一 問題的提出

隨著中國社會經濟的發展和居民生活水平的提高，旅游市場快速發展且游客需求呈現多元化趨勢，古村落因其獨有的建筑風格、深厚的文化積淀和重要的歷史價值日益受到旅游者的青睞。“古村落”一般指具有完整的文化體系、豐富的物質與非物質文化遺產等特征，至今已有五六百年悠久歷史的村寨^[3]。在中國，古村落的概念源于20世紀80年代末，朱曉明認為古村落是建在民國以前，保留有較好的歷史沿革、建筑環境、建筑風貌、村落選址未有大的變動，具有獨特民風民俗且至今仍為人們服務的村落。^[4]馮驥才提出古村落應具備三個條件：一是有鮮明的地域個性；二是建筑格局保存的較為整體和系統；三是有豐厚的物質和非物質文化遺產。^[5]古村落中既有各類建筑、村落的規劃、歷史遺產等物質文化遺產，也蘊含著民俗文化、民間藝術等非物質文化遺產，具有極高的研究價值和開發價值。古村落旅游資源的開發，勢必會給古村落的經濟、文化、環境等方面帶來影響。古村落以其對旅游者的獨特吸引力，為旅游業開發利用。^[6]李凡、金忠民針對西遞、宏村和南屏旅游發展的狀況，從旅游對經濟、社會文化、環境等方面的影響入手，提出來古村落旅游發展過程中旅游影響具有階段性。^[7]湯蕾等研究了蘇州西山三個古村落空間格局特色，并提出了應該充分利用自身的特色和優勢，改進保護辦法，實現古村落經濟發展等發展建議。^[8]田密蜜等以浙江地區古村落為例，分析了古村落保護中存在的問題，并提出要用科學、發展的眼光來看待古村落的保護，尊重古村落的生態和文化。^[9]王敏和吳攀升則以浙江古村落為例，對金華古村落旅游發展狀況做了評述，指出了其中存在的主要問題，并對具體的發展策略進行了探討，提出要深度挖掘文化資源、豐富旅游項目等建議。^[10]孫靜和蘇勤則以西遞和宏村為例，從視覺管理角度探討了古村落旅游開發的問題。^[11]盧松等針對皖南古村落旅游開發進行了初步研究，針對其中存在的問題，提出了保護文化遺產、突出徽州文化特色等建議。^[12]朱松節分析了蘇州市古村落概況及其保護與開發的現狀，結合“美麗中國”視角，將“美麗中國”的理論要求與蘇州古村落保護和旅游開發的實踐結合起來，就蘇州古村落的保護與開發問題進行了具體思考。^[13]程乾等從游客感知的角度定量評價了浙江古村落的旅游資源價值，更客觀地反映了古村落旅游資源的現狀，為古村落旅游資源評價提供了新思路。^[14]王帆等以陜西省黨村為例，從游客體驗角度設計古村落旅游景觀展示的內容和方式，用實證的方法擴充對旅游體驗和古村落旅游景觀展示的理解，為游客的旅游決策和古村落管理部門的旅游開發提供參考。^[15]雷海燕等從社區參與的角度對古村落旅游形象進行研究，建立了古村落旅游形象設計的社區參與模式，并以國家歷史文化名村——黨村為例，分析了該模式的具體運用。^[16]

綜上所述，國內外已有的古村落旅游發展研究主題多樣，角度不盡相同，但以游客體驗視角出發，探索古村落旅游業可持續發展路徑的學者較少。同時，國內已有研究成果以個案研究為主，存在地域性，主要集中于南方地區，北方古村落的研究較少，且研究缺乏時效性和延續性。本文以陜西省韓城市黨村為例，采用問卷調查和深入訪談相結合的方法，從游客體驗視角出發，對黨村游客旅游體驗的滿意度進行調查，對游客體驗視域下黨村旅游發展存在的問題進行分析，并提出相應的發展建議，以期促進黨村旅游業實現可持續發展。