1.8　文字的重要表現(xiàn)

在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中，文字的表現(xiàn)與商品展示同等重要，它可以對商品、活動和服務(wù)等信息進(jìn)行及時(shí)的說明和指示，并且通過合理的設(shè)計(jì)和編排，讓信息的傳遞更加準(zhǔn)確。

1.8.1　常見的字體

字體風(fēng)格形式多變，如何利用文字進(jìn)行有效設(shè)計(jì)與運(yùn)用，是把握字體最為關(guān)鍵的問題。對文字的風(fēng)格與表現(xiàn)形式有詳細(xì)的了解，有助于我們進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)。常見的字體有多種外形，規(guī)整體、線性體、手寫體和花飾等，不同的字體可以表現(xiàn)出不同的風(fēng)格，在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也各不相同。

1.規(guī)整體

利用標(biāo)準(zhǔn)、整齊外形的字體，可以表現(xiàn)出一種規(guī)整的感覺，這樣的字體是網(wǎng)店設(shè)計(jì)中常用的字體，它能夠準(zhǔn)確、直觀地傳遞出商品或店鋪的信息。在網(wǎng)店的版面構(gòu)成中，利用規(guī)整的文字，調(diào)整字體間的排列間隔，結(jié)合不同長短的文字可以很好地表現(xiàn)出畫面的節(jié)奏感，給人大氣、端正的印象。在特價(jià)廣告中，使用工整的文字對細(xì)節(jié)進(jìn)行說明，讓畫面信息傳遞更準(zhǔn)確、及時(shí)，同時(shí)讓畫面顯得飽滿，張弛有度，如圖1-29所示。

2.線性體

線性的字體是指文字的筆畫每個(gè)部分的寬窄都相當(dāng)，表現(xiàn)出一種簡潔、明快的感覺，在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中較為常用。常用的線性字體有“幼園”“方正細(xì)圓簡體”等，以纖細(xì)的線條來修飾清爽的畫面，通過線性的字體與之相配，突顯出文字精致、簡潔的視覺效果，兩者之間風(fēng)格一致，給人留下明快、清爽的印象，如圖1-30所示。

圖1-29

圖1-30

3.手寫體

手寫體，顧名思義就是指手寫風(fēng)格的字體，手寫體的形式因人而異，帶有較為強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中使用手寫體，可以表現(xiàn)出一種不可模仿的隨意和不受局限的自由性，有時(shí)為了迎合整個(gè)畫面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，適當(dāng)?shù)厥褂檬謱戵w可以讓店鋪的風(fēng)格表現(xiàn)得更加淋漓盡致。但是手寫體在設(shè)計(jì)中最好與其他字體搭配使用，如果大段文字都使用手寫體，很容易產(chǎn)生視覺上的審美疲勞，圖1-31展示出了濃濃節(jié)日原汁原味的自然風(fēng)情。

手寫體也會因?yàn)轭}材不同而表現(xiàn)得不同，如在表現(xiàn)兒童的天真、活潑時(shí)，帶有童趣色彩的文字最合適不過，利用色彩鮮艷且筆畫逗趣的文字，可以表現(xiàn)出可愛的個(gè)性特征，也讓畫面顯得更加輕松有趣，如圖1-32所示。

圖1-31

圖1-32

除了以上介紹的幾種較為常用的字體以外，還有書法體、圖形文字和意象文字等，它們的外形都各自有各自的特點(diǎn)，且風(fēng)格迥異。不論什么外形的字體，在進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)的過程中，只要與畫面的風(fēng)格或者想要表達(dá)的意境相同，就能獲得滿意的視覺效果，同時(shí)傳遞出文字本身所具有的準(zhǔn)確信息。

1.8.2　文字的編排

眾所周知，在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中添加必要的文字信息除了有傳播信息的作用外，還讓畫面布局變得有條理，同時(shí)提高了整體內(nèi)容的表述力，從而利于顧客進(jìn)行有效閱讀以及接收其主題信息。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，不僅需要考慮整體編排的規(guī)整性，還要適當(dāng)?shù)丶尤霂в醒b飾性的設(shè)計(jì)元素，以提升畫面的美觀性，讓文字編排更具有設(shè)計(jì)感。

在文字的編排設(shè)計(jì)中，為了使設(shè)計(jì)出來的網(wǎng)店畫面能夠達(dá)到理想中的視覺效果，應(yīng)當(dāng)對文字的編排準(zhǔn)則進(jìn)行深入了解。根據(jù)排列要求的不同，我們將編排準(zhǔn)則歸納為3個(gè)部分，其一是文字描述必須符合版面主題的要求，即準(zhǔn)確性；其二是段落排列的易讀性；其三則是布局的審美性。

1.準(zhǔn)確性

在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中，編排文字的準(zhǔn)確性不僅指文字所表述的信息要達(dá)到主題內(nèi)容的要求，還要求整體排列風(fēng)格符合設(shè)計(jì)對象的形象。只有當(dāng)文字內(nèi)容與排列樣式都達(dá)到畫面主題的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，才能保證版面文字能夠準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)信息。在新品促銷的廣告中，使用簡潔的詞組來對商品名稱和信息進(jìn)行介紹，讓詞組與圖片產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，同時(shí)利用文字的準(zhǔn)確描述來提高顧客對商品的認(rèn)識和理解，如圖1-33所示。

