1.5　邊學邊練

1.5.1　Jeep汽車經典文案賞析

Jeep汽車作為越野車型的先驅領導者，以自由、野性、剛毅與豪情為代名詞，贏得了“無往不至，無所不能”的美譽。

2015年1月，Jeep冠名贊助李宗盛的演唱會，并由此設計了一系列的文案。其實這已經不是Jeep第一次贊助李宗盛的演唱會了，Jeep這一行為背后到底有什么原因呢？其實是因為李宗盛本人的經歷、個性與Jeep的品牌相符，故Jeep以李宗盛演唱會為由，再次提高自身的曝光率與品牌影響力。

“每個人心里都有一首李宗盛”，“每個人心中都有一個Jeep”。有沒有那么一首李宗盛的歌，會讓你想起Jeep？Jeep的文案向來以情懷取勝，而實力讓情懷落地。圖1-23所示為Jeep系列文案的示意圖，該文案部分內容如下。

圖1-23 Jeep文案示意圖

走吧 走吧！人總要學著任性地長大。

為你不怕冷風吹，一路泥濘無所謂。

把握生命里的每一分鐘，全力以赴心中的巔峰。

聊聊往事，那些風雨同路的日子。

大眾都走的路，再認真也成不了風格。

Jeep擅長營造情懷，這在導演馮小剛為Jeep代言的一部廣告短片中展現得淋漓盡致，該廣告短片在春節期間投放，以電影導演馮小剛為第一人稱，闡述自己對家、對人生的思考。

文案的部分內容如下。

每個人心中都有這樣一個地方，在這里做夢，從這里出發，離開又回來。這個地方叫作家。有人每年都在這里等你回來，提醒你當初為什么出發，這個人叫作自己。走得太遠，你還記得他的模樣嗎？

走吧！和Jeep一起，回去看看最初的自己。

每個人心中都有一個Jeep。

文案充滿了人文氣息，在追求視覺沖擊力的同時也不忘利用文字去引起人們內心的情感共鳴，配合柔美且充滿文藝氣息的短片視頻，使受眾的情緒達到了頂峰，讓人對Jeep印象深刻，宣傳效果非常好。

1.5.2　支付寶文案賞析

支付寶作為移動端的常見支付方式，使購物既方便又快捷，備受年輕人喜愛，作為頗受歡迎的第三方支付平臺，支付寶也出過不少經典的文案。

2016年8月，支付寶9.9版本正式上線，這次支付寶的首頁發生了大改版，多了“記錄我的生活”功能，為此，支付寶推出了名為“每一筆都是在乎”的一系列GIF海報文案，該海報充滿了文藝氣息，其內容如下。

千里之外 每月為父母

按下水電費的“支付”鍵

仿佛我 從未走遠

為牽掛付出 每一筆都是在乎

我曾與很多姑娘 說過情話

但讓我習慣 為她買早餐的人 只有你

為真愛付出 每一筆都是在乎

坐過55小時的火車

睡過68元的沙發

我要一步步丈量 這個世界

為夢想付出 每一筆都是在乎

今年的賬單上

90%的付款記錄是為了我

愛別人前 我想先學會愛自己

為悅己支付 每一筆都是在乎

圖1-24所示是部分文案的海報示意圖。

圖1-24 支付寶“每一筆都是在乎”文案的海報示意圖

支付寶的這則文案以生活中的事情為切入點，如繳水費、談戀愛、支付火車票及支付賬單等，引起用戶共鳴。現在移動支付是常態，生活中幾乎無處不在，但文案中突出的生活細節都是愛與在乎，讓人對使用支付寶支付心生好感，而且文案針對的基本都是年輕一代在外打拼的用戶，抓住他們離家的寂寞、對父母的思念、對夢想的追求，用語自然溫暖，平實而打動人心，使得付款這件功利的事也變得溫情而文藝起來，可以說非常走心且成功。