本書的編寫思路是：以“創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”為載體，按照“創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)分析、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施”的創(chuàng)業(yè)流程，分為“營銷機(jī)會(huì)分析篇、市場營銷策劃篇、營銷管理實(shí)務(wù)篇和網(wǎng)絡(luò)營銷篇”四個(gè)篇章，將“市場營銷調(diào)研、市場分析、營銷策劃、渠道管理、推銷與談判、區(qū)域市場管理、客戶管理、財(cái)務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷”等專業(yè)技能融入“市場調(diào)研——市場機(jī)會(huì)分析與創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選擇——制定營銷戰(zhàn)略——營銷策略組合策劃——融資與開業(yè)——營銷管理——經(jīng)營成果核算——網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)市場分析——網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)方案策劃——網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)”十個(gè)項(xiàng)目、三十二個(gè)任務(wù)中，實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)、教學(xué)做一體化，使學(xué)生經(jīng)歷完整的創(chuàng)業(yè)過程，最終形成較為成熟的創(chuàng)業(yè)方案，或正式創(chuàng)辦公司，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。通過綜合實(shí)踐環(huán)節(jié)的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)“知識(shí)融合、技能集成”，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型營銷人才的目標(biāo)。