1.1 什么是SEO

SEO是Search Engine Optimization的縮寫，是搜索引擎優(yōu)化的意思。SEO是通過研究各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面和文件，及研究搜索引擎進行排序的規(guī)則，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其有更多的內(nèi)容被搜索引擎收錄，并針對不同的關(guān)鍵字獲得搜索引擎左側(cè)更高的排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力及宣傳效果。

簡單來說，SEO是對網(wǎng)站進行站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，使之關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得排名。SEO不是純技術(shù)，是網(wǎng)站營銷的一部分，屬于被動式營銷。SEO是針對網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，把目標(biāo)內(nèi)容（廣告、產(chǎn)品、品牌）傳遞給目標(biāo)用戶的最有效的途徑。

舉個例子，有一個朋友要結(jié)婚，需要拍婚紗照，但不知道哪家婚紗攝影好，可能會問周圍的朋友，或在百度中搜索“北京婚紗攝影”等詞，這時百度會給用戶展示很多相關(guān)網(wǎng)站，有付費的，有免費的。標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)推廣（廣告）的是付費的網(wǎng)站，標(biāo)注百度快照的是免費排名的網(wǎng)站，如圖1-1所示，用戶會一個一個打開網(wǎng)站進行比較、咨詢。如果你的網(wǎng)站能夠在百度首頁展現(xiàn)，那么用戶就能看到你的網(wǎng)站，點擊、了解、咨詢、成交。如果你的網(wǎng)站在百度首頁或前幾頁沒能展現(xiàn)，那么用戶根本看不到，更不用說點擊咨詢了。如果想不花錢將自己的網(wǎng)站排在百度首頁，就需要對網(wǎng)站進行優(yōu)化，這就需要SEO。

圖1-1

什么是SEO及SEO的特點

SEO涉及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面規(guī)劃、內(nèi)容優(yōu)化以及外部優(yōu)化等內(nèi)容。雖然百度、360搜索、搜狗、谷歌各自的搜索技術(shù)不同，但基本原理都是相似的。

在對網(wǎng)站進行SEO的同時，還需要將用戶體驗以及用戶轉(zhuǎn)化等進行有效整合，形成重要的銷售手段。SEO不是萬能的，SEO只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，是搜索引擎營銷的一部分。企業(yè)除了開展SEO，還需要開展微信營銷、微博營銷、QQ營銷、軟文營銷、電子郵件營銷等，需要將營銷方式進行整合，才能達到最好的效果。