1.9　網(wǎng)店網(wǎng)頁的版式布局

設(shè)計網(wǎng)店時，為了提高銷售業(yè)績，需要制作美觀并適合商品的頁面。通過利用圖片或者文字說明等組合元素，對網(wǎng)頁進(jìn)行布局，以吸引人的眼球，由此提升顧客的購買率，這就是以達(dá)到吸引顧客為目的設(shè)計的版式布局。

1.9.1　對稱與均衡

對稱與均衡是統(tǒng)一的，都是讓顧客在瀏覽店鋪信息的過程中求得心理上的穩(wěn)定感。對稱與均衡是指畫面中心兩邊或四周的視覺元素具有相同的數(shù)量而形成畫面均衡感。在對稱與均衡中，采用等形不等量或等量不等形的手法組織畫面內(nèi)容，會使畫面更加耐人尋味，增強(qiáng)細(xì)節(jié)上的趣味性，如圖1-39所示。

1.9.2　對比與調(diào)和

對比與調(diào)和看似一對矛盾的綜合體，實(shí)質(zhì)上是相輔相成的統(tǒng)一體。其實(shí)在很多網(wǎng)站的頁面設(shè)計中，畫面中的各種設(shè)計元素都存在著相互對比的關(guān)系，為了尋求視覺和心理上的平衡，設(shè)計師往往會在對比中尋求能夠相互協(xié)調(diào)的元素，也就是說在對比中尋求調(diào)和，讓畫面在富有變化的同時，又有和諧的審美情趣。

圖1-39

對比是差異性的強(qiáng)調(diào)，對比的因素存在于相同或者相異性質(zhì)之間，也就是把具有對比性的兩個設(shè)計元素相比較，產(chǎn)生大小、明暗和粗細(xì)等對比關(guān)系。

調(diào)和是指強(qiáng)調(diào)版面內(nèi)容與形式上的近似性，在各個設(shè)計元素之間尋求共同點(diǎn)，緩和各元素之間的矛盾沖突，使畫面呈現(xiàn)出舒適、柔和的效果，如圖1-40所示。

1.9.3　虛實(shí)與留白

虛實(shí)與留白是版式設(shè)計中重要的視覺傳達(dá)手段之一，采用對比與襯托的方式將畫面的主體部分烘托出來，使版面層次更加清晰，同時也能使版面更具有層次感，畫面主次分明。而為了強(qiáng)調(diào)主體，可將主體以外的部分進(jìn)行虛化處理，用模糊的背景將主體突出，使主體更加明確。但是在網(wǎng)店設(shè)計中，通常會采用降低不透明度的方式來進(jìn)行創(chuàng)作。所謂留白，是指在畫面中巧妙留出空白區(qū)域，賦予畫面更多的空間感，令人產(chǎn)生豐富的想象，如圖1-41所示。

圖1-40

圖1-41