圖1-33

2.易讀性

所謂編排的易讀性，是指通過特定的排列方式，使文字能在閱讀上給顧客帶來順?biāo)臁⒘鲿车母杏X。在網(wǎng)店的設(shè)計(jì)中，可以通過多種方式來增強(qiáng)位置的易讀性，如寬松的文字間隔、設(shè)置大號字體和多種不同字體進(jìn)行對比閱讀等，這些做法都能讓段落文字之間產(chǎn)生一定的差異，使文字的信息主次清晰，讓顧客容易抓住信息的重點(diǎn)。店鋪海報(bào)設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會看到刻意將版面中的部分文字設(shè)定為大號字體，并配以適當(dāng)?shù)拈g距，同時(shí)使用修飾元素對文字的信息進(jìn)行分割，使它們的閱讀性得到了提高，如圖1-34所示。

圖1-34

在網(wǎng)店設(shè)計(jì)的文字編排中，編排的方式是多種多樣的，而且不同的排列樣式所帶來的視覺效果也是不同的，根據(jù)設(shè)計(jì)的需要選擇合理的編排方式，有助于整體信息的傳達(dá)。需要注意的是，在進(jìn)行文字的編排時(shí)，還應(yīng)考慮它本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)以及段落文字的數(shù)量，如當(dāng)文字的數(shù)量過多并且均屬于小號字體時(shí)，就可以采用首字突出來提升整段文字的注目度。

3.審美性

審美性是指文字編排在視覺上的美觀度，美感是所有設(shè)計(jì)工作中的重要因素，其作用是借用事物的美感來打動顧客，使其對畫面中的信息和商品產(chǎn)生興趣。為了滿足編排設(shè)計(jì)的審美性，會對字體本身添加一些帶有藝術(shù)性的設(shè)計(jì)元素，從結(jié)構(gòu)上增添它的美感。圖1-35所示的網(wǎng)店主題設(shè)計(jì)中，通過添加可愛的設(shè)計(jì)元素，將其與單一的文字組合在一起，利用色彩之間的設(shè)計(jì)和位置的巧妙安排，增強(qiáng)其趣味性，也提升了整個(gè)文字的藝術(shù)性。

圖1-35

小提示

網(wǎng)店設(shè)計(jì)的文字編排中，通過加入藝術(shù)字體來提升畫面整體的藝術(shù)性，可以給顧客以美的感受。值得注意的是，藝術(shù)字體的表達(dá)內(nèi)容與風(fēng)格必須與整個(gè)版面的主題以及文字本身的內(nèi)容相符，否則徒有美感的文字設(shè)計(jì)，只會給人帶來如曇花一現(xiàn)般的視覺感受。

1.8.3　增加字體的感覺

為了增強(qiáng)網(wǎng)店設(shè)計(jì)頁面中閱讀的可讀性與趣味性，設(shè)計(jì)時(shí)要將富有設(shè)計(jì)感的字體樣式融入畫面中，并且這些充滿想象力的字體設(shè)計(jì)，還能起到打破傳統(tǒng)編排在布局上的呆板感。在實(shí)際的裝修設(shè)計(jì)過程中，我們可以通過多種方式來提升文字在結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)感及設(shè)計(jì)深度，如運(yùn)用圖形、肌理和描邊等輔助元素，讓文字的表現(xiàn)更加豐富。

1.連體字讓文字整體感增強(qiáng)

連體字就是通過尋找單個(gè)字之間存在聯(lián)系的筆畫，通過特定的線條或者形狀將其連接在一起，制作出自然、流暢的文字效果。圖1-36所示為網(wǎng)站首頁歡迎模塊的標(biāo)題文字，通過將部分筆畫進(jìn)行連接，把文字緊密聯(lián)系在一起，使其呈現(xiàn)出一個(gè)完整的外形，更顯精致與大氣。

2.立體字表現(xiàn)出強(qiáng)烈的空間感

立體字是在設(shè)計(jì)的過程中通過添加修飾形狀或者陰影的方式，使字體產(chǎn)生出空間感，再經(jīng)過文字色彩及明暗的調(diào)整，使文字的立體感增強(qiáng)。圖1-37所示為網(wǎng)店設(shè)計(jì)中使用立體字設(shè)計(jì)的效果，通過立體字的添加，讓文字表達(dá)力增強(qiáng)，同時(shí)讓畫面的氣勢得到提升。

3.利用設(shè)計(jì)元素裝飾輔助文字

在網(wǎng)店設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)和制作連體字和立體字會花費(fèi)較長的時(shí)間，很多時(shí)候，只要合理地運(yùn)用字體的變化，以及添加恰當(dāng)?shù)难b飾元素，輔助文字的表現(xiàn)，也能實(shí)現(xiàn)很好的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果。圖1-38所示的就是在文字設(shè)計(jì)中通過添加素材圖案，來增加字體的色差效果，從而使文字的表現(xiàn)更具吸引力。

圖1-36

圖1-37

圖1-38