四、包裝造型設計師應具備的知識結構與素質

人類不可能也不愿意停滯不前。科學技術的進步和知識、信息的高速傳播，使人類的觀念與行為發生了深刻的動蕩與裂變，傳統的知識和信仰都將在未來的社會中經受挑戰與沖擊。20世紀70年代以來，信息工業的發展已成為科技發展的核心，從此科技革命在改變人類生存方式上的作用令人始料未及，它把人類帶入到智能化時代。知識改變著人類的工作、生活、文化及未來?？梢哉f，高科技給文化打上了深深的烙印，把文化推向飛速的發展步伐。

生存于這個知識爆炸時代的包裝設計師，若不能擴大視野，拓展自己的專業領域，則將搭不上時代的高速列車，而終將被信息的洪流所淹沒。一個成功的包裝設計師必須努力地朝著全方位設計師的理想挺進，在這一目標的指引下，設計師必須做到全方位的關懷、全方位的參與及全方位的設計，并且具備完整而獨立的專業理念。

1．具備熟練的外語能力

隨著全球經濟一體化的加快，世界各國間的貿易將出現全球流通的情況，貿易的流通就是商品的流通。要想設計出和國際同步的產品包裝，必須具備熟練的外語表達能力才行，否則在溝通、閱讀各種先進的有關設計的資料時就無所適從，而自己的構思也無法表達。只有具備熟練的外語聽、寫、讀、說的能力，才能及時地了解國際間的最新商情，設計出產銷兩旺的商品包裝。

2．具備熟練的計算機輔助設計能力

計算機作為現代人類最根本的技術成就之一，是那些才華非凡的科學家們合作奮進的創造性成果。它幫助我們計算、設計、分析、記憶等，使人的大部分精力得以解放，得以從事更為抽象、更具科學性的思考。計算機不僅溝通了科學與藝術，也聯系起設計的信息與未來。它融入傳統的設計方式又展現了電子世界魅力獨特的視覺語言，使設計領域經歷著深刻的變化并導致設計的重構。包裝設計師要想在科技新時代超越傳統的設計模式和設計觀念，向更為縱深的科技與藝術結合的領域尋求發展，不僅只是處理平面設計的問題，還必須同時處理聲、光、動畫的形象，利用多媒體實現圖文一體化的視覺傳達的新形式。在當今各個領域，人們充分地利用了電腦這一方便、高效、準確的先進工具。對于包裝藝術設計專業來說，電腦的應用就顯得更為重要了。一些以往只有在極其專業的大型計算機和工作站上才能運行的軟件，現在幾乎都被很好地移植到了個人電腦上，使用其專業的技術、強大的功能對于當今包裝設計工作者來說，是很幸運的。

設計師通過學習掌握幾種軟件，從而精確地完成設計方案，甚至可以直接與計算機數控機床相連接，制做出準確、完整的包裝容器模型實體。計算機輔助設計在包裝設計過程中的優點，首先表現在提高設計者自身的工作效率上，省時的同時更加科學準確。設計人員在完成基本的創意之后，用CAD軟件做出包裝的實體模型，設計者可以針對容器上的任意特征直接以拖動的方式，非常直觀地、實時地進行圖示化編輯、修改，這在操作上是簡便易行的，能最直接地體現出設計師的創作意圖，通過專業的渲染，完全達到仿真的效果。

