認識“網紅”

提起“網紅”，大家可能并不陌生，從20世紀90年代的“痞子蔡”“寧財神”，到21世紀初BBS捧紅的“芙蓉姐姐”“鳳姐”“天仙妹妹”，再到圖文并茂時代，因一張圖片爆紅的“犀利哥”“奶茶妹妹”……“網紅”已經成為我們日常生活中，一種司空見慣的生活常態。

那么，究竟什么是“網紅”？網紅，是網絡紅人的簡稱，原意是指那些因某個事件或者是某一系列事件（行為），而在互聯網上快速受到大眾關注、評論、追捧從而走紅的人。當前，主要是指那些通過社交平臺聚集起知名度并凝聚了大量粉絲的網絡紅人。

互聯網的高度發展，為網紅提供了滋生的土壤。從20世紀90年代末期的BBS，轉戰到隨后出現的博客、微博與微信，再到最近這幾年才興起的流行短視頻、秒拍以及移動直播，網民們擁有了更多的自我展示平臺。一些具備某些特質的網民，通過網絡傳播的平臺，滿足了大眾網民在審美、娛樂、審丑、放松等方面的心理需求，進而獲得了其他網民的追捧，成為“網紅”。

因為幾度爆出驚人之語，被大家炮轟，卻依然豪氣不減的“鳳姐”，就是靠著在網絡上不斷發表語不驚人死不休的話語，與網友們展開各種“罵戰”成就了自己“第一自戀”的威名。靠著網絡的知名度，鳳姐開始了自己的人生逆襲之路，從一個超市的小收銀員，到成功融資，自主創業，人生過得風生水起。

曾經因一張手捧奶茶的照片而爆紅網絡的“奶茶妹妹”章澤天，在網友們的大力追捧下，一夜成名。短短三年后，奶茶妹妹與京東掌門人劉強東戀情曝光，再一次受到了網友們的持續關注。奶茶妹妹與京東掌門人的戀情曝光，不僅再一次提升了奶茶妹妹的知名度，也讓京東在與淘寶的“雙十一”大戰中獲得了更多關注。

從這個意義上說，網紅已經不僅僅是簡單地讓某一個人擁有知名度，更是讓知名度為這些“紅人”們創造價值。

因為網紅背后蘊藏著巨大的商機，從網紅誕生以來，一些有識之士就在積極利用一切對自己有利的資源，挖掘網紅背后的價值。

說到這里，我們不得不提一個人——石悅。

提起石悅，很多人也許并不知道這是何許人也，但是說起《明朝那些事兒》可能很多人都會如雷貫耳。石悅，筆名“當年明月”，于2006年開始在天涯論壇煮酒論史版塊發表了《明朝那些事兒——歷史應該寫得好看》，就是這個當時受到了無數人追更的帖子，曾經一度在天涯掀起了風波。

因為當年明月躥紅的速度非常快，很快就引起了時任煮酒論史版版主赫連勃勃大王（即著名的新歷史寫手梅毅）的質疑，稱當年明月的帖子行文松散、質量不高、論點陳舊。

梅毅的質疑，一下子惹怒了當年明月的鐵桿粉絲“明礬”們，憤怒的“明礬”們在網絡上與支持梅毅的“大王派”展開了“激戰”。各種帖子針鋒相對，一度讓天涯社區陷入了癱瘓。

最終，天涯社區官方針對“明月門”事件展開了調查，這場網絡混戰才漸漸宣告結束。此戰之后，煮酒論史版的三位版主卸任，而卷入此次風波的主角當年明月則帶著自己近十萬字的書稿以及益發高漲的聲名轉戰新浪博客。

而早在當年明月陷入質疑風波疲于應對的時候，一位深具眼光的書商已經悄悄找上了他，這位書商就是成功出版過《草樣年華》《誅仙》的磨鐵文化創始人沈浩波。

2006年5月，沈浩波來到廣州，找到當年明月，與他簽下了版權。隨后對當年明月進行了包裝、炒作，“草根寫史第一人”“通俗寫史第一人”，聯手剛剛誕生不久的新浪博客聯手炒作《明朝那些事兒》，將其在新浪博客首頁的位置長期置頂，并策劃了系列明史專題，讓《明朝那些事兒》的點擊率再一次火速攀升。

《明朝那些事兒》出版之后，連續暢銷300萬冊，石悅也從一位默默無聞的海關公務員變成了一位身家千萬的知名作家。

在當年明月那個時代，因為在論壇發帖或者微博發文章而躥紅，進而成名、出書，名利雙收的人絕不在少數。安妮寶貝、寧財神、痞子蔡、樹下野狐等耳熟能詳的名字，都曾是那一個時代的標志。

而隨著網紅時代的不斷更迭，曾經以論壇發帖為主要內容的網絡紅人們，有了更多的展示自我的渠道。社交網站、電商平臺以及視頻網站都成了網紅們最為青睞的宣傳推廣陣地。

同一些大牌的明星不同，網紅的姿態更為親民，也更加重視與粉絲的互動。在積累了大量粉絲資源之后，網紅的變現渠道也變得多樣化起來。從早期的文學作品授權，到現在的做電商、獲取廣告宣傳費以及走秀等，網紅爆發出了驚人的變現能力。比如，在短視頻領域頗為走紅的網絡女主播papi醬，其首次的廣告拍賣價格高達2200萬元。

與此同時，圍繞著網紅的孵化培訓機構也漸漸成型，IP產業化發展的案例也不再是個案。網紅的價值正在被不斷地產業化，形成了令人驚嘆的網紅經濟。

第一財經商業數據中心曾發布了一組《2016中國電商紅人大數據報告》，報告顯示，2016年的紅人產業預估接近580億元，遠超2015年中國電影440億的票房金額。毫無疑問，繼社交經濟、大數據經濟與分享經濟之后，網紅經濟正在爆發出蓬勃的潛力。