拓展延伸

要想從事新媒體文案工作，就要充分了解新媒體文案的相關知識及崗位要求，這樣才能更好地勝任文案崗位的工作。下面將對新媒體文案中的常見問題進行解答，幫助讀者對新媒體文案有更深的了解。

一、如何提高新媒體文案的寫作水平？

新媒體文案是創作型的工作，它作為一種營銷手段，主要通過文案讓受眾完成購買行為，這對文案人員的寫作水平有很高的要求。下面介紹3種提升文案人員寫作水平的方法。

●盡可能多地閱讀書籍：新媒體文案人員主要是和文字打交道，文案人員想要提高寫作水平，除積累更多的寫作經驗之外，非常有用的一個方法就是通過多讀書來學習寫作，包括專業的寫作知識、文章的表達結構和構思、文字的組詞和用詞等。此外，文案崗位的工作量比較大，通常一個文案小組可以達到一天一篇的工作量，所以，建議文案人員一天能夠讀完一本書。在前期可以只讀文案類的專業書籍，后期可以廣泛閱讀，因為真正的文案高手應當是融入了所有的生命體驗和知識見解的。在閱讀時，不必逐字逐句，可以一目十行。

●收集資料進行學習：文案的寫作過程是一個知識的吸收和創新過程，所以資料的收集和學習也非常重要，因為這些資料很可能成為下一篇文案的主要內容。文案人員可以關注一些好的微信公眾號或留意身邊的廣告語，將自己覺得精彩的內容記錄下來，并理解消化，再根據這些資料進行參考和創新，這些內容能給人帶來靈感，激發創意，幫助文案人員創作出符合產品或品牌的優秀文案。

●堅持寫作：文案寫作除了創意外，更需要長期創作的積累。很多時候看完一篇文案后就覺得自己理解了，但下筆的時候往往有阻塞之感，無從寫起，即使有了好的靈感也表達不好。這時候就要堅持寫作，包括把優秀的創意記錄下來，把自己的靈感嘗試寫出來等，這些都會對文案的最終輸出產生效果。

二、如何保證文案內容的質量？

不管在哪個平臺寫作新媒體文案，都是為了滿足用戶的需求，要想打折促銷、搞笑視頻、頭條推薦、經驗分享等營銷文案獲得較好的營銷效果，均需在內容上做文章，這樣才能留住受眾。為保證內容質量，在創作時需遵循以下4個原則。

●提高內容與受眾的關聯度：內容與受眾之間的聯系是營銷信息得以推廣的前提，很多進行內容營銷的企業會投入很多時間和精力創造富有樂趣且與受眾聯系更緊密的內容信息，這些信息往往更容易引起受眾的共鳴，促進其分享傳播，甚至改變受眾的價值觀，讓其主動參與到創造內容的過程中來。

●為內容尋找人性化的素材：人性化是貼近受眾、拉近受眾距離非常有效的一種手段。一般來說，人性化的素材主要包括4個方面的內容：社交人格化、敘事社會化、內容“即食性”、科普娛樂性。社交人格化是指為品牌或產品賦予人的形象，通過互動的方式創造內容；敘事社會化是指用故事來做內容，用好的故事引發用戶的感情投入，優質的故事甚至可以刺激用戶主動補充和創建故事內容，例如現在很多自媒體營銷賬號進行內容營銷的素材，很大一部分都是用戶提供的；內容“即食性”是指內容可以引起用戶興趣，同時方便其閱讀，例如很多品牌經常利用簡單、精練、搞笑、娛樂、競爭等性質的內容來吸引用戶眼球，從而提高內容的閱讀量、傳播深度和知名度；科普娛樂性是指內容應該通過大眾熟悉和喜歡的方式進行推廣，將復雜議題簡單化，用娛樂詼諧的手法普及給受眾，有效地進行產品和品牌價值的傳遞。

●策劃更多的受眾共同參與：要實現更多的受眾一起參與，渠道發布、媒體選擇和活動策劃的每一個環節都至關重要。渠道發布是指借助影響力較大的媒體進行發布，通常是一種付費發布行為，例如廣告投放、媒體合作等。媒體選擇即指新媒體的選擇，在新媒體上進行內容營銷更加方便自己對營銷過程進行控制和監管，也方便與受眾進行溝通。活動策劃是指通過策劃內容營銷活動贏得受眾的口碑和支持。

●重視內容的創意：內容創作的目的通常表現為鼓舞受眾、娛樂受眾、教育受眾或說服受眾，在進行內容創作之前，先明確營銷目的和想要實現的營銷效果，然后根據目標有的放矢，用合適的方式與創意機制來創造內容。