比較初級的計算機輔助設計軟件可以掌握AUTOCAD、3DSMAX、RIHNO3D等。更加專業的軟件，提供了更準確方便的參數化、變量化的功能，可以在制作過程中，隨時對以前的步驟進行修改，自動生成造型尺寸圖等功能。比較常用的軟件有PRO/E、IDEAS、SOLIDWORKS、MICROSTATION等。設計師可以利用一些二維圖像的處理軟件，如PHOTOSHOP、CORELDRAW、FRONTPAGE等，將設計方案、效果圖以及說明文字等進行有計劃的分析，以更有說服力的方式、更準確的視覺效果呈現出來。設計師還可以利用一些數據分析軟件，如EXCEL，對市場調查的數據、產品價值分析等進行更周密的總結，得出科學的結論。隨著計算機多媒體技術的發展，設計師還可以通過DERICTOR、PREMIERE等多媒體制作軟件，制做出集動畫、分析、設計說明、照片圖像和聲音效果于一體的方案展示品。設計師只要能夠比較熟練地掌握好數種軟件，就可以隨心所欲地完成自己的設計方案。進行包裝設計時利用計算機進行輔助設計，不但可以激發設計師的創作靈感，提高效率和精確度，更重要的是可以在激烈的市場競爭環境中，更充分地滿足客戶的各項需求。例如，在設計師Amy Parker的設計作品“HIRSHHORN”博物館草地雕塑展系列包裝設計中，設計師通過鮮艷的色彩表達了“HIRSHHORN”博物館的藝術氛圍。包裝圖形的特別計算機輔助設計效果，重點強調了博物館內大量的雕塑藏品。這些雕塑展品將在博物館內花園的綠地展出，可以讓參觀者近距離地觀看這些藝術品。如圖1-40所示。

3．具備深厚而廣泛的藝術修養

藝術類學科的名目眾多，內容各異，如影視、聲樂、舞蹈、繪畫等。繪畫藝術又分為：國畫、油畫、民間繪畫、工藝美術等。如果細分下去，專業又是很多，無論它們之間有多大的不同，但有一項最為重要的因素是相通的——即藝術規律。作為一名優秀的包裝設計師，除完成適量的設計創作，還必須擁有豐富的藝術修養和廣泛的藝術知識，從眾多的姐妹藝術中吸取能量，豐富和發展完善自己，只有這樣才能設計出具有深厚思想內涵和旺盛生命力的好作品。

（1）全方位的關懷。作為領導生活用品流行趨勢的包裝設計師，不宜固步自封，畫地為牢。除了包裝藝術設計的專業知識以外，無論是工程技術、制造技術、材料科學、生態環境、人文社科、文化藝術、市場營銷、消費心理、管理策略等各個范圍的新知識，都應該盡力加以涉獵，如此才能完全掌握社會需求的脈動，適時提出足夠獲取共鳴的創新概念。而且能夠與營銷團隊及產品開發團隊中其他領域的專業人員順利溝通，進而發揮應有的影響力。過去設計師的思考模式傾向于將大部分精力用在自己的專業設計領域內，對于其他領域的涉獵視同身外之物，持可有可無的態度，這是一葉障目的行為，包裝設計師應以全方位關懷的大視野，在信息化時代相關的領域中敏銳地分辨出與本領域較為密切的知識，并積極地加以吸取和消化。

（2）全方位的參與。包裝藝術設計者雖以包裝設計為主要的職責，但仍應主動積極地參與整個包裝產品開發過程中每個階段的工作內容，不但涉及產品的策劃階段，更須向下延伸，貫穿于技術的開發、產品的制造、市場營銷及購買使用等階段，直到售后服務。設計師應在每一個階段分別扮演適當的角色，培養自己與別人的合作能力，并與各階段工作的技術人員有效溝通，攜手合作，既能獨當一面又能充分吸收外界的經驗，很好地表達出創意，不斷進行分析與改進，而不是把設想強加于人，這就需要我們不斷地學習并提煉自己。如此才能使優良的設計概念順利地轉變為成功的新產品，不斷提高設計師對企業的貢獻度和其存在的價值。

4．具備專業的創新能力

設計藝術專業的知識博大而深厚，要想在各個方面做得很精通是不太容易的事情，只有全面了解自己的專業特長，以寬廣的心態去接納他人的優點，改正自己的缺點，以獨特的創新風格，讓自己的設計特點區別于他人的設計，這樣才會取得社會的高度肯定與認可。

