從網(wǎng)紅1.0時(shí)代到4.0時(shí)代

從網(wǎng)紅漸漸興起，到網(wǎng)紅逐漸走進(jìn)人們的視線，活躍在互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)上，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段。在每個(gè)階段網(wǎng)紅展現(xiàn)自我的方式都不一樣，但是，在每個(gè)人時(shí)代卻都涌現(xiàn)出了典型的代表人物。在這里，我們就根據(jù)網(wǎng)紅發(fā)展的不同時(shí)代特征，對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

網(wǎng)紅1.0時(shí)代，“榕樹下”走出的“安妮寶貝”

網(wǎng)紅1.0時(shí)代主要是指1997—2002年。在該階段，BBS論壇以及一些文學(xué)網(wǎng)站，是網(wǎng)紅們的主要活躍陣地。在這個(gè)階段，網(wǎng)紅主要依靠著文學(xué)作品吸引粉絲，進(jìn)而成名。其中比較知名的有“安妮寶貝”“今何在”“慕容雪村”等。

在該階段，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式比較單一，基本是走出版渠道，網(wǎng)紅變作家的模式。

至于最近幾年大熱的IP產(chǎn)業(yè)鏈模式，則是伴隨著網(wǎng)絡(luò)小說大熱，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的動(dòng)漫、網(wǎng)游以及影視作品具備了更多的受眾，才讓IP產(chǎn)業(yè)落地成為可能。

所以，在網(wǎng)紅1.0時(shí)代，最常見的變現(xiàn)方式便是文學(xué)出版。

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的年代，我國(guó)的信息傳播速度還非常慢，當(dāng)時(shí)的家用網(wǎng)絡(luò)帶寬只有幾K而痞子蔡的《第一次親密接觸》就這樣借助網(wǎng)絡(luò)闖進(jìn)了千萬網(wǎng)絡(luò)用戶的視野。

而《第一次親密接觸》中的經(jīng)典對(duì)白，也受到了眾多網(wǎng)友的熱烈追捧。

痞子蔡與輕舞飛揚(yáng)那浪漫唯美的愛情，在收獲了無數(shù)網(wǎng)友的眼淚的同時(shí)，也成就了痞子蔡成為當(dāng)時(shí)中國(guó)當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅鼻祖，由這一批早期的文學(xué)作者開啟了網(wǎng)紅1.0時(shí)代。

幾乎是在痞子蔡走紅的同時(shí)，美籍華人朱威廉創(chuàng)辦了“榕樹下”網(wǎng)站，該網(wǎng)站可謂是當(dāng)時(shí)最早的文學(xué)網(wǎng)站。該網(wǎng)站誕生了如今紅極一時(shí)的著名編劇寧財(cái)神、言情小說天后安妮寶貝以及知名作家今何在、慕容雪村等。

在那個(gè)飛揚(yáng)文字、激情四射的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)寫手們通過一塊小小的鍵盤，敲擊著自己心中的夢(mèng)想，以文字來安身立命，在各大BBS論壇以及文學(xué)網(wǎng)站出沒發(fā)帖，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最早的一批網(wǎng)絡(luò)紅人。

安妮寶貝，來自浙江寧波的美女作家。一本《告別薇安》讓安妮寶貝在網(wǎng)上迅速躥紅，隨后，其發(fā)表的長(zhǎng)篇小說《蓮花》更是讓安妮寶貝成為文壇少年成名的暢銷書作家。

2014年6月，安妮寶貝還在微博上發(fā)聲，將自己的筆名改為“慶山”，并署名出版散文集《得未曾有》。

2016年初，網(wǎng)絡(luò)紅人十年排行榜出爐，安妮寶貝毫無爭(zhēng)議地奪得了十年排行榜的第一名，更是在中國(guó)作家富豪排行榜上榜上有名。

