前言

20世紀中后期以來，信息化浪潮席卷了全球的各個角落。作為人類知識和文化傳承、傳播的一個重要產(chǎn)業(yè)部門，建立在近代工業(yè)文明基礎上的現(xiàn)代出版業(yè)正經(jīng)受著來自信息革命的嚴重沖擊。這一沖擊大約肇始于20世紀70年代，自美、英、日等發(fā)達國家逐漸向全球蔓延。進入20世紀80年代，伴隨著我國出版業(yè)的商品化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、資本化等進程的推進，出版業(yè)在技術維度上沿著電子化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化、移動化、融合化的方向演化，它不僅推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、催生新興產(chǎn)業(yè)萌芽，還改變著傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織形式和價值創(chuàng)造邏輯，引發(fā)傳統(tǒng)圖書出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合升級發(fā)展。

我國傳統(tǒng)出版單位由于受傳統(tǒng)出版體制和經(jīng)營方式的束縛，在數(shù)字出版的發(fā)展道路上步履緩慢，不僅落后于西方發(fā)達國家，也被國內(nèi)新興的數(shù)字出版業(yè)態(tài)甩在身后。這既不利于我國出版業(yè)與其他國家同臺參與國際文化經(jīng)濟競爭，也不利于社會主義主流價值觀和文化在國內(nèi)的傳播。但是，在當今開放競爭的全球化市場環(huán)境中，企業(yè)競爭越來越明顯地表現(xiàn)為企業(yè)整體的價值創(chuàng)造和實現(xiàn)體系及其所處的價值生態(tài)之間的競爭。在數(shù)字出版市場中，傳統(tǒng)出版社建立在單一線性價值鏈基礎上的出版商業(yè)模式優(yōu)勢喪失殆盡，需要在網(wǎng)絡化環(huán)境中積極進行商業(yè)模式創(chuàng)新，才能煥發(fā)出新活力。

本書試圖從價值網(wǎng)、商業(yè)模式、數(shù)字出版等理論對我國傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字出版商業(yè)模式及其創(chuàng)新進行系統(tǒng)研究。首先，在綜述主要理論基礎上結合數(shù)字出版的實際，提出數(shù)字出版價值網(wǎng)商業(yè)模式基本框架，作為本書研究的主要依據(jù)。其次，描述我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，分析我國出版企業(yè)數(shù)字出版商業(yè)模式的主要類型及主要不足。再次，分析我國出版企業(yè)數(shù)字出版價值網(wǎng)形成的外部壓力和內(nèi)在機制，描述其形成的基本過程和結構。最后，提出我國出版企業(yè)價值網(wǎng)商業(yè)模式構建的主要途徑：定位企業(yè)價值、構建價值創(chuàng)造系統(tǒng)、設計收入模式、建立外部合作網(wǎng)絡、實施管理創(chuàng)新；同時，從數(shù)字出版經(jīng)營的三個基本對象入手，提出數(shù)字出版價值網(wǎng)商業(yè)模式的優(yōu)化升級方法；以此作為出版企業(yè)探索、構建數(shù)字出版商業(yè)模式的借鑒。

本書是教育部人文社會科學青年基金項目“價值網(wǎng)視角下的數(shù)字出版商業(yè)模式創(chuàng)新研究”（項目編號：13YJC860042）成果，研究過程持續(xù)近5年。這5年是我國出版業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、促進出版融合發(fā)展的時期，期間，新興的數(shù)字出版業(yè)態(tài)不斷獲得突破性發(fā)展，傳統(tǒng)的出版單位也在艱難地探索新的數(shù)字出版商業(yè)模式。變動不居的產(chǎn)業(yè)實踐在為本研究帶來一系列新的刺激和靈感同時，也為研究增添了更多的不確定因素。所以，本書只是對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一個支流的片段性管窺之見，定有疏漏、失當之處，敬請讀者批評指正。

張新華

2018年7月