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網(wǎng)紅產(chǎn)生的核心要素

網(wǎng)紅的誕生需要一定的契機(jī)與土壤,其中,有三個核心要素必不可少,這就是情感認(rèn)同、興趣集中以及娛樂需求。

情感認(rèn)同

也許我們都有這樣的經(jīng)歷,當(dāng)我們在網(wǎng)絡(luò)上看到了某篇文章能夠引發(fā)我們的同感,我們就會不由自主地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與跟帖。

網(wǎng)紅所必備的一個要素就是能夠與廣大的網(wǎng)友產(chǎn)生情感的共鳴,讓網(wǎng)友們對其所陳述、所表現(xiàn)的內(nèi)容表示出情感認(rèn)同的同時,喜歡上自己,進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)展成為自己的粉絲。

就拿網(wǎng)紅第一人papi醬來說,在眾多濃妝艷抹的網(wǎng)絡(luò)女主播中,papi醬的妝容幾乎可以算作是素顏了。可是,這個素顏的papi醬為什么能夠贏得諸多粉絲的追捧與熱愛呢?

很大一部分原因,就是因?yàn)樗l(fā)布的視頻,總是能夠引起人們的情感共鳴,讓人們在會心一笑的同時,心有所感,有所觸動。

比如,papi醬的原創(chuàng)小視頻《沒事別逛家具店》,就講述了其逛家具店的血淚史。


原本是要買一張桌子的papi醬,在逛家具店的過程中,看到什么都覺得家里正缺,于是,買了插線板、臟衣籃、衣架、桌布、鼠標(biāo)墊、兩張桌子、四把椅子、椅墊……

此外,為了把家里的衣櫥填滿,還去逛了街,花了遠(yuǎn)超預(yù)算500倍的錢。

papi醬在講述這段經(jīng)歷之前,用了這樣一段話:“我最近在準(zhǔn)備搬家,于是我和老胡到家具店去了一趟。我本來只想買一張桌子,但是這個世界從來就不讓你好過。”

聽完papi醬講完逛家具店的經(jīng)歷,大家不由會心一笑,覺得這個女子簡直是說到了自己的心坎里。

的確,對于女性來說,任何人都不缺少逛街的經(jīng)歷。逛街之時,女性那強(qiáng)大的聯(lián)想能力,簡直就是超強(qiáng)的購物推動器,看到什么都覺得自己家里需要,而且還能找到非常恰當(dāng)?shù)慕杩趤碚f服自己進(jìn)行購買。

該原創(chuàng)視頻播出后,粉絲們給予了熱烈的回應(yīng)。papi醬微信號該視頻下方的留言區(qū),幾乎被粉絲刷屏。

從每條留言的上萬上千條贊中,我們也不難看出,與papi醬深有同感的人并不在少數(shù)。而這種貼近人們?nèi)粘I畹囊曨l內(nèi)容,很輕易地就吸引了粉絲的目光。讓粉絲們在輕松一笑的同時,也對自身的類似經(jīng)歷深有同感。

不得不說,這個集美貌與才華于一身的女子,真的非常聰明。她非常善于捕捉人們的心理,創(chuàng)作出能夠引起人們心理共鳴的東西。而這些東西也讓她變得更加接地氣,更受粉絲的歡迎。

不僅是在視頻唱紅的時代,網(wǎng)紅們需要重點(diǎn)建立起情感認(rèn)同,在文字網(wǎng)紅盛行的時代,同樣也需要情感認(rèn)同來吸引粉絲。

郭敬明曾經(jīng)寫過一系列的青春傷痛小說,這些小說為什么那么受歡迎?很重要的一點(diǎn),就是他表現(xiàn)出了一代人的心理歷程,表現(xiàn)出了一代人的心理傷痛。他的文字、故事,好像再現(xiàn)了每位少男少女的青澀時代,觸及了那個群體的靈魂。《悲傷逆流成河》《幻城》,他的作品以唯美感傷的文字,以及這些故事中所要傳達(dá)的思想,真切地觸及到了那一代人的內(nèi)心,讓他們在偷偷流淚的同時,緬懷著自己的青春。

對于任何一個網(wǎng)紅而言,其所表達(dá)的內(nèi)容能夠吸引粉絲產(chǎn)生情感認(rèn)同都非常重要。這是網(wǎng)紅吸引大量粉絲,發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的必要條件。

興趣集中

除了情感認(rèn)同,還有一種模式,就是大家還要有共同的興趣。只有具備共同的興趣愛好,粉絲們才愿意與你交流互動,愿意會聚在你的旗號下。

這也就是為什么知乎、天涯、微博等以傳遞內(nèi)容為主的平臺上可以誕生大量的大咖。

共同的興趣,有助于增強(qiáng)粉絲的黏性,讓粉絲持續(xù)關(guān)注網(wǎng)紅。

如果我們曾經(jīng)關(guān)注過微博或者是那些知名的視頻網(wǎng)站,你就會發(fā)現(xiàn),那些能夠長期霸占我們視線的,幾乎都有一個共同的優(yōu)勢——善于發(fā)掘生活,擅長講故事,勾起你的興趣。比如宋小君、顏夕謠、安梳顏等這些作者總是能夠舉重若輕地將大家所感興趣的話題,編織成出其不意的故事,或者溫馨,或者傷感,又或者勵志,讓文字在他們的筆下步步生花,開成“奇葩”。