毫無疑問，在安妮寶貝這個(gè)“文字網(wǎng)紅”的時(shí)代，想要紅，必須要有一定的真材實(shí)料。在這個(gè)時(shí)代，不少文學(xué)青年通過自己的努力在網(wǎng)絡(luò)上嶄露出了頭角，如滄月、唐家三少等。“文字網(wǎng)紅”的不斷滋生，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)小說的盛行，而網(wǎng)絡(luò)小說又反過來幫助“文字網(wǎng)紅”占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明、桐華等如今提起來仍舊是如雷貫耳的文學(xué)作家，在當(dāng)時(shí)影響了一代網(wǎng)民。

網(wǎng)紅2.0時(shí)代，圖文并茂捧紅的“天仙妹妹”

網(wǎng)紅2.0時(shí)代，主要是指2003—2009年這個(gè)時(shí)間段。在這期間，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量開始急劇上升，廣大的網(wǎng)友主要以圖文的形式獲取最新的網(wǎng)絡(luò)資訊。此階段的網(wǎng)紅典型代表為芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹妹、天仙妹妹等。這些網(wǎng)絡(luò)名人爆紅的方式往往也是借助博人眼球的圖片、文字或者是個(gè)性化的言論。

天仙妹妹，原名爾瑪依娜，2005年8月初，一個(gè)ID為“浪跡天涯何處家”（本名楊軍）的成都網(wǎng)友在TOM網(wǎng)站的汽車論壇上發(fā)布了一則《單車川藏自駕游之：驚見天仙妹妹》的帖子，帖子講述了其在四川阿壩州旅游時(shí)深入羌寨，偶然天仙妹妹的故事。在征得這個(gè)清純美麗的羌族少女同意后，楊軍將天仙妹妹的照片上傳到了帖子中。美麗的羌寨風(fēng)光、清純的少女，吸引了不少人的眼球，也在論壇掀起了一陣熱烈的討論，天仙妹妹的名字由此傳開。

此后討論持續(xù)升級(jí)，有人欣賞，有人懷疑，在持續(xù)的爭(zhēng)議中，天仙妹妹的人氣迅速攀升。而相關(guān)網(wǎng)站上關(guān)于天仙妹妹帖子的點(diǎn)擊數(shù)更是在一天之內(nèi)超過了10萬次。不久又有新聞報(bào)道，南京網(wǎng)友“快馬”癡迷天仙妹妹，為此自掏30萬元為其出了畫冊(cè)，這更是給天仙妹妹的熱度再加了一把火。

為了讓網(wǎng)友們更加方便地參與討論，有個(gè)別網(wǎng)站還專門為天仙妹妹建立了一個(gè)論壇，騰訊公司也專門為她提供了兩個(gè)新的QQ號(hào)，以做與網(wǎng)友交流之用。

在天仙妹妹爆紅的這段時(shí)間，各類專門介紹天仙妹妹的網(wǎng)站論壇、專版一度達(dá)到700多個(gè)，百度相關(guān)的搜索頁(yè)也達(dá)到了121萬條。即便是在谷歌搜索頁(yè)，也達(dá)到了72萬條。同時(shí)，長(zhǎng)期占據(jù)著百度十大風(fēng)云人物榜第一的位置。在2005年12月份搜狐網(wǎng)站的年終人物評(píng)選中，天仙妹妹以44%的得票率，力壓李宇春、言承旭、劉翔等偶像明星，奪得了搜狐“2005新生代偶像評(píng)選”的冠軍。與此同時(shí)，四川在線、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、TOM等國(guó)內(nèi)著名的網(wǎng)站對(duì)天仙妹妹進(jìn)行了采訪與視頻直播，天仙妹妹成為2005年名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)人氣王。

2006年，天仙妹妹參與的作品《香巴拉信使》《爾瑪?shù)幕槎Y》獲得金雞百花獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，其后更是受到好萊塢國(guó)際電影節(jié)、法國(guó)巴黎國(guó)際電影節(jié)等主辦方的邀請(qǐng)，完成了從網(wǎng)絡(luò)紅人向職業(yè)演員的轉(zhuǎn)型。

