前言

近年來，隨著全球互聯網和大數據信息技術與經濟生活日益緊密融合，世界各國正悄然進入從未有過的數字經濟高速增長期。我國互聯網和移動互聯網的迅猛發展，智能手機的廣泛普及與使用，手機上網已成為國人經濟生活中重要的內容。人們利用手機等智能終端進行移動支付、智能出行、金融理財、網絡購物、手機閱讀、醫療服務、娛樂文化消費等正成為新常態。與此同時，我國企業和商家利用手機等智能終端開展跨境電商經營活動，以及移動電子商務業務量也與日俱增。

隨著傳統進出口貿易的日漸轉型，國家“一帶一路”開放型倡議的深入發展，跨境電子商務和移動電子商務在促進沿線各國“互聯互通”擴大經貿往來的同時，正在成為我國經濟發展中的新業態，并正在快速改變著我國經濟增長方式。跨境電子商務和微電商對傳統貿易型企業也提出了嚴峻挑戰，這也給我國開放型經濟帶來了巨大發展空間。跨境電子商務作為分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動，正在逐步顛覆傳統國際貿易方式。目前有關專門介紹微電商與跨境電子商務的教材還比較少，很多關于跨境電子商務的理論和實踐還處于梳理探索階段，這個領域尚待達成共識的內容還有很多。本書在編寫過程中參考了大量國內外相關文獻及研究成果，我們希望通過本教材的出版，能對培養一批具有專業知識和應用技能的綜合性跨境電子商務人才起到助推作用。

本書適用于本科、高等職業技術學院及高等專科學校的國際貿易、市場營銷、經濟管理、跨境電子商務、國際商務實務、商務英語等專業教學。本書緊緊圍繞跨境電子商務和微電商基礎原理，闡釋跨境電子商務和微電商的具體實踐和應用。每章開篇設有學習目標，有助于學習者把握知識要點和明確階段學習內容；各章章末配有習題，有利于幫助學生通過復習和思考，更好地理解每個知識要點。本教材理論與實操相結合，融合了跨境電商和微電商的最新發展動態知識。

本書從確立選題到撰寫修改歷時兩年，其中幾易其稿，主要本著對新生事物既高度重視其前沿性，又抱著對讀者審慎負責的學術態度來從事這項開拓性的教材基礎建設工作。全書結合廣東省地方對跨境電商和微電商人才需求特點，由長期從事電子商務教學、研究，有豐富的電子商務和跨境電商管理經驗的作者共同編寫，是團隊合作的結晶。全書分為三篇，其中第一篇為基礎知識篇，主要闡述跨境電商與微電商的發展現狀、環境及相關的法律法規；第二篇為微電商與跨境電子商務操作流程(一)，主要闡述微電商與跨境電商的客戶開發、產品發布及平臺選擇、網絡營銷、市場項目分析等；第三篇為微電商與跨境電子商務操作流程(二)，主要闡述微電商與跨境電商的物流、資金管理、數據分析與應用、網絡技術安全等。

本書由謝建平、莫秀全、王元良、陳伊娜作顧問指導，由于立新、王子飛擔任主編，林祿苑、祁小波、鄧振華、羅琳任副主編。其中，第一章由羅琳和荀海鵬負責，第二章由舒冬華負責，第三章由譚坤元和劉英負責，第四章由祁小波負責，第五章由林祿苑負責，第六章由王子飛負責，第七章由羅琳和李校原負責，第八章由鄧振華負責，第九章由嚴雙艷負責，第十章由唐新宇負責，第十一章由張志霞負責，微電商部分及附錄由王子飛負責。

本書在編寫過程中，作者團隊先后赴廣東省跨境電子商務行業協會、唯品會、深圳騰訊研究院、京東商城華南區分公司、廣東省社會科學界聯合會走訪調研，在獲取第一手跨境電商和微電商人才需求信息的基礎上，結合廣東省跨境電商和微電商市場發展實際情況，以及省委省政府對互聯網經濟發展的扶持政策導向，參閱了大量國內外跨境電商和微電商方面的文獻，最終擬定教材提綱進行教材編寫工作，在此謹對相關部門的負責同志及相關作者致以深深的謝意。

世界浩瀚，人類渺小。我們不能以有限認知，去固化發展的未知領域。我們只能在不斷探索科學客觀真理的進程中，一次次打破傳統思維定勢，去迎接時代向我們提出的挑戰，教書育人，亦然如此。

由于編者水平有限，本書仍存在諸多不足，懇請廣大讀者批評指正。

于立新王子飛

2017年6月