02 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的步驟和方法

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)同時(shí)也是一種空間立體設(shè)計(jì)，它離不開(kāi)工業(yè)設(shè)計(jì)一般原理和形式美的表現(xiàn)法則。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還需要結(jié)合容器的材料、加工工藝性、形態(tài)特征、功能要求等因素作綜合處理。

一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的步驟

1．調(diào)查研究

包裝設(shè)計(jì)師首先要向商業(yè)、貿(mào)易部門(mén)了解商品消費(fèi)地區(qū)的風(fēng)俗、氣候、環(huán)境、消費(fèi)者層次及其愛(ài)好等情況。向制造部門(mén)了解產(chǎn)品的材料、性能、工藝流程、生產(chǎn)設(shè)備等，必要時(shí)可參加實(shí)習(xí)。向市場(chǎng)和用戶了解該產(chǎn)品原來(lái)的使用情況，以及對(duì)產(chǎn)品功能的反映。

盡可能多了解所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的發(fā)展歷史，收集古今中外資料，分析趨勢(shì)。特別注意多多采集其他國(guó)家同類產(chǎn)品的資料，以弄清國(guó)內(nèi)外水平差異，總結(jié)和把握包裝造型設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。如圖1-8所示。

例如化妝品容器，如圖1-9所示，其造型演變過(guò)程可總結(jié)為：

（1）從線型轉(zhuǎn)折多的復(fù)雜形體變?yōu)楹?jiǎn)練單純的形體；

（2）早期仿自然形象的形體逐漸遭淘汰；

（3）液體類容器從單層小蓋發(fā)展到雙層大蓋，瓶蓋和瓶體融為同一形體，體現(xiàn)整體美；

（4）氣壓式噴霧容器迅速發(fā)展，重視使用方便性和安全性，開(kāi)發(fā)噴泵不同結(jié)構(gòu)；

（5）護(hù)膚類容器從低蓋發(fā)展到高蓋，或增設(shè)分流小蓋。

設(shè)計(jì)師需收集的情報(bào)資料包括以下種類。

（1）使用情報(bào)：包括使用對(duì)象、目的、環(huán)境、使用條件、故障情況等。

（2）銷售情報(bào)：包括銷售點(diǎn)、銷售量、規(guī)格與價(jià)格，其他廠商同類產(chǎn)品等。

（3）生產(chǎn)技術(shù)情報(bào)：包括規(guī)格、性能、可靠性、安全性、壽命、操作方便性、零件構(gòu)成、材料、設(shè)計(jì)時(shí)間、產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃、物資供應(yīng)、加工工藝、裝配工藝、生產(chǎn)周期、工模夾具等。

（4）費(fèi)用情報(bào)：包括材料費(fèi)、加工費(fèi)、外協(xié)費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)輸與損耗費(fèi)。然后對(duì)情報(bào)中涉及功能、加工工藝、費(fèi)用、使用壽命的各因素仔細(xì)地做分析比較及優(yōu)劣評(píng)價(jià)。

2．功能分析

按照“價(jià)值工程”的觀點(diǎn)，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的是一種滿足其生活需要的功能。功能分析最為重要，設(shè)計(jì)師必須記住：實(shí)現(xiàn)同一功能的手段應(yīng)當(dāng)是多種多樣，故原有產(chǎn)品不一定是最佳的。設(shè)計(jì)師的工作就是要?jiǎng)?chuàng)造出實(shí)現(xiàn)同樣功能且實(shí)際價(jià)值更高的產(chǎn)品。

產(chǎn)品的功能一是物理功能，含基本價(jià)值功能和輔助性功能；二是精神文化功能，含舒適、愉悅、方便等屬性。這兩方面盡可能兼顧。

進(jìn)行功能分析時(shí)可不斷提出以下問(wèn)題：功能是否明確；功能是否最優(yōu)；方法是否最優(yōu)；增加或減少某一功能如何；功能怎樣實(shí)現(xiàn)等。

