2.1 搜索引擎發(fā)展史

隨著現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多。這些網(wǎng)民需要尋找什么東西時，只需打開百度或者谷歌，在搜索框輸入需要找的信息，按回車鍵，便可以查到千千萬萬個結(jié)果，而網(wǎng)民廣泛使用的這個工具，就是搜索引擎。圖2-1所示為百度搜索界面。

圖2-1

搜索引擎最早出現(xiàn)于1990年，當(dāng)時還是用FTP服務(wù)器上傳文件，并非網(wǎng)頁傳輸。

1993年6月，歷史上第一個Web搜索引擎Word Wide Web Wanderer出現(xiàn)，只做收集網(wǎng)址用。同年10月，第二個Web搜索引擎ALIWEB誕生，它可以檢索標(biāo)題、標(biāo)簽等信息，但文件主題內(nèi)容還是無法索引。

1994年1月，Infoseek創(chuàng)立，稍后正式推出搜索服務(wù)，并允許站長向Infoseek提交網(wǎng)址。百度創(chuàng)始人李彥宏當(dāng)時就是Infoseek的核心工程師之一。同年4月，楊致遠(yuǎn)與David Filo創(chuàng)立Yahoo！，當(dāng)時作為人工收錄網(wǎng)址用，“寄居”于斯坦福大學(xué)的域名。當(dāng)月，第一個可以索引全文內(nèi)容的搜索引擎WebCrawler推出，作為華盛頓大學(xué)的一個研究項目。之后，該搜索引擎于1995年、1996年分別被AOL和Excite收購。直到2001年停止研發(fā)，轉(zhuǎn)而成為整合、顯示多方搜索結(jié)果的元搜索引擎。2001年6月，Lycos創(chuàng)立，迅速成為最受歡迎的搜索引擎之一。

1995年4月，Yahoo！公司正式成立。1995年12月，Excite搜索引擎正式上線，一度成為當(dāng)時最流行的搜索引擎之一。2001年，其母公司破產(chǎn)，被InfoSpace購買，2004年又被Ask Jeeves收購。

1995年12月，Alta Vista誕生，并在搜索引擎領(lǐng)域做了許多開創(chuàng)性的工作，一躍成為當(dāng)時最受歡迎的搜索引擎，堪稱當(dāng)時的Google。當(dāng)月，Infoseek成為當(dāng)時霸主的網(wǎng)景瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，曾占90%以上的市場份額。隨后因微軟免費瀏覽器IE的推出而逐漸衰敗，2008年正式停止研發(fā)。

1996年3月，Larry Page與Sergey Brin在斯坦福大學(xué)開始名為BackRub的研究項目。該搜索引擎技術(shù)項目于1997年正式更名為Google。4月，Yahoo！上市。5月，Inktomi創(chuàng)立，是早期重要的搜索技術(shù)提供商，提供付費收錄。當(dāng)月，Hotbot成了，并使用Inktomi提供的數(shù)據(jù)。該搜索引擎在流行一段時間后于1998年被Lycos收購，之后轉(zhuǎn)型顯示來自Google、FAST、Teoma和Inktomi搜索結(jié)果的元搜索引擎。11月，Lycos以收錄6000萬文件高居當(dāng)時最大的搜索引擎之首。與今天搜索引擎數(shù)據(jù)相比，真是小巫見大巫。

1997年4月，Ask Jeeves正式上線，2006年更名為Ask。由于當(dāng)時采用純?nèi)斯や浫胨阉鹘Y(jié)果的方式，但網(wǎng)絡(luò)上的信息量巨大，后來不得不使用其他搜索引擎的數(shù)據(jù)。

1998年GoTo（后改名為Overture）正式開始競價排名業(yè)務(wù)，成為PPC點擊付費廣告形式的鼻祖。隨后，Direct Hit創(chuàng)辦，主要采用用戶點擊率列出搜索結(jié)果排名，而后被作弊者利用。年中，迪士尼控股Infoseek，并將其轉(zhuǎn)型為門戶網(wǎng)站。AltaVista被Compaq收購，并也被轉(zhuǎn)型為門戶網(wǎng)站，從此AltaVista走向沒落。另外，Yahoo！放棄兩年前使用的AltaVista，轉(zhuǎn)而使用Inktomi的搜索數(shù)據(jù)。那時，Yahoo！只在用戶搜索的網(wǎng)站未在其目錄中時，才顯示真正來自搜索引擎的數(shù)據(jù)。9月，Google公司正式成立。

1999年5月，AllTheWeb.com創(chuàng)建，作為搜索引擎技術(shù)公司FAST展示技術(shù)的平臺。6月，NetScrpe放棄Excite，開始使用Google的搜索數(shù)據(jù)，對Google來說，是一個里程碑。年中，迪士尼將Infoseek流量轉(zhuǎn)入Go.com，曾流行一時的搜索引擎Infoseek也不復(fù)存在，而Go.com幾經(jīng)波折目前尚默默無聞。Lycos也停止了自己的搜索技術(shù)研發(fā)，開始使用AllTheWeb的搜索數(shù)據(jù)。