2007年，天仙妹妹在中央戲劇學(xué)院表演系進(jìn)修，隨后在眾多影視作品出演女一號(hào)，活躍在影視圈。

2014年，天仙妹妹在接受媒體采訪時(shí)，曾透露目前自己經(jīng)營(yíng)著一家小影視公司，已經(jīng)轉(zhuǎn)型做了影視公司的老板。

天仙妹妹的爆紅，有人說是偶然，有人說是有包裝公司在幕后助推。但是不論是哪一種說法，天仙妹妹的爆紅之路都是值得我們深思和借鑒的。在那個(gè)圖片承載了太多信息的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推手與營(yíng)銷公司是網(wǎng)絡(luò)紅人的主要推動(dòng)力量，網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式也從網(wǎng)紅1.0時(shí)代的文字出版，演變成了線下的代言以及商演，甚至是轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的電影藝人。2.0時(shí)代網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道多數(shù)靠著線下來推動(dòng)。

隨著信息化的不斷加速，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，圖文盛行，一些籍籍無名的草根也可以憑借著奪人眼球的圖片一夜爆紅。其中比較有代表性的就是芙蓉姐姐。她因網(wǎng)絡(luò)拍客將其的照片上傳到水木清華、北大未名BBS以及MOP網(wǎng)站而受到眾人的關(guān)注。芙蓉姐姐以其強(qiáng)大的自信、個(gè)性的造型，與大眾審美完全相悖的造型進(jìn)而受到了諸多網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。芙蓉姐姐的爆紅，也宣告了一個(gè)圖文并茂的嶄新的網(wǎng)紅2.0時(shí)代進(jìn)入了發(fā)展的鼎盛階段。

即便是到了現(xiàn)在，因?yàn)橐粡垐D片而爆紅網(wǎng)絡(luò)的人也大有人在。如最帥交警陸小軍、全球最帥醫(yī)生Doctor.Mike等。

網(wǎng)紅2.0時(shí)代，圖片成為信息最大的載體，既滿足了人們快餐式汲取信息的閱讀需求，又很好地觸動(dòng)了人們的感官。這讓圖文工具成為這一階段很多網(wǎng)紅慣常使用的自我宣傳手段，也成為一些網(wǎng)絡(luò)推手比較青睞的營(yíng)銷方式。

網(wǎng)紅3.0時(shí)代，微博躥紅的毒舌段子手“作業(yè)本”

網(wǎng)紅3.0時(shí)代主要是在2010年左右，社交平臺(tái)微博的橫空出世，受到了眾多網(wǎng)友的喜愛。一批觀點(diǎn)犀利、語言有深度的網(wǎng)絡(luò)段子手開始在微博社交平臺(tái)上嶄露頭角。

在這個(gè)時(shí)代，涌現(xiàn)出了大量有著十足話語權(quán)的意見領(lǐng)袖，如“留幾手”，在新浪微博上點(diǎn)評(píng)別人的長(zhǎng)相，以毒舌聞名。在點(diǎn)評(píng)別人長(zhǎng)相的同時(shí)，“留幾手”還會(huì)給別人打分，當(dāng)然，“手哥”所打出的分?jǐn)?shù)絕大多數(shù)都極低，有些甚至?xí)秦?fù)分。在“留幾手”聲名大噪的那段時(shí)間，一些明星甚至還會(huì)發(fā)自拍來求手哥點(diǎn)評(píng)。

在微博社交平臺(tái)大熱的時(shí)期，不少人因?yàn)楠?dú)特的言論或者是能夠發(fā)人深省的故事而受到廣大博友的關(guān)注。如“回憶專用小馬甲”，最初寫的博文主要是回憶感情之用。后來博主上傳了兩只萌寵的照片，薩摩耶“妞妞”與折耳貓“端午”，兩只萌寵配上幽默文字，頓時(shí)戳中了廣大網(wǎng)友的萌點(diǎn)，“回憶專用小馬甲”的人氣也開始直線上升。

