本書的編寫思路是：以“創業項目”為載體，按照“創業機會分析、創業項目策劃、創業項目實施”的創業流程，分為“營銷機會分析篇、市場營銷策劃篇、營銷管理實務篇和網絡營銷篇”四個篇章，將“市場營銷調研、市場分析、營銷策劃、渠道管理、推銷與談判、區域市場管理、客戶管理、財務管理、網絡營銷”等專業技能融入“市場調研——市場機會分析與創業項目選擇——制定營銷戰略——營銷策略組合策劃——融資與開業——營銷管理——經營成果核算——網絡創業市場分析——網絡創業方案策劃——網絡創業實務”十個項目、三十二個任務中，實施任務驅動、教學做一體化，使學生經歷完整的創業過程，最終形成較為成熟的創業方案，或正式創辦公司，實現創業夢想。通過綜合實踐環節的運行，實現“知識融合、技能集成”，培養創業型營銷人才的目標。