前言

近年來，隨著移動互聯網的興起和人們消費方式的改變，移動商務文案崗位需求在文案崗位需求中的比例逐漸增大，移動商務各類型文案的寫作已成為立志從事文案工作的人員的一項必備技能。文案寫作的好壞會直接或間接地影響消費者的購買欲望、企業的銷售業績和品牌形象。而在現在的移動互聯網環境下，文案注重的不僅是簡單的文化造詣和文字功底，更多的是通過新奇的創意、獨到的觀點來激起消費者的好奇與關注，從而實現文案的變現。本書以此為立足點進行編寫，通過不同類型文案的案例分析與寫作技巧講解來引導讀者，幫助讀者成功勝任移動商務文案的相關崗位。

本書的內容

本書共有8章，各章大致內容如下。

·第1章是移動商務文案概述，包括認識移動商務文案、移動商務文案的類型、移動商務文案的載體，以及如何以互聯網思維打造移動商務文案等內容。

·第2章主要從移動商務文案崗位認知的角度來講文案的寫作，包括移動商務文案的崗位要求與移動商務文案的寫作流程等內容。

·第3章主要介紹了移動商務文案的創意及寫作方法，包括移動商務文案創意策略、文案關鍵詞和標題寫作、文案開頭和結尾寫作、文案正文寫作，以及如何寫出優秀的移動商務文案等內容。

·第4章主要介紹了移動商務產品文案的寫作方法，包括移動商務產品文案的寫作基礎、產品標題文案寫作、產品主圖文案寫作和產品詳情頁文案寫作等內容。

·第5章主要介紹了移動商務品牌文案的寫作方法，包括移動商務品牌文案的寫作基礎、品牌名稱與口號寫作、品牌故事寫作、日常品牌文案寫作等內容。

·第6章主要介紹了微信文案的寫作方法，包括微信文案的寫作基礎、微信公眾號文案寫作、微信朋友圈廣告文案寫作、H5推廣文案寫作等內容。

·第7章主要介紹了微博文案的寫作方法，包括微博文案的寫作基礎、微博標題寫作、微博正文寫作等內容。

·第8章主要介紹了其他移動商務文案的寫作方法，包括活動策劃文案、活動海報文案、導購型軟文及社群營銷文案的寫作等。

本書的特點

本書編寫主要有以下特點。

·知識清晰，結構合理。本書按照“案例導入＋知識講解＋案例賞析/寫作＋思考與提高”的方式進行講解，讓讀者在學習基礎知識的同時，能夠進行模擬實戰，從而加強對知識的理解與運用。

·理論與范例結合。本書將各類移動商務文案的寫作技巧與對應案例相結合，并進行系統的分析與講解，便于讀者更加輕松、直觀地掌握這些知識。

·知識擴展強。本書不僅是知識的灌輸，更注重易懂性和擴展性。這主要體現在兩方面，一是文中設計了“高手有話”欄目，其中總結了移動商務文案寫作的相關經驗、技巧；二是本書提供了知識補充、經典案例等內容，可以幫助讀者更好地理解知識、開闊眼界。

·配套資源豐富。本書配套豐富的學習和教學資源，包括PPT、教案、視頻等，有需要的讀者可自行通過網站下載。下載地址為：www.ryjiaoyu.com。

本書由陳慶、黃黎、徐藝芳擔任主編，由魏叢、曹云清擔任副主編，由胡穎森擔任主審。在編寫過程中，作者參考了大量的電商文案寫作圖書，在此對這些圖書的作者和為本書的出版給予幫助與支持的朋友們表示衷心的感謝。書中若有紕漏和不成熟之處，懇請專家、讀者批評指正。

編者

2018年6月