這一時(shí)期的段子手，確有不少人才華橫溢，他們真正吸引博友的地方，或者是能夠讓博友達(dá)到放松的目的，或者是能夠觸動(dòng)博友最純真的情感，或者是能夠?qū)Σ┯延兴鶈l(fā)。如微博名人“作業(yè)本”，對(duì)熱點(diǎn)新聞發(fā)評(píng)出聲，針砭時(shí)弊，觀點(diǎn)犀利獨(dú)到，很受博友喜愛。

如針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上熱議的高鐵女孩拒讓座事件，作業(yè)本就發(fā)表了自己的看法。該微博發(fā)布后，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論很快過萬，點(diǎn)贊數(shù)量更是高達(dá)十幾萬，作業(yè)本的人氣之高，也可見一斑。

即便是到了現(xiàn)在，微信大行其道，微博漸漸衰落，但其影響力仍然不容忽視。如文字鬼才馬伯庸、生活起底段子手“所長(zhǎng)別向我開槍”等依舊具有較強(qiáng)的影響力。

網(wǎng)紅4.0時(shí)代，IP產(chǎn)業(yè)下的papi醬

2010年至今，是網(wǎng)紅4.0時(shí)代，在這個(gè)時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大肆盛行、自媒體、實(shí)時(shí)社交成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。

在網(wǎng)紅4.0時(shí)代，網(wǎng)紅開始IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，通過電商、短視頻、直播等移動(dòng)APP平臺(tái)輸出內(nèi)容，形成IP。

一些時(shí)尚達(dá)人或者是那些對(duì)穿搭有著自己獨(dú)到創(chuàng)意的博主們開始創(chuàng)立自己的品牌。到目前為止，關(guān)于這個(gè)群體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了1000家。

2015年，淘寶公布了非天貓店鋪的女裝C店年度銷售排行榜前十名，其中有五名都被網(wǎng)紅店主占據(jù)。

不僅如此，一些名氣比較大的網(wǎng)紅，還充分利用起自己的網(wǎng)紅身份，大量吸金。比如，2016年網(wǎng)絡(luò)第一紅人papi醬。

從2015年5月papi醬開始在個(gè)人微博上發(fā)布一系列的秒拍視頻與原創(chuàng)短視頻。papi醬視頻內(nèi)容個(gè)性張揚(yáng)、表演浮夸、吐槽毒舌，進(jìn)而受到了不少網(wǎng)友的圍觀。在2016年初，真格基金、羅輯思維、光源資本以及星圖資本向papi醬投資1200萬元，顯示了其強(qiáng)大的商業(yè)潛質(zhì)；papi醬對(duì)視頻進(jìn)行了第一次貼片廣告，該廣告位賣出了2200萬元的天價(jià)。

papi醬的走紅徹底拉開了網(wǎng)紅4.0時(shí)代大幕，網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道也逐漸變得豐富起來，轉(zhuǎn)而向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出升級(jí)。

當(dāng)然，papi醬的走紅絕對(duì)不是偶然，而是時(shí)代發(fā)展促生的產(chǎn)物。智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代、無線網(wǎng)絡(luò)更加發(fā)達(dá)、直播平臺(tái)迅速崛起、各類主播雨后春筍一般涌現(xiàn)。網(wǎng)紅主播的平易近人、接地氣，主播與粉絲之間超強(qiáng)的互動(dòng)性，都讓網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為一種可能。

2016年，趙本山之女趙一涵，以網(wǎng)名“社會(huì)你球姐baby”登陸某直播平臺(tái)成為一名主播。本來就備受關(guān)注的“星二代”瞬間就擁有了大批的粉絲，本山傳媒不少明星都到直播平臺(tái)上對(duì)其捧場(chǎng)支持，而趙本山的微博也在沉寂五年后，再次更新，為女兒參加“十大網(wǎng)絡(luò)主播”拉票。

視頻主播，已然成為網(wǎng)紅新興的代名詞。不僅草根在玩、名人大咖也是玩得不亦樂乎。比如被稱為“國(guó)民老公”的王思聰也涉足了主播領(lǐng)域，并且贏得了大量粉絲的關(guān)注。這些都為他后續(xù)的商業(yè)計(jì)劃與進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了極佳的條件。