在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售平臺上,有這樣一本書,曾經(jīng)一度占據(jù)著暢銷榜的榜首,這本書就是《從你的全世界路過》。該書作者,就是“微博上最會寫故事的人”張嘉佳。自從2013年該書出版就收獲了一路的榮譽(yù):上市之后,連續(xù)兩周位居當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜以及京東的圖書總榜冠軍。上架僅僅6個月銷售超200萬冊,全國16城巡回,簽售19場,簽出了16萬本圖書。2014年3月,該書入選“第五屆中國圖書勢力榜文學(xué)類十大好書”;12月11日,該書獲得亞馬遜年度圖書總榜第一名、kindle年度電子書收費(fèi)榜的第一名、京東年度青春小說榜第一。張嘉佳也榮登了亞馬遜年度暢銷書黑馬作家榜的冠軍之位。

張嘉佳作為一個會講故事的人,他的文字或者明媚,或者溫暖,又或者絕望,貼近人們最日常的生活,引動著人們的閱讀興趣。而擅長駕馭文字的他,更是被稱為“南大第一才子”。

用文字,他吸引了眾多與他有著共同興趣愛好的人,共同來品味生活中的點(diǎn)滴波瀾,共同來欣賞那些或許平淡但卻讓人心潮澎湃的故事。

張嘉佳的成功不是偶然的,而是聚合在微博陣地上粉絲力量的一種爆發(fā)。聚合粉絲興趣的網(wǎng)紅,所創(chuàng)作出的產(chǎn)品,才可能贏得粉絲的買單。

娛樂需求

在生活節(jié)奏日益加快的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,娛樂需求已經(jīng)成為人們?nèi)粘9ぷ髦膺M(jìn)行消遣的一種主要方式。

那些能夠讓人輕松一笑、精神放松的網(wǎng)絡(luò)紅人,也能收獲很好的關(guān)注度。

比如,前一陣網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)紅人“搬磚小偉”“吃貨蝙蝠俠”“夏賤賤BOY”等。這些出身社會底層的草根網(wǎng)紅,憑借著當(dāng)下最熱門的快手秒拍,闖進(jìn)了公眾的視線。

這些草根網(wǎng)紅的視頻內(nèi)容或者令人稱奇或者驚悚,又或者讓人不忍直視,但是,這些視頻有一個共同的特點(diǎn)——滿足了網(wǎng)民重口味的需求。因此,在草根群體中俘獲了大量的粉絲,與之相應(yīng)的也就是豐厚的回報(bào)。

他們在拍攝這些視頻的時候,需要承受極大的風(fēng)險(xiǎn),但是,他們卻甘愿去這樣做。因?yàn)樗麄兒苊靼祝谶@個現(xiàn)實(shí)的社會,打工無法改變他們的命運(yùn),可是成為網(wǎng)紅卻讓他們看到了一線希望。

以“搬磚小偉”為例,他在短視頻APP“快手”上擁有上百萬的粉絲,可實(shí)際上,這位擁有著眾多粉絲的網(wǎng)紅,卻只是個初中一畢業(yè)就在工地上搬磚的農(nóng)民。在他身上,甚至還殘留著“網(wǎng)癮少年”“留守兒童”的印記。當(dāng)年16歲的小偉踏上父親的老路,走進(jìn)了工地,可是,因?yàn)樯聿氖菪。]有什么優(yōu)勢。為此,他萌生了健身的念頭。漸漸地,小偉的身材越來越好,甚至已經(jīng)擁有了八塊宛若雕塑一般的腹肌,“搬磚小偉”這個ID便由此而來。

工作閑暇之余,小偉經(jīng)常拍攝一些在工地的鋼筋水泥之間“飛檐走壁”的視頻,并把這些視頻上傳到“快手”上。他的這些充滿危險(xiǎn)性與刺激性的健身視頻,經(jīng)常會被頂上“快手”熱門。而這也為小偉帶來了豐厚的廣告收入。小偉這樣一個出身社會底層的草根網(wǎng)紅,靠著每月的廣告收入以及在工地上的工資,每月的收入能夠達(dá)到三萬元以上。

對于很多草根而言,出身似乎決定了他們未來的命運(yùn),他們一輩子似乎只能是面朝黃土背朝天,步先輩的后塵。然而,網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá),卻讓他們看到了另一個世界的瘋狂。

在這個虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中,只要你能夠提供新奇的內(nèi)容,就有人會為你的汗水與付出買單。或許也正是因?yàn)檫@樣,才會有無數(shù)的草根網(wǎng)紅崛起,為了博人眼球,甚至不惜自虐、自曝,刷新人類認(rèn)知的底線。

比如“吃貨蝙蝠俠”馬帥,經(jīng)常直播吃一些惡心的東西,以及頭碎盤子、空手打水壺等等。這些冒險(xiǎn)自虐的行為為他賺足了粉絲的眼球,又因?yàn)樗?jīng)常戴著一個蝙蝠俠面具,被粉絲稱為“吃貨蝙蝠俠”。相比于那些高端大氣上檔次的網(wǎng)紅,這些出身社會底層的網(wǎng)紅所獲得經(jīng)濟(jì)收入也僅僅是比他們這個層次高很多而已。盡管馬帥費(fèi)盡心思吸引網(wǎng)友的眼球,也只是贏得了各種中低端的廣告植入,每月收入近萬元。

一旦成為網(wǎng)紅,其背后所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價值,讓越來越多的人對成為網(wǎng)紅趨之若鶩。在他們看來,網(wǎng)紅不像明星那樣要求“高大上”的出身,只要自己能夠提供吸引人的內(nèi)容,就能獲得大量粉絲。而粉絲,對于網(wǎng)紅而言,就是最大的財(cái)富。

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