3．構(gòu)思與設(shè)計(jì)

構(gòu)思就是依靠人腦的認(rèn)識(shí)、記憶、綜合、分析、評(píng)價(jià)等活動(dòng)，對(duì)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)進(jìn)行分解和組合。創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，不只是依靠現(xiàn)成的資料，而是需要在現(xiàn)成資料基礎(chǔ)上進(jìn)行想象性構(gòu)思，以解決前人未能解決的問(wèn)題。

創(chuàng)造性思維具有以下明顯的特點(diǎn)。

（1）想象：必須建立在明確問(wèn)題性質(zhì)的基礎(chǔ)之上，使思維具有一定的方向和原則。

（2）啟發(fā)：從其他有關(guān)及無(wú)關(guān)事物中看到解決問(wèn)題的途徑，善于發(fā)現(xiàn)和利用自然界中某些共同規(guī)律。如許多新穎的建筑就是受到蜂窩、蛋殼的啟發(fā)。

（3）靈感：它是人積極的精神力量的爆發(fā)，是精思苦索后的猛然醒悟。靈感涌現(xiàn)時(shí)意識(shí)清晰和敏銳，工作效率極高。構(gòu)思時(shí)，必須在思考方法上從不同角度去打開(kāi)思路，敢于樹(shù)立對(duì)立面。

要使造型設(shè)計(jì)達(dá)到新奇獨(dú)特，可從以下幾方面考慮。

（1）設(shè)計(jì)上體現(xiàn)科學(xué)新發(fā)現(xiàn)、新成果，敢于設(shè)想并實(shí)現(xiàn)前所未有的產(chǎn)品。如氣墊交通工具、磁懸浮列車、液晶手表等。

（2）綜合已有產(chǎn)品特點(diǎn)，做功能組合，創(chuàng)造新品。如摩托車、電熱梳、噴汽熨斗、保溫杯等。

（3）改變實(shí)現(xiàn)功能的方式，改革現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。如氣壓式保溫瓶、折疊式家具、無(wú)繩電話、噴霧藥品等。

（4）采用新工藝新材料。如塑料噴涂，多層共擠壓容器等。

4．模型與效果圖

選擇理想的設(shè)計(jì)草圖2～3個(gè)，做成一定比例的模型，在立體模型上修改定型。模型可用紙、木、黏土、石膏、塑料等材料制成。由于用石膏制作形體模型成型容易、雕刻方便、有一定強(qiáng)度又比較經(jīng)濟(jì)，故造型設(shè)計(jì)時(shí)較多地采用。從平面草圖到立體模型，兩者給人的感覺(jué)是有差別的，應(yīng)以立體模型為準(zhǔn)，所以做石膏模型可鍛煉對(duì)立體的敏感性。

根據(jù)設(shè)計(jì)要求，參照模型可繪制出彩色效果圖，一般產(chǎn)品以1:1為宜，國(guó)內(nèi)常用水粉畫(huà)完成。水粉效果圖目的是讓別人看清楚你所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形體與色彩，故要求輪廓清楚，透視正確，材質(zhì)感強(qiáng)，色彩逼真，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的固有色。色彩要畫(huà)得純，不能臟；要畫(huà)實(shí)不要虛；畫(huà)潤(rùn)不畫(huà)枯。對(duì)透明體和金屬體畫(huà)法宜薄畫(huà)，以顯示表面的光滑；用色水分較多、明暗反差較大。

當(dāng)前，利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件與技術(shù)，在屏幕上建立產(chǎn)品造型圖及其三維虛擬模型，也是很有吸引力的、效果較好的方法。

5．方案測(cè)評(píng)

構(gòu)思方案完成后邀請(qǐng)所有有關(guān)人員負(fù)責(zé)參加對(duì)方案的評(píng)價(jià)，聽(tīng)取各方面意見(jiàn)，做好記錄，必要時(shí)可作詳細(xì)說(shuō)明。

