1.4 從主流平臺挖掘有用信息

隨著自媒體的普及與快速發展，淘寶文案的工作范圍早已不局限于產品詳情頁，甚至制作產品詳情頁已經是淘寶文案工作中占比很小的一部分，隨著獲客成本越來越高，在微博、微信、微淘等自媒體中利用趣味橫生的文案吸引流量早已是淘寶文案工作的重心。

然而，在受眾更廣、更新頻率更高的自媒體平臺，每日重復寫產品功能文案不僅會令人厭煩、難以產生訂閱和轉化，時間久了，工作人員都難以再挖掘出可以寫成文案的賣點。正因為如此，從主流平臺發掘有用信息，尤其是將產品與熱點相貼合，搭上順風車宣傳自己，已成為大家的共識。如圖1-6所示，能挖掘熱點事件話題已經成為淘寶文案招聘的硬性要求。

挖掘熱點的形式有很多，典型的如節日、舉國歡慶的喜事等。如每年圣誕節，都是各方營銷的好機會，無論是民間娛樂，還是主流媒體，都會有很多營銷活動，怎么能寫不出關于主流熱點的文案呢？

平安夜來臨，奔跑的馴鹿和圣誕老人除了為大家送禮物，他們還喜歡喝雀巢咖啡。——雀巢咖啡

用勺子蘸沙拉醬留下的印記形成圣誕老人的頭像，看起來濃郁可口又十分可愛。——沙拉醬

圣誕大餐就要冷熱酸甜想吃就吃。——冷酸靈

當然，每年節日日期固定，運營人員可早做安排、撰寫文案，快速、有效地借勢突發事件則更能體現出文案人員的功底，使文案具有更強烈的傳播性。

例如，2017年3月23日中國國家足球隊在我國湖南長沙1:0戰勝韓國隊，各品牌極富創意的文案就可以作為典型。

勝利不只靠信念，更靠實力，T出色。——TCL無機三原色量子點電視

國“仁”驕傲——洽洽食品（如圖1-7所示）

還有一點要注意，從主流平臺挖掘信息寫成文案，在很多情況下其實是一個體力活，畢竟可以借勢的事件很多，有時來得很突然，文案人員時刻繃緊神經，甚至半夜爬起來構思文案創意，這種情況并不是子虛烏有。

小提示

當淘寶品牌通過微博等自媒體推廣時，從主流平臺挖掘信息幾乎是一種必然選擇，這就像人與人處交往一樣，總要聊一些大家都知道的公共性話題，如果你只想宣揚自己，最后往往會沒朋友。