前言

互聯網營銷上半場爭搶的是線上流量，隨著網站、APP、公眾號、服務號等引流平臺的發展，線上用戶增長紅利趨于飽和，“戰爭”基本結束。

而下半場則是線下用戶之爭，想象空間巨大。小程序作為一個新生事物，它的價值更多的是借助微信的海量用戶，作為工具連接線上和線下，提升線下商家的生產效率和服務能力，而微信由此也將自身的業務和生態延伸至線下。

上半場的“戰場”更多的是互聯網，是互聯網技術融合各種傳統行業，下半場的“戰場”則是移動互聯網，是傳統行業積極地利用移動端基礎設施和工具，提升生產力和生命力。2016年是傳統行業反向深度融合互聯網之年，小程序開啟的全新生態給各行各業帶來了機遇，新一輪創業浪潮隨之而來。

2007年1月9日，伴隨著喬布斯的宣言“Let There Be an iPhone”，第一代蘋果手機上市，隨之而來的是人們對手機認知的不斷刷新。10年后的2017年1月9日，微信小程序在人們翹首企盼下正式上線。

雖然微信小程序能否成為又一個“蘋果”仍未可知，但是，從羅振宇高調退出小程序半年后再次返回小程序的行為中不難看出，依托微信的千億級紅利，小程序勢必會成為互聯網營銷的又一重要手段。因此，越來越多的人對這個新生事物感興趣。

本書定位于小程序營銷運營人員，買這本書的讀者，可能一只腳已經踏進了小程序運營的大門，那我們只能像詩人汪國真所言：既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程！力爭將我們的小程序做成一個讓大眾熟知且信賴的品牌應用！

在這本書里，筆者分享了一些小程序營銷的干貨，讓運營人員從小程序中獲得自己的一桶金。

俗話說：大道至簡。因此本書不講復雜的內容，只講簡單有效的運營技巧，筆者從自身和朋友運營小程序的經歷中，提煉、總結出108個技巧，幫助你在小程序營銷中，步步為營，穩打穩扎，早日運營出爆款小程序。

本書內容涉及3大模塊：第一，介紹小程序的注冊、審核、發布等；第二，講解如何通過內容營銷、平臺營銷、視覺營銷等策略為小程序吸引流量；第三，講解如何通過優質內容和極致體驗提高用戶留存率。

本書的技巧一共有108個，在此，側重介紹兩個方面：

一是吸粉引流。對于小程序來說，活躍的用戶至關重要，因此建議剛開始注冊的朋友，仔細看看第4～7章的內容。小程序好比一個池塘，我們要蓄水，就一定要通過多個水管導水進來，而且要從這些平臺中找到最適合自己小程序特質的粉絲，然后通過營銷策略進行引流。

二是留存用戶。很多小程序運營者過于重視引流，卻忽視了用戶的留存。這樣做的結果就是用戶數量始終難以獲得顯著提高，有的小程序甚至越運營用戶越少。如果出現這種情況，小程序運營者就需要適時改變營銷策略，將重點放在用戶的留存上。關于用戶留存的問題，小程序運營者可以通過內容生產、用戶體驗打造以及用戶留存技巧等章的學習來解決，具體內容可見本書第8～10章。

本書內容雖然包含的知識點多，但結構清晰，語言簡潔。對于整本書的內容，用一張圖來展示，一目了然。

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。小程序營銷真的深似海，筆者的建議和方法意在拋磚引玉，希望大家在微信小程序運營中能有自己的心得體會、創意技巧，在微信小程序這一片汪洋大海中，不僅船穩、方向準，還能打撈到好魚、大魚！

本書由譚靜編著，參與編寫的人員還有高彪、胡楊、蘇高等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯系郵箱：itsir@qq.com。