，成為有效推動視聽媒介良好發展的主要工具，從非主流走向主流，從新文化產品創造新商業消費模式，帶動網絡經濟的巨大增益，影響甚至改變著人們的精神文化需求方式，尤其是完全打破傳統媒體的收視習慣，并開始從網絡對主流電視臺進行“反哺”。網絡視頻，在網絡空間，深刻地解構著當下中國獨特的網絡文藝景觀，并裹挾著資本的力量不斷創造奇跡。
在網絡視頻各大平臺拼命搏殺、跑馬圈地之時，網絡視頻不斷地演化和升級換代令人不禁深思：互聯網如何造就網絡視頻？網絡時代視頻如何不斷推演？網絡視頻發展如此迅猛，思想的洪水猛獸如何監管與有力引導？未來，網絡視頻的產業布局究竟何去何從？帶著系列問題，本章進行逐一梳理。