推薦序二

自“大眾創業、萬眾創新”提出以來，國內各行各業掀起了創新創業熱潮，在保障體系不斷完善等利好因素的驅動下，新業態、新模式、新玩法層出不窮，一批富有探索精神的時代弄潮兒取得了相當驚人的成就。

農業、農村向來是我國政府關注的焦點，在全面建成小康社會決勝期的關鍵節點，更是在政策、資金、人才等方面獲得了大力支持。再加上消費升級背景下，城市居民對綠色、健康的農產品的消費需求集中爆發，農戶收入水平不斷提升，對物美價廉的工業品有較高的消費意愿，使縣域電商步入高速發展的快車道，在縣域電商風口面前，創業者、企業及資本方迸發出了極高的熱情。

但掘金縣域電商絕非是一件易事，各地區在特色農產品等資源、地方政府扶持政策、物流及互聯網配套產業支持等方面存在一定的差異，不能對成功模式進行直接復制。從諸多實踐案例來看，有相當多的創業者及企業在掘金縣域電商的過程中缺乏理智，布局前未能制定系統全面的戰略規劃，盲目切入導致自身陷入同質化競爭與價格戰泥潭，資金鏈面臨斷裂風險。

在為農村創業者及企業提供服務的過程中，我深刻感受到對其進行縣域電商理論知識、實踐經驗與技能教育的必要性。此時，能有系統全面的縣域電商書籍就顯得尤為關鍵。所幸，我有機會認識到了本書的兩位作者，他們具備認真嚴肅的創作態度和鍥而不舍的鉆研精神，能夠為其新書《縣域電商運營：打造縣域經濟新引擎》作序，我感動、榮幸之至。

創業者及企業想要抓住縣域電商的風口，必須對縣域電商有深入認識，能夠了解其發展現狀、增長邏輯、未來趨勢，這樣才能明確自身定位，選擇合適的切入點，制定科學合理的發展規劃，推動自身及企業實現快速、穩定增長的同時，創造更多的就業崗位，提高農戶收入，促進城鄉資源的均衡配置。

本書對縣域電商的頂層設計、運作模式、掘金機會、發展瓶頸、應對策略等進行了詳細的闡述，尤其是在分析“互聯網+農業”、農特微商、農產品直供電商、農產品O2O模式等農業農村產業創新機遇的過程中，結合了大量實踐案例，對廣大創業者及企業具有重要的借鑒意義。

華南現代服務業研究院常務副院長
文丹楓
2018年3月