二、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念

包裝結(jié)構(gòu)是指包裝的不同部位或單元形體之間相互的構(gòu)成關(guān)系。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，科學(xué)地對包裝內(nèi)、外形結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化設(shè)計，因此，更加側(cè)重技術(shù)性與物理性的使用效應(yīng)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計包括固定式與活動式兩類。固定式指造型部位或材料之間的相互扣合、鑲嵌、黏結(jié)等組合形式，以富有變化和極其巧妙的特點來表達結(jié)構(gòu)設(shè)計的技術(shù)美和形式美。活動式主要指容器的蓋部結(jié)構(gòu)，這也是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中最關(guān)鍵的部分。從包裝的功能尺度和要求來看，其結(jié)構(gòu)形式主要分為三個大類。

1．便于運輸儲存的包裝結(jié)構(gòu)

來自保加利亞的設(shè)計師Ferdi Fikri為可口可樂公司設(shè)計了全新的瓶箱包裝結(jié)構(gòu)。每件瓶箱的結(jié)構(gòu)設(shè)計都是以節(jié)約設(shè)計理念為原則，從堆碼、儲存到運輸，都考慮了包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計在方便儲運方面功能的實現(xiàn)。此外，另一種可持續(xù)的概念是瓶箱單件制作原件的減少，輕質(zhì)塑料材料的環(huán)保性能以及回收再利用。瓶箱塑料材料采用植物有機塑料（plant-base plastic）以保護環(huán)境和資源。這些可持續(xù)循環(huán)使用的包裝箱，為我們展示了可再生、環(huán)保、友好、便利的未來包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方向，如圖2-3所示。

2．便于陳列展示的包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計

限量版的兩款沙灘照相機“Capri”和“St.Tropez”在2012年夏季推出，相機的身體覆蓋著色彩鮮艷的條紋帆布，外輪廓以光滑的白色框加以修飾，突出了夏季海灘獨有的風(fēng)情和韻味。來自美國加州舊金山“Lomographic Society International（LOMO國際設(shè)計協(xié)會）”的設(shè)計師為這款產(chǎn)品設(shè)計了全新的包裝。包裝采用高透明塑料和適合膠版印刷的白紙板兩種材料結(jié)合的設(shè)計方式進行，具有極強的商品展示效果，為觀者帶來一種天然的親近感，如圖2-4所示。

3．便于消費者使用的包裝結(jié)構(gòu)

“Calle”在西班牙語中是“街頭”的意思。設(shè)計師Jesse Lindhorst說，“Calle”是一種街頭足球鞋的品牌，為這個品牌包裝設(shè)計的目標是捕捉其獨特的視覺元素，以展示其全新時尚街鞋的特質(zhì)。包裝材料選擇可回收的瓦楞紙板，造型結(jié)構(gòu)十分簡單，成本也十分低廉。包裝造型結(jié)構(gòu)由一小塊瓦楞紙板和綁緊的橡膠夾組成。包裝開啟方式十分便捷，而且所有使用過這件包裝的人都會對其獨特的開啟方式留下深刻不忘的印象。包裝使用后留下的唯一垃圾就是這個小的瓦楞紙板，其能夠簡單方便地被回收，這也是設(shè)計者初始所考慮的要素之一。“Calle”街鞋包裝設(shè)計如圖2-5所示。

包裝容器的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計，是整體包裝中很重要的基本設(shè)計。包裝造型設(shè)計可以增強企業(yè)的品牌識別性和吸引力，使消費者通過視覺、觸覺以及心理感受對商品本身和企業(yè)形象有更深的認知。包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計兩者是相輔相成、同構(gòu)互補的，造型設(shè)計要依靠一定的材料和各部位的結(jié)構(gòu)來支撐組合完成，結(jié)構(gòu)設(shè)計又必須依據(jù)特定的包裝功能和形態(tài)進行，所以二者關(guān)系十分緊密。包裝的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計又統(tǒng)稱為包裝的外部形態(tài)設(shè)計。如圖2-6所示。