得力 得當 得法

傳播手段的多樣化、社會輿論的多元化是當前新的輿論格局。因為所承擔的責任與使命，黨報現在要辦好，確實比過去更加重要，也比過去難度更大。要在眾說紛紜的輿論環境中，傳遞主導社會輿論的聲音，發揮輿論“領唱”作用，黨報就應與時俱進地將“主旋律”表達得更為悅耳動聽。得力、得當、得法，是新形勢下辦好黨報，提高其傳播力和話語權的三個著力點。辦報的實踐證明：不同的形式和做法，在引導輿論上所取得的社會效果與影響是迥然不同的。

得力：以權威高端的重大報道提高輿論聚合力

有人說黨報是各級黨委的機關報，因此，黨報的權威性和公信力是與生俱來的，這話說得不盡然。黨報確實承擔著傳達黨和政府聲音的任務，但并不僅僅是上傳下達的“留聲機”。如果照搬照抄文件、決議，照登領導講話，完全是一種圖解式的、被動的報道，這種報道既枯燥又缺乏說服力，觀眾聽了、讀者看了自然生厭，它能有多大權威性和公信力，又怎么能有效引導輿論。主流媒體的報道如果不能形成主流輿論，就有被邊緣化的危險。因此黨報的權威性和公信力是靠得力的新聞報道和評論贏來的。得力，就是要提高黨報輿論的聚合能力，通過具有公信力的報道，將多樣化、分散化的社會輿論聚合起來，形成主流輿論。比如《人民日報》的任仲平文章，它視覺獨特，出手不凡，往往就某一時期或某一階段的重大問題、重大事件和重大政策展開論述，“見人之所未見，言人之所未言”，每每引起廣大讀者和網民的熱烈反響，展現了輿論引導的獨特作用。因此作為黨委機關報對于上級的重大決策部署，不能簡單滿足于按照要求和規定進行報道，而要充分發揮黨報在采訪條件、理論高度、人才儲備等方面的優勢，一旦確定選題，就要做得出新出彩，顯示出黨報應有的水準，讓別的媒體無法比肩。能否把重大報道做深、做足、做透，做出聲勢和影響，是體現黨報輿論引導是否得力的標志。今年胡錦濤總書記在與江西井岡山人民共度新春佳節時提出了“保增長、保民生、保穩定、弘揚井岡山精神”的要求，隨后，“三?！背蔀榻衲耆h、全國工作的指導方針。《江西日報》圍繞總書記的講話精神，先后推出了4篇系列評論，結合江西實際對總書記的要求作了及時而又準確的闡釋。隨后又對全省如何貫徹落實胡錦濤總書記的講話精神，克服國際金融危機的影響，推出的卓有成效的政策措施和具體的探索實踐，連續推出了《保增長，逆風擊水向中流》《保民生，不因金融危機而退縮》《保穩定，江闊潮平好揚帆》《井岡山精神，攻堅力量之源》系列報道。這些系列評論和報道有思想、有深度、有氣勢、有文采，產生了非常好的社會效果，省委主要領導批示和中宣部《新聞閱評》都給予高度評價。

