推薦序一

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展給各行各業(yè)帶來(lái)了顛覆性變革，交易效率顯著提升，成本大幅度降低。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)城市電商市場(chǎng)日趨飽和，流量成本不斷攀升，電商增速下滑成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，為了解決這些問(wèn)題，阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)紛紛實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略，深耕農(nóng)村電商。

長(zhǎng)期以來(lái)，各級(jí)政府為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮短城鄉(xiāng)發(fā)展差距，投入了大量資源，雖然取得了一定的階段性成果，但因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施滯后、資源匱乏、人才缺失等諸多問(wèn)題，整體效果并不理想。而農(nóng)村電商尤其是縣域電商的崛起，為解決這一問(wèn)題提供了有效途徑。我國(guó)政府也出臺(tái)了一系列利好政策對(duì)縣域電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行扶持、引導(dǎo)，例如，推出了受到全國(guó)506個(gè)縣積極響應(yīng)的“電商進(jìn)農(nóng)村示范縣工程”等。

各縣域所掌握的優(yōu)質(zhì)資源、區(qū)域分布、發(fā)展現(xiàn)狀等均有不同，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)結(jié)合實(shí)際情況靈活制定行之有效的縣域電商落地方案。令人欣慰的是，各地方政府也充分認(rèn)識(shí)到了自身的主體責(zé)任，經(jīng)過(guò)幾年的探索實(shí)踐，催生了武功模式、通榆模式、遂昌模式等一系列縣域電商新玩法，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了良好的示范效果，縣域電商呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。

作為一名廣東省電商協(xié)會(huì)工作者，在日常工作過(guò)程中，我接觸到了各類(lèi)縣域電商從業(yè)人員，也有幸與政府有關(guān)部門(mén)管理人員進(jìn)行過(guò)深入的溝通交流。同時(shí)，通過(guò)參加南方報(bào)業(yè)傳媒舉辦的“2017廣東縣域電商大會(huì)”等一系列行業(yè)會(huì)議，并在汕頭市龍湖區(qū)、潮南區(qū)和澄海區(qū)等地進(jìn)行實(shí)地考察的過(guò)程中，深刻認(rèn)識(shí)到在人才、技術(shù)、資金等資源缺失，交通、通信等基礎(chǔ)配套設(shè)施落后，沒(méi)有實(shí)踐案例可供借鑒的背景下，發(fā)展縣域電商實(shí)屬不易，探索出一套符合當(dāng)?shù)靥厣目h域電商解決方案尤為困難。

近幾年，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)學(xué)者將縣域電商作為自己的研究課題，市場(chǎng)中也出現(xiàn)了一批從頂層設(shè)計(jì)等角度分析如何發(fā)展縣域電商的相關(guān)書(shū)籍，但目前國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究多停留在理論層面，難以從實(shí)踐層面為縣域電商從業(yè)者提供指導(dǎo)與幫助，而縣域電商又是一個(gè)對(duì)實(shí)操性要求極強(qiáng)的領(lǐng)域。

本書(shū)作者對(duì)縣域電商有著深刻的洞見(jiàn)，對(duì)縣域電商崛起的宏觀背景、縣域電商戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)思路、誤區(qū)、實(shí)踐路徑，掘金農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村淘寶、農(nóng)特微商、補(bǔ)足縣域物流短板等進(jìn)行了深入分析，并且引入了浙江、貴州、甘肅等地的實(shí)踐案例，有很強(qiáng)的實(shí)操性，尤其適合決策者、創(chuàng)業(yè)者、電商賣(mài)家、物流企業(yè)及電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者借鑒。

另外，書(shū)中關(guān)于縣域電商的發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)、應(yīng)對(duì)策略的梳理，值得縣域電商從業(yè)者深思。身處復(fù)雜多變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們應(yīng)該有前瞻性、開(kāi)放性、戰(zhàn)略性的國(guó)際視野，不能拘泥于傳統(tǒng)思維，而是要根據(jù)縣域電商發(fā)展潮流與規(guī)律靈活高效地調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、管理理念。

我相信縣域電商模式將會(huì)成為解決我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展的絕佳路徑，未來(lái)，日趨成熟的縣域電商將會(huì)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下鄉(xiāng)、提高人民生活水平與質(zhì)量、造富億萬(wàn)民眾等方面爆發(fā)出驚人能量，讓我們共同期待這一天的到來(lái)。

廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)
程曉
2018年5月