第四節 現代包裝造型設計研究的對象和任務

古往今來，包裝都是產品進入市場之前不可或缺的重要一步，在現代社會，這一重要環節更是發展到了極致。走進商場，繽紛的包裝讓我們目不暇接，可以說，包裝作為產品的外部形象除了簡單的保護功能外，還將產品的美學效果顯著放大，它牽動著消費者的第一注意力，使消費者的購買欲增強。包裝設計在這方面的作用顯而易見，現在的包裝設計已經超越了簡單的平面裝飾，而是發展成集造型美、結構美、工藝美、圖形美、色彩美和編排美于一身的技術，力求從新穎和鮮明的視覺形象出發，增加消費者的購買信心。

當今市場的激烈競爭不僅僅推動了產品的加速更新換代，企業的經營理念也有著飛速發展，這其中對包裝的重視理所當然也被提到了相當的高度。包裝結構是整個包裝設計中的一個十分重要的環節，根據產品定位、市場因素和消費者喜好，利用一定的技術和材料設計出適應產品特征和特點的結構合理的容器和制品。包裝設計作為一種獨立的造型藝術，要求設計師在設計時不僅要展示包裝本身的作用，還要利用它特有的藝術語言，為消費者構筑豐富的審美空間，體會包裝設計的精華。在包裝材料中對紙的運用是非常廣泛的，紙制品有形體造型易于塑造，便于印刷和可回收利用的優勢。包裝結構是組成包裝的各部分之間相互聯系，相互作用的方式。

科學的包裝結構設計是根據材料、成型方式以及各部分的結構要求對包裝的外形結構及內部結構進行的設計，其功能體現容裝性和保護性，目的體現科學性和技術性，內容體現包裝和產品、環境、消費者、內部結構要素的協調關系。隨著現代工業的高速發展，人們的物質生活水平極大提高，能源消耗也在逐日增長，與之相配套的生產資源也日趨枯竭。因此包裝設計師有責任為人類減少生存壓力，為社會減少潛在廢品排放，讓綠色環保概念更多地體現在包裝設計當中。“Evolv”品牌追求的是制造具有優良品質、低廉價格的手工工具產品。“Evolv”品牌工具整體質量非常高，具有很好的耐用性和便于使用的人機工程學設計。瓦楞紙包裝主要是針對傳統工具包裝的聚氯乙烯包裝外殼容易給環境造成污染，瓦楞紙包裝設計是可以回收的，不會因為包裝而對環境和自然帶來危害。如圖1-38所示。

圖1-38 “Evolv”工具包裝設計 設計\ Minneapolis