- 跨境電子商務(wù)案例
- 馬述忠
- 1947字
- 2019-12-05 15:50:40
前言
進入21世紀以來,經(jīng)濟全球化進入深度發(fā)展時期,物品、資本、生產(chǎn)、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素的跨境流動不斷加速。信息技術(shù)革命使得國際(地區(qū)間)貿(mào)易進一步突破了傳統(tǒng)的地理界限,實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟相結(jié)合所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將全球市場更加緊密地聯(lián)結(jié)在一起。云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展既使得傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生了革命性的改變,也為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)??缇畴娮由虅?wù)作為融合了國際(地區(qū)間)貿(mào)易和電子商務(wù)兩種業(yè)態(tài)的新型跨境交易模式,對傳統(tǒng)貿(mào)易的交易主體、運行體制、運作流程、競爭態(tài)勢等都產(chǎn)生了極大的沖擊,同時也通過促進分工深化、更新交易手段、改變成本結(jié)構(gòu)、重組貿(mào)易條件、影響貿(mào)易政策等途徑重塑了全球貿(mào)易價值鏈并促進其包容協(xié)調(diào)發(fā)展。
在政策支持和跨境電商平臺建設(shè)的不斷完善下,我國跨境電商企業(yè)在全球金融危機后得到了快速的發(fā)展,體現(xiàn)出其以創(chuàng)新思維推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的獨特優(yōu)勢,并將在很長一段時期內(nèi)面臨良好的發(fā)展機遇和廣闊的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計,2016年我國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達到6.3萬億元。商務(wù)部預(yù)測2018年中國跨境電商進出口總體交易規(guī)模將達到8.8萬億元。在跨境電商行業(yè)快速發(fā)展的大背景下,跨境電商領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究卻尚未引起足夠的重視,相關(guān)高端人才的培養(yǎng)也呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的態(tài)勢,各行各業(yè)各部門分別起草獨立的跨境電商人才標準,但是卻沒有核心的課程標準相對應(yīng)。學(xué)術(shù)研究與人才培養(yǎng)的脫節(jié)從一定程度上制約了這一新興行業(yè)的發(fā)展。
在這樣一種時代大背景下,我們編寫了這本《跨境電子商務(wù)案例》,在梳理近年來我國跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡的基礎(chǔ)上,遴選了16家全球價值鏈上極具典型性與代表性的跨境電商企業(yè),介紹了與跨境電子商務(wù)相關(guān)的大約80個知識點,其內(nèi)容涉及國際貿(mào)易、國際金融、國際商法、跨國公司管理、國際供應(yīng)鏈管理、國際市場戰(zhàn)略、國際營銷等領(lǐng)域,并為這些知識點匹配了企業(yè)實務(wù)決策方面的鮮活事實,希望能夠為相關(guān)的專業(yè)與課程教學(xué)提供第一手材料,加強理論知識與實務(wù)操作之間的互動。
與經(jīng)典的教學(xué)型管理案例集相比,這本《跨境電子商務(wù)案例》在形式、內(nèi)容與編寫方法方面存在一些不同之處。形式方面,經(jīng)典案例集中的案例標題通常都是中性的,而本書為每篇案例所取的標題則均略顯褒義,這樣處理是為了激勵目標企業(yè)為案例采編提供更加充實的決策素材與數(shù)據(jù)資料。內(nèi)容方面,本書希望能夠通過較為靈活的結(jié)構(gòu)讓讀者在盡可能短的篇幅內(nèi)盡可能多地感受到跨境電商行業(yè)的豐富事實,因此放松了對于案例故事線索組織形式的約束,不要求案例正文的每一章節(jié)都嚴格對應(yīng)一個決策點。編寫方法方面,本書撰寫的一部分案例在面世之前已經(jīng)通過了短期的課堂教學(xué)試驗,但為了盡快推出教學(xué)型案例集滿足社會各界的需求,一定程度上縮短了這一試用周期,因此這部分工作仍然需要廣大師生朋友在教學(xué)實踐中共同完成,把使用過程中的感受、意見與建議反饋給作者。
本書是我和我的學(xué)生團隊集體智慧和辛勤汗水的結(jié)晶,特別是我的博士生柴宇曦和濮方清,還有伯樂遇馬天使基金創(chuàng)始合伙人朱成。由始至終,我們一起共渡難關(guān),柴宇曦和濮方清各自盡職盡責(zé)地完成了對其負責(zé)的每一個案例的采編跟蹤,朱成在企業(yè)選擇、書稿寫作和案例修訂過程中給出了諸多建設(shè)性意見、做了許多瑣碎的事務(wù)性工作。
需要說明的是,本書案例在編寫過程中得到了目標企業(yè)的大力支持與相關(guān)工作人員卓有成效的配合,特此致謝。本書中一部分案例正文的壓縮版已陸續(xù)在《浙商》雜志發(fā)表,感謝雜志主編張遠帆和記者陳抗為付梓做出的努力。此外,案例《PingPong:跨境電商資金自主的唯一之選》參與了首屆中國互聯(lián)網(wǎng)金融案例大賽并獲二等獎,感謝大賽組委會與評委專家對案例提出的寶貴建議。全國國際商務(wù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會是國務(wù)院學(xué)位委員會、教育部、人力資源和社會保障部領(lǐng)導(dǎo)下的專家組織,從事國際商務(wù)專業(yè)學(xué)位研究生教育的研究、指導(dǎo)、評估、認證和咨詢等工作。2016年11月,全國國際商務(wù)專業(yè)學(xué)位研究生教育年度工作會議在西南財經(jīng)大學(xué)召開。受教指委邀請,我在會上做了題為“IB案例開發(fā):一個初學(xué)者的點滴體會——以《跨境電子商務(wù)案例》教材寫作為例”的報告。會后,又受教指委委托,經(jīng)過全面、細致的考察研究,完成了《全國國際商務(wù)案例中心案例庫案例入庫標準》的編制任務(wù),得到了教指委的認可和采納。在這里,我要衷心地感謝教指委對我的信任和支持。
浙江大學(xué)出版社創(chuàng)立于1984年,是集理工農(nóng)醫(yī)和人文社科多學(xué)科出版為一身的綜合性出版單位,有多種教材、學(xué)術(shù)專著和電子音像出版物榮獲國家和部省級獎勵。感謝浙江大學(xué)出版社,特別是朱玲女士,對本書付梓所做的各種努力,愿我們一道秉承浙大幾代學(xué)人的“求是”精神,共同推動跨境電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展。
感謝一切為《跨境電子商務(wù)案例》順利出版提供便利的人們,跨境電子商務(wù)因你們而精彩!
馬述忠
2017年2月20日
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