第三節 杜拉維特——陶瓷衛生潔具行業典范

一、公司簡介

1817年，格奧爾格·弗里德里?！せ舳鳎℅eorg Friedrich Horn）在德國黑森林霍恩伯格（Hornberg）建立了一家制造陶器的小型工廠。如今杜拉維特（公司基本數據見表1-25）提供全系列的衛浴產品，包括衛生陶瓷、浴室家具、浴缸、SPA系統等，已從一家小型陶器制造工廠發展為全球知名的衛浴產品制造商，同時產品也適用于公共及半公共場所。

二、杜拉維特簡史

1817年在黑森林建立了一家陶器制造廠。

1842年擴大陶器生產范圍，開始生產尿壺。

1912年結束陶器制品生產。

1956年從陶器生產轉向陶瓷生產。

1960年衛浴產品界誕生全新名字：杜拉維特（Duravit）。

1977年開始生產浴室家具。

1982年開始生產浴室配件。

1984年購得法國阿爾薩斯公司（Céramique de Bischwiller）大部分股權。

1987年推出杰美系列。

1988年由有限責任公司（GmbH）改制成杜拉維特股份公司（Duravit AG）。

1989年推出德拉克（Dellarco）系列。

1991年比士維勒陶瓷廠（Céramique de Bischwiller）成為杜拉維特全資子公司，推出貝尼拉（Bagnella）系列。

1992年德累斯頓衛生陶瓷有限公司（Sanit?rporzellan Dresden GmbH）加入杜拉維特。

1993年推出卡羅系列（Caro）。

2000年推出喬諾系列（Giorno）。

2001年土耳其公司在伊斯坦布爾正式注冊成立。位于德國阿赫恩的超現代中央倉庫重建。弗斯特浴室系列（Bathroom Foster）全線上市。

2004年位于總部霍恩伯格的全新杜拉維特設計中心開幕，重慶生產基地開工。

2005年推出斯達克X系列（Starck）、吉奧托洛系列（Ciottolo）、多功能淋浴房。

2008年獲得了突尼斯公司“Manufacture Tunisienne des Céramiques”（MTC）的多數股權，推出鏡面系列（Mirrorwall）。

2013年推出完整的浴室系列DuraStyle和Happy D.2，以及X-Large系列浴室家具。

三、主要業績

隨著國際化程度與日俱增，杜拉維特集團成功實現了新品推介和對現代生產技術的投資，繼續鞏固其市場優勢。2014年營業額達3.9億歐元，2015年營業額達到4.32億歐元。盡管經濟形勢較以往困難，集團的經營成果和現金流仍舊保持穩定發展之勢。產權比率大幅上升，從36.5% 提高到42.4%。自董事會主席弗蘭克·李希特（Frank Richter）博士任職以來，杜拉維特的資產負債表結構持續得到改善。

2012年公司大力強化其市場活動，推出了系列新品，如SensoWash C和屢獲殊榮的OpenSpace淋浴房，突出強調其設計和技術方面的高標準。2013年年初全新推出的產品，包括DuraStyle和Happy D.2整體浴室系列和X-large系列浴室家具均獲得了積極的市場反響。

杜拉維特在中國、埃及、美國和英國的增長趨勢尤為明顯。在印度，杜拉維特也優化了其工廠和市場開發，取得了卓越的進展。杜拉維特在全球擁有33家附屬公司，業務遍及全球120多個國家的市場，其國際份額占據營業額的約80%?？傮w而言，其在德國的業務實現了平穩發展。公司也繼續通過和代理商、安裝公司的合作開發銷售渠道。除此之外，公司在德國的投資比重位居榜首，同時將工廠和IT領域的投資作為重點運營。“衛浴科技”展覽將在邁森重新展出，公司希望通過這些措施將當地眾多研討會項目辦得更出色。2012年，杜拉維特進一步擴大員工隊伍，在全球擁有雇員共計5500名（比上年增加2.7%）。其在德國公司雇用了共58名培訓生和學生，分別來自20所合作性州立大學。杜拉維特的生產始終堅持關注生態保護的原則。公司在霍恩伯格、邁森、申肯策爾、比斯克維萊和中國工廠已通過了DIN ISO 14001認證和能源管理DIN ISO 50001認證。杜拉維特的土耳其工廠也已在2013年實現跟進認證。

四、投資中國

作為集團的全資子公司、制造基地和管理中心，杜拉維特（中國）潔具有限公司位于重慶，而集團的業務拓展及客戶服務機構以上海為中心，并在北京、廣州及其他地區設有直接分支機構。2003年7月21日，杜拉維特（中國）潔具有限公司在中國重慶正式注冊成立，這家具有悠久歷史的衛浴企業從此在中國豎立了一座新里程碑。2005年8月，經過新廠房建設、設備安裝調試和專業生產培訓后，這座集研發、生產、物流于一體，占地面積22640平方米的現代化工廠正式宣布開業。具有近200年悠久歷史的杜拉維特正是以其不凡的品位和獨到的理念將目光投向了上?！x擇外灘成為其在國內規模最大的辦事處。杜拉維特北京辦事處坐落于位于朝陽區CBD以及燕莎兩個商務區之間的嘉盛中心，與其相鄰的是使館區及工人體育場，因此商務出行十分安全便捷。而宏偉的外觀設計更使嘉盛中心成為北京最具代表性的建筑之一。得益于杜拉維特的不懈努力，已經有越來越多的廣州消費者了解和使用其產品，辦事處也從原來的幾十平方米擴大到近150平方米。

“杜拉維特”這一音譯已被廣大客戶群體所認可，而杜拉維特從未考慮將其音譯名作為品牌名稱。相反，公司一直在尋找一個專屬于自己的中文品牌名。

為了進一步提升品牌知名度以及在中國消費群體中的辨識度，杜拉維特將中國文化和背景精心融入品牌的中文名稱，最終正式推出了兼具傳統、個性、可持續性和市場承諾的中文品牌名稱：德立菲。

中文名稱中的首字“德”字即德國的中文簡稱，凸顯了品牌純正無瑕的“德國血統”，象征著品牌的優質品性與高雅貴氣；緊接著動詞“立”字，傳達出“創立”一詞在中文背景中所包含的革新內涵——勇敢無畏與活力綻放之意，顯露出杜拉維特致力于創領中國衛浴文化的決心；最后，“菲”作為含義豐富的漢字，賦予品牌極致奢華的內涵，同時更傳達出杜拉維特的綠色環保理念。

總體而言，這一全新中文品牌名稱將品牌的關鍵因素淋漓盡致地向公眾展現出來，令品牌的“德國血統”與其高端定位相得益彰：杰出的產品與世界頂級的設計師珠聯璧合，共同引導中國的高端衛浴文化，同時向中國消費者完美傳達出綠色、可持續性發展的核心思想。

五、德國十大衛浴潔具品牌

除了杜拉維特之外，德國高端衛浴潔具產品也隨著中國房地產市場的繁榮和居民對高生活品質的需求，大量進入中國市場。中潔網評出的十大德國衛浴潔具品牌及其簡介如表1-26所示。