評(píng)判者對(duì)構(gòu)思方案的評(píng)價(jià)應(yīng)取分析態(tài)度、扶植態(tài)度，不苛刻求全，以利于設(shè)計(jì)者集中長(zhǎng)處修改短處，提出更佳的方案。

6．最終確定

聽(tīng)取了有關(guān)人員意見(jiàn)，綜合了構(gòu)思方案的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)后，進(jìn)入實(shí)樣制作階段。最后根據(jù)實(shí)樣繪制出工作圖樣。

設(shè)計(jì)方案應(yīng)包括：色彩效果圖，模型或?qū)崢樱ぷ鲌D、文字說(shuō)明等。制作實(shí)樣時(shí)、設(shè)計(jì)者應(yīng)親自下到車間參與動(dòng)手，這樣對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中遇到的問(wèn)題可有周密的考慮。事實(shí)上，不少產(chǎn)品都需做出實(shí)樣后才能定稿。

以設(shè)計(jì)師Roughs以及其團(tuán)隊(duì)的包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為例，說(shuō)明包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的過(guò)程。如圖1-10～1-15所示。

二、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方法

1．線型法

“線”是立體造型中最基本的形態(tài)要素。“線”在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的功能大致分為兩種：一種是形體線，一種是裝飾線。“形體線”是指表達(dá)正視圖、側(cè)視圖和俯視圖的線條，可決定容器的形體；“裝飾線”是指依附于形體的線，不影響形體，只起裝飾、裝潢作用。

各種線可有不同的表現(xiàn)力，即所謂線的表情。例如豎直線給人以高聳、挺拔、雄偉之感，水平線給人以平穩(wěn)、安定之感，斜線有一種動(dòng)感，曲線富于彈性，有活潑、柔美之感，弧線給人以圓滿之感。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的任務(wù)就是要依據(jù)形式美法則巧作安排，如圖1-16所示。

2．雕塑法

造型設(shè)計(jì)本身就是一種雕塑，設(shè)計(jì)者先確定一個(gè)基本型，然后做型體的切割與組合。如果把線條法看成平面構(gòu)成法的話，則雕塑法是一種立體構(gòu)成方法。其實(shí)多數(shù)形體都是由基本形體組合，或?qū)γ妗⒔恰Ⅲw作切割增補(bǔ)而成。基本體即是球、正方體、圓柱體、三角體等。例如“Patently Obvious”洗手液包裝設(shè)計(jì)采取的就是基本形狀累積的造型方法，將原本看似簡(jiǎn)單呆板的形狀巧妙地組合在一起，也可以得到非常新奇的包裝結(jié)構(gòu)造型效果，如圖1-17所示。

3．肌理鑲嵌法

通過(guò)各種表面處理工藝方法可使材料顯示質(zhì)感與肌理美。這就要求設(shè)計(jì)者懂得材料及其表面處理工藝。肌理法的運(yùn)用一定要制作對(duì)比，或明暗對(duì)比、或平滑對(duì)比，或粗細(xì)對(duì)比，如圖1-18所示。

4．光影法

在包裝容器設(shè)計(jì)中利用光和影可以使物體更具立體感和空間感、奇妙感。型體上不同方向的面是產(chǎn)生光和影的基礎(chǔ)，故設(shè)計(jì)者可在型體的大面上增加小平面的數(shù)量，按一定規(guī)律組織排列，就會(huì)形成各種折光和陰影效果。例如，SenceTM玫瑰花蜜包裝設(shè)計(jì)中淡粉色的液體采取高透明玻璃瓶包裝，瓶身全部用波浪形，象征有機(jī)的波浪式。在光照下透明的玻璃瓶產(chǎn)生折光效果，波線前后交叉，產(chǎn)生無(wú)數(shù)不同形狀的線條與光點(diǎn)。高透明的玻璃瓶在光照下產(chǎn)生有規(guī)律的曲線陰影，使整套產(chǎn)品具有非常好的節(jié)律感，如圖1-19所示。