第三節(jié) 杜拉維特——陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)典范

一、公司簡(jiǎn)介

1817年，格奧爾格·弗里德里?！せ舳鳎℅eorg Friedrich Horn）在德國黑森林霍恩伯格（Hornberg）建立了一家制造陶器的小型工廠。如今杜拉維特（公司基本數(shù)據(jù)見表1-25）提供全系列的衛(wèi)浴產(chǎn)品，包括衛(wèi)生陶瓷、浴室家具、浴缸、SPA系統(tǒng)等，已從一家小型陶器制造工廠發(fā)展為全球知名的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商，同時(shí)產(chǎn)品也適用于公共及半公共場(chǎng)所。

二、杜拉維特簡(jiǎn)史

1817年在黑森林建立了一家陶器制造廠。

1842年擴(kuò)大陶器生產(chǎn)范圍，開始生產(chǎn)尿壺。

1912年結(jié)束陶器制品生產(chǎn)。

1956年從陶器生產(chǎn)轉(zhuǎn)向陶瓷生產(chǎn)。

1960年衛(wèi)浴產(chǎn)品界誕生全新名字：杜拉維特（Duravit）。

1977年開始生產(chǎn)浴室家具。

1982年開始生產(chǎn)浴室配件。

1984年購得法國阿爾薩斯公司（Céramique de Bischwiller）大部分股權(quán)。

1987年推出杰美系列。

1988年由有限責(zé)任公司（GmbH）改制成杜拉維特股份公司（Duravit AG）。

1989年推出德拉克（Dellarco）系列。

1991年比士維勒陶瓷廠（Céramique de Bischwiller）成為杜拉維特全資子公司，推出貝尼拉（Bagnella）系列。

1992年德累斯頓衛(wèi)生陶瓷有限公司（Sanit?rporzellan Dresden GmbH）加入杜拉維特。

1993年推出卡羅系列（Caro）。

2000年推出喬諾系列（Giorno）。

2001年土耳其公司在伊斯坦布爾正式注冊(cè)成立。位于德國阿赫恩的超現(xiàn)代中央倉庫重建。弗斯特浴室系列（Bathroom Foster）全線上市。

2004年位于總部霍恩伯格的全新杜拉維特設(shè)計(jì)中心開幕，重慶生產(chǎn)基地開工。

2005年推出斯達(dá)克X系列（Starck）、吉奧托洛系列（Ciottolo）、多功能淋浴房。

2008年獲得了突尼斯公司“Manufacture Tunisienne des Céramiques”（MTC）的多數(shù)股權(quán)，推出鏡面系列（Mirrorwall）。

2013年推出完整的浴室系列DuraStyle和Happy D.2，以及X-Large系列浴室家具。

三、主要業(yè)績

隨著國際化程度與日俱增，杜拉維特集團(tuán)成功實(shí)現(xiàn)了新品推介和對(duì)現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)的投資，繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2014年?duì)I業(yè)額達(dá)3.9億歐元，2015年?duì)I業(yè)額達(dá)到4.32億歐元。盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較以往困難，集團(tuán)的經(jīng)營成果和現(xiàn)金流仍舊保持穩(wěn)定發(fā)展之勢(shì)。產(chǎn)權(quán)比率大幅上升，從36.5% 提高到42.4%。自董事會(huì)主席弗蘭克·李希特（Frank Richter）博士任職以來，杜拉維特的資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)持續(xù)得到改善。

2012年公司大力強(qiáng)化其市場(chǎng)活動(dòng)，推出了系列新品，如SensoWash C和屢獲殊榮的OpenSpace淋浴房，突出強(qiáng)調(diào)其設(shè)計(jì)和技術(shù)方面的高標(biāo)準(zhǔn)。2013年年初全新推出的產(chǎn)品，包括DuraStyle和Happy D.2整體浴室系列和X-large系列浴室家具均獲得了積極的市場(chǎng)反響。

