第二節 包裝造型結構的發展與演變

包裝是完成產品從生產企業到消費者流通的橋梁，并保護產品的使用價值和價值順利實現而具有的特定功能系統，包裝又是構成商品的不可缺少的重要組成部分，是實現商品使用價值和價值的手段，與人們生活息息相關。在人類漫長的文明進化歷程中，每一項科學發明、社會變革、生產力提高以及人們生活方式的進步、環境的變化，都會對包裝的功能和形態產生很大的影響與促進。從包裝的發展演變過程中，能清晰地看出人類文明進步的足跡，包裝設計作為人類文明中的一種文化形態，了解它的發展與演變，對今天的設計工作具有非常現實的意義。

在我國古文字中，“包”字是一個育子于子宮之中的象形字。如圖1-9所示。根據《辭海》的解釋，以及傳統上我們所接受的詞義，“包”字的意思有包藏、包裹、收納等，“裝”字則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣子、形貌等幾種解釋。隨著現代審美和生活品質的提升，對產品包裝要求不僅停留在裝飾美、工藝美角度上，這給設計師帶來更多挑戰，包裝藝術需要注入新鮮設計血液來滿足人們急劇變化的審美觀念，包裝設計應打破藝術性的單一局限，應從更廣的角度和范疇來攝取營養，拓展包裝設計的廣度和深度。自然界豐富的造型美、色彩美與圖案美等設計資源將會成為拓展和更新包裝藝術形式的新設計語言。

圖1-9 甲骨文“包”字

圖1-10 創意來自于古代捆扎結構的現代包裝設計“陳石城”品牌系列包裝設計 設計\美可特廣告策劃有限公司

圖1-11 創意來自于古代包蓋結構的現代包裝設計 蜜茶包裝設計 設計\麥杰廣告設計團隊

根據歷史學的時代劃分方法，一般將1840年以前的包裝都統稱為傳統包裝，1840年以后的包裝稱為現代包裝。由于包裝與社會經濟生活，尤其與生產方式密切相關，所以，在傳統的范疇，又可以根據生產方式將其區分出原始時代包裝和工業時代包裝兩個階段。從歷史演變過程上說，歷史學家通常用原始包裝、古代包裝、近代包裝和現代包裝四個階段來進行標注，如圖1-12～圖1-15所示。

圖1-12 原始包裝饕餮白釉陶器 商代

圖1-13 古代包裝六棱瓶 宋代

圖1-14 近代包裝 酒壺 民國時期

圖1-15 現代包裝 梅酒包裝設計 設計\巨能量形象設計