包裝材料是包裝的“骨肉”，是構(gòu)成包裝實(shí)體的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，沒有材料也就沒有包裝。能用作包裝材料的物質(zhì)很多，有主要材料和輔助材料。它們的成分、結(jié)構(gòu)、性質(zhì)、來源和用量，決定了包裝的性能、質(zhì)量和用途，并對包裝的產(chǎn)生、成本和用后處理等有重要的影響。完美利用材料的包裝設(shè)計(jì)實(shí)例如圖1-6所示。

2．容器要素

包裝容器是具有一定空間結(jié)構(gòu)形式的包裝材料的形體化。所謂容器要素，也是結(jié)構(gòu)要素，常見的容器結(jié)構(gòu)形式有骨架結(jié)構(gòu)、編織結(jié)構(gòu)、板式結(jié)構(gòu)、空柱結(jié)構(gòu)、薄殼結(jié)構(gòu)、袋式結(jié)構(gòu)等，取何種結(jié)構(gòu)可根據(jù)包裝的目的，適應(yīng)各種產(chǎn)品對包裝的功能要求而決定。包裝容器是包裝技術(shù)和方法的承擔(dān)者，同時(shí)，包裝容器還是商品信息的載體。在市場上，宣傳商品特征的視覺信息，只有印制在容器上通過展示才能傳遞給顧客，因此，包裝容器也是傳遞商品信息的媒介，如圖1-7所示。

3．技術(shù)要素

包裝技術(shù)是根據(jù)自然科學(xué)的原理、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)的要求，用相應(yīng)的工具、設(shè)備，使包裝物和內(nèi)裝物組成包裝體的方法、技能或工藝操作等程序。包裝技術(shù)水平是衡量包裝進(jìn)步程度的標(biāo)志，它受一個(gè)國家或地區(qū)的科學(xué)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治情況、文化教育、民族特點(diǎn)和時(shí)代機(jī)遇等因素的影響。

從實(shí)際效果看，包裝技術(shù)有以下幾種類型，但它們不是絕然分開互不關(guān)聯(lián)的。

（1）防護(hù)性技術(shù)。能保證內(nèi)裝物無損的技術(shù)，如保鮮、防震、防潮、防水、防偽、防銹、防蟲、防盜、防竊換等包裝技術(shù)。

（2）適用性技術(shù)。能使包裝在實(shí)際應(yīng)用時(shí)具有耐用、可靠、高效、方便等性質(zhì)的包裝技術(shù)。

（3）裝飾性技術(shù)。能使美化包裝商品的設(shè)計(jì)構(gòu)思得以體現(xiàn)，使包裝外觀具有藝術(shù)魅力的裝潢、印刷等工藝技術(shù)。

（4）經(jīng)濟(jì)性技術(shù)。能使包裝節(jié)省消耗，降低包裝成本、流通費(fèi)用和消費(fèi)者開支的包裝技術(shù)。

4．信息要素

消費(fèi)者在市場上以自己的感覺器官接受各種商品的信息，設(shè)計(jì)一件新的包裝，應(yīng)從整體上全面考慮四個(gè)要素的最佳組合，使包裝符合科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的原則，充分發(fā)揮包裝的促銷功能作用。通過包裝體上的視覺要素（形、色、質(zhì)）所構(gòu)成的視覺形象向人們傳遞商品的信息，視覺傳達(dá)的這種信息是銷售環(huán)境中直接影響顧客購買行動(dòng)的最重要因素，如圖1-8所示。