杜拉維特在中國、埃及、美國和英國的增長趨勢(shì)尤為明顯。在印度，杜拉維特也優(yōu)化了其工廠和市場(chǎng)開發(fā)，取得了卓越的進(jìn)展。杜拉維特在全球擁有33家附屬公司，業(yè)務(wù)遍及全球120多個(gè)國家的市場(chǎng)，其國際份額占據(jù)營業(yè)額的約80%。總體而言，其在德國的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展。公司也繼續(xù)通過和代理商、安裝公司的合作開發(fā)銷售渠道。除此之外，公司在德國的投資比重位居榜首，同時(shí)將工廠和IT領(lǐng)域的投資作為重點(diǎn)運(yùn)營?！靶l(wèi)浴科技”展覽將在邁森重新展出，公司希望通過這些措施將當(dāng)?shù)乇姸嘌杏憰?huì)項(xiàng)目辦得更出色。2012年，杜拉維特進(jìn)一步擴(kuò)大員工隊(duì)伍，在全球擁有雇員共計(jì)5500名（比上年增加2.7%）。其在德國公司雇用了共58名培訓(xùn)生和學(xué)生，分別來自20所合作性州立大學(xué)。杜拉維特的生產(chǎn)始終堅(jiān)持關(guān)注生態(tài)保護(hù)的原則。公司在霍恩伯格、邁森、申肯策爾、比斯克維萊和中國工廠已通過了DIN ISO 14001認(rèn)證和能源管理DIN ISO 50001認(rèn)證。杜拉維特的土耳其工廠也已在2013年實(shí)現(xiàn)跟進(jìn)認(rèn)證。

四、投資中國

作為集團(tuán)的全資子公司、制造基地和管理中心，杜拉維特（中國）潔具有限公司位于重慶，而集團(tuán)的業(yè)務(wù)拓展及客戶服務(wù)機(jī)構(gòu)以上海為中心，并在北京、廣州及其他地區(qū)設(shè)有直接分支機(jī)構(gòu)。2003年7月21日，杜拉維特（中國）潔具有限公司在中國重慶正式注冊(cè)成立，這家具有悠久歷史的衛(wèi)浴企業(yè)從此在中國豎立了一座新里程碑。2005年8月，經(jīng)過新廠房建設(shè)、設(shè)備安裝調(diào)試和專業(yè)生產(chǎn)培訓(xùn)后，這座集研發(fā)、生產(chǎn)、物流于一體，占地面積22640平方米的現(xiàn)代化工廠正式宣布開業(yè)。具有近200年悠久歷史的杜拉維特正是以其不凡的品位和獨(dú)到的理念將目光投向了上海——選擇外灘成為其在國內(nèi)規(guī)模最大的辦事處。杜拉維特北京辦事處坐落于位于朝陽區(qū)CBD以及燕莎兩個(gè)商務(wù)區(qū)之間的嘉盛中心，與其相鄰的是使館區(qū)及工人體育場(chǎng)，因此商務(wù)出行十分安全便捷。而宏偉的外觀設(shè)計(jì)更使嘉盛中心成為北京最具代表性的建筑之一。得益于杜拉維特的不懈努力，已經(jīng)有越來越多的廣州消費(fèi)者了解和使用其產(chǎn)品，辦事處也從原來的幾十平方米擴(kuò)大到近150平方米。

“杜拉維特”這一音譯已被廣大客戶群體所認(rèn)可，而杜拉維特從未考慮將其音譯名作為品牌名稱。相反，公司一直在尋找一個(gè)專屬于自己的中文品牌名。

為了進(jìn)一步提升品牌知名度以及在中國消費(fèi)群體中的辨識(shí)度，杜拉維特將中國文化和背景精心融入品牌的中文名稱，最終正式推出了兼具傳統(tǒng)、個(gè)性、可持續(xù)性和市場(chǎng)承諾的中文品牌名稱：德立菲。

中文名稱中的首字“德”字即德國的中文簡(jiǎn)稱，凸顯了品牌純正無瑕的“德國血統(tǒng)”，象征著品牌的優(yōu)質(zhì)品性與高雅貴氣；緊接著動(dòng)詞“立”字，傳達(dá)出“創(chuàng)立”一詞在中文背景中所包含的革新內(nèi)涵——勇敢無畏與活力綻放之意，顯露出杜拉維特致力于創(chuàng)領(lǐng)中國衛(wèi)浴文化的決心；最后，“菲”作為含義豐富的漢字，賦予品牌極致奢華的內(nèi)涵，同時(shí)更傳達(dá)出杜拉維特的綠色環(huán)保理念。

總體而言，這一全新中文品牌名稱將品牌的關(guān)鍵因素淋漓盡致地向公眾展現(xiàn)出來，令品牌的“德國血統(tǒng)”與其高端定位相得益彰：杰出的產(chǎn)品與世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)師珠聯(lián)璧合，共同引導(dǎo)中國的高端衛(wèi)浴文化，同時(shí)向中國消費(fèi)者完美傳達(dá)出綠色、可持續(xù)性發(fā)展的核心思想。

五、德國十大衛(wèi)浴潔具品牌

除了杜拉維特之外，德國高端衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品也隨著中國房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮和居民對(duì)高生活品質(zhì)的需求，大量進(jìn)入中國市場(chǎng)。中潔網(wǎng)評(píng)出的十大德國衛(wèi)浴潔具品牌及其簡(jiǎn)介如表1-26所示。