2000年1月，Ask Jeeves花5億美元的重金收購Direct Hit，卻毫無進(jìn)展。兩年后，Direct Hit正式告終。當(dāng)月，百度正式成立，作為搜索技術(shù)提供商。5月，西班牙公司Terra Networks收購Lycos，并更名為Terra Lycos，卻無疾而終。7月，Yahoo！正式采用Google提供的搜索數(shù)據(jù)，培養(yǎng)出日后最強(qiáng)大的競爭對手。年中，GoTo.com基本放棄用自己網(wǎng)站吸引用戶的做法，轉(zhuǎn)而向多家搜索引擎及網(wǎng)站提供付費搜索服務(wù)。10月，Google推出AdWords，當(dāng)時的CPM按顯示付費模式并未獲得成功。

2001年9月，Ask Jeeves收購Teoma，作為同樣重視鏈接的搜索引擎，曾被認(rèn)為可能是Google的最大競爭對手。10月，百度作為搜索引擎正式上線，百度競價隨即浮出水面，中文搜索隨即迅速進(jìn)入百度時代。

2002年3月，Google AdWords推出PPC形式，成為至今的AdWords主流模式。這個由Overture發(fā)明的搜索廣告模式，卻被Google發(fā)揚(yáng)光大。Google也因此成為充分利用搜索的網(wǎng)絡(luò)賺錢機(jī)器。5月，AOL放棄Inktomi，轉(zhuǎn)用Google的搜索數(shù)據(jù)。10月，Yahoo！放棄先返回其目錄數(shù)據(jù)的做法，也完全采用Google的搜索數(shù)據(jù)。隨后，收購Inktomi，為次年一些收購和整合拉開序幕。

2003年2月，Overture收購AltaVista和FAST的搜索技術(shù)部門，因此其也擁有了當(dāng)時兩大主要搜索技術(shù)公司。3月，Google推出后來被稱為Adsense的內(nèi)容廣告系統(tǒng)。7月，Yahoo！以16億美元收購Overture，將除了Google之外的幾乎所有主流搜索技術(shù)收歸旗下。Overture的PPC廣告平臺被整合，改名為Yahoo！搜索市場。同年，微軟MSN終于開始開發(fā)自己的搜索引擎技術(shù)。而國內(nèi)的百度推出多種搜索方式，并將搜索領(lǐng)入社區(qū)化時代。

2004年2月，Yahoo！宣布不再使用Google的搜索數(shù)據(jù)。8月，Google上市。11月，微軟推出自己的搜索引擎MSN Search，不再使用第三方搜索引擎技術(shù)。三國鼎立的局面正式拉開。

2005年，百度上市。

2006年5月，微軟推出類似于Google AdWords的廣告系統(tǒng)AdCenter。隨后，MSN網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品全部改為Live標(biāo)識。Google正式確定其全球中文名字為“谷歌”，并進(jìn)軍中國市場。

百度宣稱比Google“更懂中文”，穩(wěn)固國內(nèi)搜索引擎霸主地位。

2007年，Google開始提供類似網(wǎng)站聯(lián)盟的按轉(zhuǎn)化付費的廣告形式。隨后又收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick，進(jìn)入更廣泛的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

2009年，微軟Live Search改名為Bing，并與Yahoo！達(dá)成歷史性協(xié)議。Yahoo！將逐步放棄自己的搜索技術(shù)，轉(zhuǎn)用Bing的數(shù)據(jù)，之前的努力也付之東流。

2010年，Yahoo！正式采用Bing的搜索數(shù)據(jù)。同時，Google在旗下Chrome瀏覽器中推出了Google Instant。即用戶在輸入關(guān)鍵詞（并未按搜索按鈕或Enter鍵）時，即可看到搜索結(jié)果。

2011年，Google推出減少搜索結(jié)果頁中低質(zhì)量內(nèi)容的熊貓算法；百度推出百度站長平臺，可以查詢網(wǎng)站外鏈數(shù)據(jù)。

2012年4月，Google推出企鵝算法，打擊低質(zhì)量外鏈；8月，360推出360搜索。

2013年2月，百度推出綠蘿算法，打擊參與買賣鏈接的網(wǎng)站；5月，百度推出石榴算法，打擊低質(zhì)量內(nèi)容頁面；5月，百度推出星火計劃，邀請優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)網(wǎng)站共同參與此項計劃，攜手站長點亮原創(chuàng)價值之光；7月，百度推出綠蘿算法2.0，繼續(xù)打擊購買鏈接行為，主要是付費軟文外鏈；8月，Google推出蜂鳥算法，這是一次對整體排名算法的重寫。

2014年8月，百度推出移動搜索冰桶算法，針對低質(zhì)站點及頁面進(jìn)行一系列調(diào)整。9月，yahoo！宣布年底關(guān)閉網(wǎng)站目錄。

2016年1月，百度星火計劃2.0清查違規(guī)站點，提高搜索引擎原創(chuàng)質(zhì)量；7月，百度移動搜索冰桶算法3.0版本將嚴(yán)厲打擊在百度移動搜索中，打斷用戶完整搜索路徑的調(diào)起行為。

搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域一直都在進(jìn)行著不斷的革新。了解搜索引擎歷史，有助于網(wǎng)站SEOer及站長朋友理解搜索引擎營銷的發(fā)展與變革，可對未來的預(yù)期提高精準(zhǔn)度。