得當：以貼近實用的民生報道增強輿論親和力

黨報有個“老毛病”，就是總愛板著臉說話，寫誰誰看、誰寫誰看、自說自話的窘境，已經困擾了我們很久。實踐證明，只有“關注群眾”，媒體才能為“群眾關注”。越是群眾喜聞樂見和與群眾利益關聯度越高的報道，就越能牽動群眾的心，輻射面就越廣，影響力就越大。黨報要擴大影響力，在輿論引導上不僅要得力，而且要得當。得當，就是黨報要放下居高臨下、粗聲大氣的架勢，摒棄機關腔、文件味，變俯視為平視，變獨白為對話，變嚴肅冷漠為親切平和，努力增加報道內容的親和力。具體在辦報上，黨報要加大民生新聞的分量，下功夫做好民生新聞，改變自說自話、不問蒼生的懸空狀態。但是黨報的民生新聞不同于都市類報紙的民生新聞，黨報的民生新聞應該站得更高、看得更遠、視野更廣，要跳出雞零狗碎、就事論事“一地雞毛”式的低淺層面，實現由一般的貼近向有高度、有深度貼近的轉變，做具有主流新聞意識的民生新聞。現在黨報相當數量的報道，所涉及的內容其實與老百姓息息相關，但一寫出來就變味了，不是各級領導在做什么、說什么，就是政府部門在安排什么、部署什么，好像與老百姓毫無關系。為了改變這種狀況，今年初《江西日報》進行了改擴版，將報紙的C疊開辟為《都市新刊》，主要做貼近性和服務性的民生新聞，對新聞事件從百姓的視角進行解讀。為了做好民生新聞，我們設立單獨的采編中心，實行不同于黨報其他部門的運行機制，打破記者守著上面行業部門分兵把口的傳統，轉為面向社會了解民情，反映民意，主動把握人民群眾的所思所想所盼，使新聞報道與群眾密切關注的實際問題結合起來。我們要求記者在黨和政府想做的、人民群眾需要做的、新聞媒體應該做的這三者的交匯點上做文章，善于發現和敢于觸及社會公眾議論關注的問題，對其進行及時、有效的引導?！抖际行驴范恳恍碌陌媸?，一大批體現“三貼近”的稿件讓人感到黨報的報道同樣可以好看。我們還設置了“黨報幫您問”“黨報幫您辦”等專欄，專門為讀者解疑釋惑、排憂解難。由于所選取的問題和事情都具有典型性和代表性，往往是解答一個和解決一件，受益的讀者是一大片，因而深受讀者歡迎。

得法：以互動溝通的形式發揮輿論影響力

互聯網和手機作為新的媒體平臺，之所以受到網民和“拇指族”的青睞，之所以在受眾中的影響越來越大，除了信息的快捷外，其重要的一點就是參與性和互動性強。今天的讀者不只是僅僅滿足于知道報紙上登了些什么，他們更在意參與其中，利用大眾媒體表達自己的心聲。因此，要充分發揮黨報的影響力，除了內容上要為讀者喜聞樂見外，在辦報的形式上還要得法。單向的、灌輸式的辦報形式已難以滿足時代的要求，創新辦報形式讓讀者直接或間接的參與其中，實行互動溝通，尋求黨報影響力的最大化，是黨報適應時代贏得讀者的有效辦法。江西日報在今年的重大報道中，結合報紙特點搭建參與平臺，開辦讀者參與互動性較強的欄目。比如在紀念新中國成立60周年的報道中，先后開設了“百姓眼中的滄桑巨變”“祖國在我心中”等專欄，都是以讀者為中心，讓讀者自己出來現身說法，從他們身邊可感和正在發生的事情說起，這種以受眾為中心的重大主題報道形式，往往更能引起讀者的共鳴。與讀者的互動不僅要在版面、欄目設置上下功夫，更要把辦報與辦活動結合起來，廣泛調動讀者參與，使黨報的報道形成轟動效應，從而極大地提升其影響力。近年來，江西日報每年都要開展一次大型新聞行動。今年，受國際金融危機的影響，作為勞務輸出大省的江西，春節過后許多返鄉農民工一時外出找不到工作崗位，我們開展了“黨報搭起就業橋，崗位送給農民工——2009江西日報新聞行動”大型就業招聘公益活動，公布聯系電話，歡迎有招聘農民工意向的企業參加。來自省內外的近300家企業帶著2.8萬余個崗位加盟，隨后這次新聞行動又將“就業直通車”開到農村，使5000多名農民工在自己家門口現場簽訂勞動合同或達成用工意向。通過這次新聞行動和報道，農民工就業問題受到社會各界的高度關注。實行報網聯動，將讀者請進來，融合報紙與互聯網的優勢，開辟新的互動平臺，是黨報與讀者互動溝通的一個新的領域。2005年《江西日報》推出全國首個報網互動視頻直播欄目“江報直播室”，從今年開始每星期一期，采取報紙編輯、記者主持新聞話題訪談，請讀者作為訪談嘉賓，網上實時直播，報紙刊發主要內容。每期都通過發預告消息、公布網址等方式，吸引更多的讀者和網民積極參與，實時觀看，踴躍提問。報網互動促進了“報紙讀者—網站網民”的融合，黨報傳播的覆蓋面和影響力得到了進一步的延伸和加強。

（《新聞戰線》2009年12期）