學習導圖

案例導入

隨著移動互聯網的快速發展，人們的閱讀模式發生了很大的改變，與之相對應的就是文案傳播渠道的變革以及文案寫作風格的更替，也因此促進了新媒體文案的快速發展。

當今社會，新媒體文案的創作與營銷已經成為一種熱門的趨勢與潮流。各大商家、企業對新媒體文案的需求也越來越大，紛紛設立了與新媒體文案相關的崗位來進行產品或品牌的推廣與銷售，如文案編輯、內容運營、文案策劃等。這些文案人員從多元化的傳播渠道以及人們的心理特征出發，撰寫符合人們消費心理及傳播需求的文案，使其得到廣泛分享與互動，最終達到推廣或銷售的目的。

江小白的文案一直都十分出彩，在文案界廣受好評，不管是致敬86版《西游記》，還是回憶青春往事，都能讓人們受到心靈的觸動，感受到最初的情懷，這樣的文案深受網友喜歡。憑借獨具特色的文案，江小白一步步打響了在白酒行業的知名度。其微信推文的閱讀量每篇都能保持在5萬的水平上，10萬+的文案更是不在少數，足見網友對該品牌的支持與喜愛，這都得益于新媒體文案傳播的便捷性。

還有不少自媒體平臺的個人賬號專為某些品牌撰寫推廣文案，并發布于新媒體平臺上，都取得了巨大的成功。例如微信公眾號“文怡家常菜”曾發布過一篇描寫家庭主婦生活的故事文案，以推銷一款售價上千元的砧板，短短十分鐘，該砧板就賣出了一萬多塊。其銷售量簡直令人吃驚，而這樣豐碩的銷售業績對于一家實體店來說卻是很難達到的，這也是新媒體文案傳播推廣帶來的巨大效果。

由此可觀，新媒體文案的產生使現代企業的產品或服務能得到最大限度的變現。

【思考】

（1）什么是新媒體文案？它的產生背景是什么？

（2）與傳統文案相比，新媒體文案為什么更受網友的青睞？