2.9 危險型：你知道嗎？洗衣機比馬桶臟64倍

相比警告型淘寶文案，危險型淘寶文案顯然又上升了一個層次，一般都是以威脅他人健康、生命財產安全為切入點，具體案例如下。

30歲的人60歲的心臟。

你知道嗎？洗衣機比馬桶臟64倍。

相信不用我多做解釋你已經意識到，危險型文案標題已經離赤裸裸的“標題黨”非常近。無論出于什么樣的動機，都要避免有流量后內容空洞無物，切記消費者并不傻。

仔細研究心理學，我們可以發現其實人類對危險的感覺是兩面的，經常是一種“躍躍欲試”與“欲說還休”相互夾雜在一起的情感，特別怕有危機感，但有時在自己安全時會十分好奇地去觸碰一下，雖然往往不愉快，但就像小時候看恐怖片，自己很害怕但就是一直想看。

在淘寶文案中，往往可以利用人們應對危險時的情緒來替代邏輯分析和思考，讓目標客戶更快做出抉擇和行動。危險型文案的策略一般情況下都是先指出一個問題（最好是受眾此前沒有意識到一旦提出就令人覺得非常嚴重的問題)，然后抓住論點放大這個問題，最后給出解決方案。

比如，前面提到的“你知道嗎？洗衣機比馬桶臟64倍”是一款洗衣機清洗劑的淘寶文案，鑒于很多人認為自家的洗衣機其實很干凈，用清水或洗滌劑洗洗就可以了的情況，進行論述。如圖2-10所示，在這個洗衣機清洗劑的文案中沒有提洗衣機表面有多臟這件事，而是直接上升為細菌叢生會引發皮膚瘙癢和各種疾病的地步。

圖2-10 某品牌洗衣機清洗劑的淘寶文案

危險型淘寶文案標題適合一些面向特定群體的寶貝，如專門為肥胖者設計的衣服、針對臉上有痘痘的人士推出的護膚產品，等等，這類寶貝通過危險型文案，可以獲得特定買家青睞。