第一節　整體形象設計概念

一、形象

形象在《現代漢語詞典》解釋為：“能引起人的思想和情感活動的具體形體或姿態?！蓖ㄋ字v：就是一個人的相貌、體態、服飾、行為、風度、禮儀、品質、心靈、情操等可感知的視覺化綜合表現。形象能表現一個人的審美情趣、價值觀、人生觀，體現每個人特有的風格，是對某個人或事物的記憶、印象、評價、態度的總和，能使人對某個事物或人產生特殊感情的影像。形象是人的內在素質和外形表現的綜合反映，是形、神、質的完美結合。

形象廣義指人和物，包括社會的、自然的環境和景物；狹義專指具體人的形體、相貌、氣質、行為以及思想品德所構成的綜合整體形象。

二、設計

設計在《漢語大詞典》解釋為：“根據一定要求，對某項工作預先制定圖樣或方案?！痹O計與純美術不同，設計是一個從計劃到藍圖，再根據藍圖經過工藝流程加工制作的完整過程。創意是設計的靈魂，其目的是運用不同的手段來表現新的形象。

三、整體形象設計

整體形象設計是研究人的外觀與造型的視覺傳達設計，是藝術與設計的交叉學科，又稱整體形象塑造。整體形象設計是運用視覺元素塑造人的外觀，并通過視覺沖擊形成視覺優選，從而引起心理美感和判斷的綜合性視覺傳達設計，是將美學、美容、化妝、美發、美體、美甲、服飾裝扮、儀態語等綜合于一體，運用造型藝術手段，通過美容化妝、發型、服裝服飾、言談舉止等綜合營造，設計出符合人物身份、修養、職業、年齡的個性形象，是對一個人由內到外、從頭到腳的全方位塑造，以達到人物內在素質與外在形象的完美結合。

四、整體形象設計的統一性

從視覺藝術的角度來分析一個完整的人物造型，無非是點、線、面、體等要素在經過合理的組合和配置后，所呈現出來的效果是否具有和諧的美感，是否是物質內容與精神內容的完美組合。在塑造形象的過程中，只有始終把握在以整體造型風格為基準，將各個組成要素的規律性與目的性相互統一，才能體現出形象設計本身的內在品質與價值。在整體風格統一的基礎上，要學會對局部造型的適當改變，而不是一味地堆砌，取其精華，化繁為簡，在主次分明的多樣化中呈現和諧的統一。

形象設計是針對消費者的需要所進行的一種實用與審美完美結合的一種行為，是材料、技術與藝術的融合體現。在形象設計中涉及了化妝、發型、服飾等多方面的內容，在創作實踐中運用了對人物造型、色彩知識、服飾搭配等美學原理，這就要求設計師在創作的過程中要遵循整體性的審美原則，然后通過準確的形象定位，根據不同的要求，針對設計對象等各方面加以綜合創作出最佳形象。

作為藝術設計中的一個組成部分，人物形象設計具有獨特的審美特質，它的創作目的不是單純地追求藝術價值深層次的感官刺激，而是側重審美價值與實用價值的有機結合。在創作過程中要注意局部與整體造型的風格要相互關聯，不能各自為政，造成視覺效果的紊亂。例如，在給一個戲劇型女性做整體形象設計時，而錯誤的選擇了古典型女性的發型風格，給人以視覺上難以協調，顯現不出模特本身內在的氣質。

五、整體形象設計的針對性

無論是在日常生活中，還是藝術表演中，所體現的整體形象都不是為了表現單純的“美”，而是要與特定的環境相適應，不是為了改變人本色的面貌，去創造一個新的形象，而是要通過外在的手段把個人風格進行全方位的審美價值的展示。

塑造一個完整的人物形象首先要確定它的設計風格和類型，然后再考慮具體的表達形式，針對不同的消費者的特點以及對藝術美學規律的認識，不同職業、不同環境、不同區域、不同年齡層次的審美心理特征等，找到一個明確的定位，找到設計與需求的結合點，才能確定自己要服務對象所要表達的風格。

在整體形象設計中，針對性是一個特定的衡量標準，由于人物形象設計服務的是社會主體的大眾，設計師的設計出發點不是自我意愿的發揮與創作，而是要遵循客觀存在的具有普遍性意義的美學標準，了解目標群體與觀賞群體的消費觀、審美觀、價值觀等，把握社會審美意識的主導性傾向。當然在遵循社會共同認可的形式美感的基礎上，也應讓個性與普遍性能夠相協調發展，而不是單純的去適宜社會的大眾審美趣味，畢竟社會的發展離不開創新。