第一節 創業意識

一、創業意識的要素

創業意識是指人們從事創業活動的內在動力。它包括創業的需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀等要素。創業意識集中表現了創業素質中的社會性質，支配著創業者對創業活動的態度和行為，并決定著態度和行為的方向、力度，具有較強的選擇性和能動性，是創業素質的重要組成部分，是人們從事創業活動的強大內驅動力。強烈的創業意識，能夠幫助創業者克服創業道路上的各種艱難險阻，并將創業目標作為自己的人生奮斗目標。

創業意識的形成，不是一時的沖動或憑空想象出來的，它源于人的一種強烈的內在需要，即創業需要。創業需要是創業活動的最初誘因和最初動力。當創業需要上升為創業動機時，就形成了心理動力。創業動機對創業行為產生促進、推動作用，有了創業動機標志著創業實踐活動即將開始。而創業興趣可以激發創業者的深厚情感和堅強意志，使創業意識得到進一步升華。一般在創業實踐活動取得一定的成效時，便引起興趣的進一步提高。創業理想是屬于創業動機范疇，是對未來奮斗目標的向往和追求，是人生理想的組成部分。有了創業理想，就意味著創業意識已基本形成。創業者為了實現創業理想，在創業活動中經過艱苦磨煉，又逐漸建立起創業的信念。創業信念是創業者從事創業活動的精神支柱。創業世界觀是創業意識的最高層次，是隨著創業者創業活動的發展與成功而使創業者思想和心理境界不斷升華而形成的，它使創業者的個性發展方向、社會義務感、社會責任感、社會使命感有機地溶合在一起，把創業目標視為奮斗目標。

（一）創業需要

指創業者對現有條件的不滿足，并由此產生的最新的要求、愿望和意識，是創業實踐活動賴以展開的最初誘因和最初動力。但僅有創業需要，不一定有創業行為，想入非非者大有人在，只有創業需要上升為創業動機時，創業行為才有可能發生。

（二）創業動機

指推動創業者從事創業實踐活動的內部動因。創業動機是一種成就動機，是竭力追求獲得最佳效果和優異成績的動因。有了創業動機，才會有創業行為。

（三）創業興趣

指創業者對從事創業實踐活動的情緒和態度的認識指向性。它能激活創業者的深厚情感和堅強意志，使創業意識得到進一步的升華。

（四）創業理想

指創業者對從事創業實踐活動的未來奮斗目標較為穩定、持續的向往和追求的心理品質。創業理想屬于人生理想的一部分，主要是一種職業理想和事業理想，而非政治理想和道德理想。創業理想是創業意識的核心。

二、創業意識的內容

（一）商機意識

真正的創業者，會在他創業前、創業中和創業后，始終面臨著識別商機、發現市場的考驗。他必須有足夠的市場敏銳度，能夠宏觀地審視經濟環境，洞察未來市場形勢的走向，以便作出正確的決策來保證企業的持續發展。

（二）轉化意識

僅有商機意識是不夠的，還要在機會來臨時抓住它，也就是把握機會，把商機轉化成實實在在的收入和公司的持續運作，最終實現自己的創業夢想。轉化意識就是把商機、機會等轉化為生產力；把才能、知識轉化為智力資本、人際關系資本和營銷資本。

（三）戰略意識

創業初期給自己制定一個合理的創業計劃，解決如何進入市場、如何賣出產品等基本問題。創業中期需要制定整合市場、產品、人力方面的創業策略，轉換創業初期戰略。需要指出的是，創業戰略不只有一種，也沒有絕對的好壞之分，關鍵要適合自己的創業之路。在這條路上應時刻保持著戰略的高度，不以朝夕得失論成敗。

（四）風險意識

創業者要認真分析自己在創業過程中可能會遇到哪些風險，一旦這些風險出現，要懂得應該如何應對和化解。是否具備風險意識和規避風險的能力，將直接影響到創業的成敗。

（五）勤奮意識

創業一定要務實勤奮，不能光停留在理論研究上。可以從小投資開始，逐步積累經驗，不能只想著一口吃個胖子。沒有資金、沒有人脈都不要緊，關鍵要有好的思路和想法，有勇氣去邁出第一步，才可能會成功。