第三章 消費(fèi)者行為理論

學(xué)習(xí)目標(biāo)

1．理解欲望及效用的關(guān)系

2．理解效用、總效用與邊際效用的關(guān)系

3．理解邊際效用遞減規(guī)律

4．掌握邊際分析法、無差異曲線分析法

5．了解消費(fèi)者均衡

開篇案例

你會(huì)為都教授埋單嗎？——名人代言效應(yīng)

金秀賢是誰？其實(shí)很多網(wǎng)友都不知道，但只要稍微一提《來自星星的你》的男主角都教授，你就會(huì)說：哦，原來是他。一部韓劇《來自星星的你》成功將金秀賢推上人生事業(yè)的巔峰，輕松成為廣告界的大贏家。粗略估計(jì)，當(dāng)時(shí)可是沒有一位廣告代言人比得上“來自星星”的都教授了。接廣告接到手軟的他，一陣風(fēng)似地包攬了當(dāng)時(shí)眾多大大小小的廣告，包括餐飲業(yè)、電器業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、服飾等，幾乎每到一處都有他的存在。

分析：

企業(yè)請名人代言的目的何在呢？