（1）全方位的設計。包裝藝術設計工作者除了積累非設計類的相關知識以外，應盡可能多地涉獵包裝設計以外的其他方向，這樣才能夠使包裝設計工作如虎添翼，更加出色。如動畫、視聽藝術設計、繪畫、廣告設計、展示設計、視頻藝術、影像藝術等，都能對包裝藝術設計產生相當直接的幫助。無論是本身工作上的需要，還是同行部門或用戶的委托，設計師都應發揮多方面的才華盡力貢獻，而不能非包裝設計的范疇就一味地排斥。

（2）獨立的專業理念。清晰的中心思想與獨立的專業理念應該是任何獨立的專業所必備的條件。包裝設計師在強調廣泛的關懷及參與的同時，才不至于迷失自我，甚至被同化。包裝藝術設計是身處經濟、藝術、科技三大領域的交集地帶。包裝設計的專業知識雖然與經濟、藝術、科技等領域有共通之處，但經過長久的經驗累積與理論知識的研究，設計師應該整理出一套屬于自己的專業設計思想體系。這些思想體系有相當一部分應是包裝設計所獨有的，且無論經濟、藝術或科技等領域的專業知識是無法涵蓋的。

（3）具有收集與表現繪畫的能力。作為知識經濟時代的包裝設計者，資料的搜集與表現是非常重要的，資料是創新的源泉，是靈感的啟蒙者。繪畫是創新思維的具體表現手段，繪畫創新表現手段有草圖表現和設計定稿完成表現手段兩種形式。草圖的重要性能幫助完成兩件事，一是日常資料及想法的收集，二是將自己最初的想法很快地表現出來。設計定稿完成表現手段根據草圖完成設計的最終表現意圖。例如，在“Limon & Nada”飲料包裝設計中，設計師Mika Ka?ive說：“我想，在飲料瓶正面的手繪圖形一方面反映了輕松自在的氛圍，又表達了飲料的某種口味；另一方面也說明了飲料是由純天然水果制成的。飲料瓶造型的靈感來自于梨的外形，橢圓而不規則?！比鐖D1-41所示。

（4）動手能力和對材料學、機械加工及力學等方面知識的了解。一個包裝產品的設計過程，從最初的設計定位、市場調研分析到設計草圖，手繪效果圖或計算機制圖，以及把設計方案制成模型等，都需要設計人員親自動手才能很好地體現出設計構思的原意。在動手制作的過程中，也是激發靈感、發現問題的好機會。設計師對有些知識，如塑料、金屬、木材加工工藝學和機械原理的了解也是相當重要的，要善于總結各學科知識中存在的聯系。通過手工操作，使我們掌握了各種工具的使用方法、材料的特性以及加工方面的知識，培養了對這些知識的感性認識，也間接地指引著設計的思維方式，讓包裝設計工作變得更加科學合理。

5．具備較強的促進文化發展的意識

如果包裝設計師能夠以人為本、關懷社會、掌握脈動的話，那么包裝設計師無疑將成為產品開發團隊中最關心、最了解文化發展的人。企業若要提高消費者對其服務與產品的滿意度，從根本上看必須以文化的關懷為出發點，進而落實到提升文化水準的具體貢獻上面；除了以優良的產品提升社會大眾的生活品質外，還必須盡其廣義上的社會責任，只有這樣才能夠建立優良的企業形象。

6．具備較強的表達能力

優秀的包裝設計師要對產品從設計到推向市場的過程有一個較為全面的了解。大家知道，企業最需要的是設計師為他們創造出更大的經濟利益。設計師在完成設計方案之后，為了將其創意很好地表達出來，使人清晰全面地了解設計的創意，要從企業自身的角度去看待和理解設計中的問題，尋求最佳的解決方案，站在企業的角度去工作，充分與決策層進行交流，獲得肯定。