2.1　淘寶SEO基礎

淘寶SEO幾乎是每個淘寶賣家必做的工作，做好淘寶SEO，賣家可以開店“坐等”買家上門，這是一種非常省心的推廣方法。

2.1.1　什么是淘寶SEO

傳統的淘寶SEO是通過優化店鋪商品標題、類目、商品詳情等來獲取較好的排名，從而獲取淘寶搜索流量的一種新型技術。

廣義的淘寶SEO除淘寶搜索引擎優化以外，還包括一淘搜索優化、類目優化、淘寶活動優化等。也有人把它叫作淘寶站內免費流量開發，即最大限度地吸取淘寶站內的免費流量，從而銷售商品的一種技巧。

真正意義上的淘寶SEO有兩大分支，第一大分支是淘寶店鋪在淘寶站外的搜索引擎（如百度、谷歌等）的搜索排名優化，第二大分支是淘寶網站內的搜索排名優化。本章講述的淘寶SEO主要是淘寶站內的搜索排名優化。

2.1.2　淘寶SEO的基本內容

淘寶SEO即賣家對淘寶店鋪各方面進行優化設置，通過設置店鋪商品關鍵詞排名靠前、商品曝光率和點擊率增加來提高店鋪流量，同時提高進店買家的購物體驗，提升商品的轉化率，從而實現店鋪生意興隆的效果。

淘寶SEO應包含以下主要內容：淘寶關鍵詞優化、淘寶主圖優化、淘寶商品描述優化、淘寶店鋪裝修優化、淘寶商品圖片優化以及淘寶人氣商品優化。

1.淘寶關鍵詞優化

關鍵詞優化主要指商品標題的優化，也包含店鋪名字等，關鍵詞優化的主要作用就是提高店鋪商品被買家搜索到的概率。

2.淘寶主圖優化

主圖是商品的展示圖，買家搜索商品時首先看到的就是商品的主圖。主圖優化對于提高商品的點擊率是很關鍵的，因為展現在買家眼前的并不是一件商品，而是幾十件商品，讓你的商品在這幾十件商品中脫穎而出，這就是主圖優化的作用。圖2-1為搜索時顯示的商品主圖。

圖2-1 搜索時顯示的商品主圖

3.淘寶商品描述優化

商品描述的主要作用表現在兩方面：一是吸引買家，提高商品成交的轉化率；二是展示店鋪促銷信息，引導買家查看店鋪的其他商品，從而增加買家的購買金額。

4.淘寶店鋪裝修優化

賣家在進行店鋪裝修時要從買家的體驗出發，力求突出下面三方面的內容。

（1）店鋪裝修應方便買家在店內尋找其他商品。

（2）方便買家獲知店鋪的促銷活動信息。

（3）店鋪的主推商品出現在店鋪顯眼的地方，使每個進店的買家基本都能看到這些商品。

5.淘寶商品圖片優化

商品圖片優化顧名思義就是處理好商品圖片，買家在網上購物基本就是看圖購物，圖片做得不好很難吸引買家。所以如何處理好商品圖片對于賣家來說也是很重要的，如圖2-2所示。

圖2-2 淘寶商品圖片優化

6.淘寶人氣商品優化

人氣商品是店鋪的重點對象，賣家在做好前面5種優化后，還應該重點對人氣商品進行免費以及付費推廣。

2.1.3　賣家應該避免的SEO作弊行為

淘寶賣家應該避免以下幾種SEO作弊行為。

1.炒作信用

炒作信用一直是淘寶大力打擊的不誠信行為。以增加交易量為目的虛假交易，會被判定為炒作信用。另外，有些賣家修改原有銷量的商品的標題、價格或圖片，換成另一種商品后繼續銷售，這種行為也會被判定為炒作信用。

2.重復鋪貨

賣家通過發布完全相同的商品來爭取更多的展現機會，會直接降低搜索的精準度，從而降低買家的購物體驗。根據淘寶規則，完全相同以及重要屬性完全相同的商品，只允許以一種出售方式發布一次，賣家如違反此規則，即可被判定為重復發布商品而受到處罰。對于不同的商品，賣家必須在商品的標題、描述、圖片等方面展現商品的不同，否則有可能會被判定為重復鋪貨。

3.廣告商品

商品描述不詳、無實際商品、僅提供發布者聯系方式的商品會被解除判定為廣告商品。廣告商品被系統識別后會被立即降權。

廣告商品包括已出售或僅供欣賞的商品，或信息中出現“拍前請詢問價格后才能購買”“不詢問就拍下不發貨”等字樣的商品。

4.錯放類目和屬性

商品類目和屬性與發布商品的類目屬性不一致的情況會被判定為違規。同廣告商品一樣，錯放類目和屬性的商品只有在修改正確后才會被解除處罰。

5.標題濫用關鍵詞

賣家在商品名稱中濫用品牌名稱或一些與商品無關的字眼，使買家無法準確地找到需要的商品，這種行為會被淘寶搜索判定為濫用關鍵詞，而商品也會立即被降權。

6.商品郵費、價格嚴重不符

商品郵費、價格嚴重不符也是較為常見的違規行為，賣家產生此行為的主要目的是在按價格排序進行搜索時保證自己的店鋪處于有利位置。商品的出售價格過低、商品的快遞費太高等，明顯不符合市場規律或所屬行業標準，這種商品會被判定為價格、郵費不符合實際情況。

7.標題、圖片、描述等不一致

賣家所發布商品的標題、圖片、描述等信息缺乏或者多種信息相互不一致的情況（包括缺失商品的標題、圖片、描述等重要信息），都會被判斷為標題、圖片、描述等不一致，而導致商品被降權。