任務一 跨境電商第三方平臺概述

任務引入

中國電子商務研究中心發布了《2015—2016年中國出口跨境電子商務發展報告》。報告顯示，2015年，中國跨境電商交易規模5.4萬億元，同比增長28.6%。其中，出口跨境電商交易規模為4.5萬億元，同比增長26%。

在出口跨境電商模式結構中，B2B市場交易規模為3.78萬億元，同比增長25%。而中國出口跨境電商網絡零售市場交易規模為7200億元，同比增長33.3%。中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平分析認為，出口B2C電商受客群和體驗限制占比小，面向海外低端客群，以3C、服飾品類為主，增速趨于平穩。“出口B2C的主要市場美國、歐洲等本土零售市場高度發達，沃爾瑪、亞馬遜等行業巨頭商品供應鏈效率已臻極致，散小的出口B2C欠缺抗衡實力。”

報告還認為，在未來趨勢方面，低價傾銷難以為繼，企業需要提升品牌，“中國出口B2C賴以起家的低質低價傾銷模式難以長期持續，工廠直采、OEM、ODM采購等深度整合供應鏈鞏固成本優勢、提升商品質量，同時推動品牌化將是出口B2C電商勝出的核心要素。未來，速賣通、e Bay等第三方平臺可能逐步天貓化（由C2C向B2C轉型），同時大賣家或將脫離平臺自建站點打造電商品牌。”

（來源：網易財經2016.01.11）

相關知識

B2C 跨境電商平臺主要分為第三方電商平臺和獨立電商平臺。第三方平臺主要有e Bay、速賣通、亞馬遜、Wish、敦煌網等，這幾個平臺適合個人、中小型企業入住，門檻不高，申請賬戶即可使用。獨立電商平臺主要以蘭亭集勢等為代表。

每個平臺各有自己的優劣勢，買家可根據自己的企業規模和商品特性，選擇適合的電商平臺。

1.1 跨境電商第三方平臺的定義

跨境電商的模式主要有兩種，一是自建跨境電商平臺，二是入駐第三方跨境電商平臺。目前自建跨境電商平臺的企業規模達到5000多家，而在各類跨境電商第三方平臺開展業務的企業已經超過 20 萬家。所以主流跨境電商模式還是入駐第三方平臺。

跨境電商第三方平臺即電商銷售平臺，是外貿企業展示商品和進行交易的場所。其買賣雙方一方是作為賣家的國內外貿企業，另一方是作為海外買家的消費者。第三方平臺提供方是為外貿企業自主交易提供信息流、資金流和物流服務的中間平臺，它們不參與物流、支付等中間交易環節，其盈利方式是在交易價格的基礎上增加一定比例的傭金作為收益。

跨境電商第三方平臺是互聯網時代下的產物，相比傳統貿易方式有著巨大的優勢和市場活力，現已成為對外貿易的新銳力量，也推動著跨境零售出口成為新的外貿交易增長點。

當前跨境出口領域比較有代表性的平臺有e Bay、速賣通、Wish、亞馬遜等。

1.2 跨境電商第三方平臺的類型

按交互類型，跨境電商平臺主要分為B2B（Business-to-Business）模式跨境電商平臺、B2C（Business-to-Customer）模式跨境電商平臺、C2C（Customer-to-Customer）模式跨境電商平臺三類。

B2B 跨境電商主要是指通過互聯網進行企業與企業之間的貿易往來與交易，大多是大宗貿易往來。B2B模式跨境電商平臺為不同國家或地區的企業提供商品的展示與營銷平臺，從而幫助企業最終達成交易。B2B模式跨境電商平臺的訂單金額比較大，目前在跨境電商市場上占有重要地位。B2B 模式跨境電商平臺的代表是阿里巴巴集團的國際站。

B2C 跨境電商通常是指分屬于不同國家或地區的企業和消費者，借助互聯網技術，實現商品的查詢、選擇、購買、支付，最后企業將商品用物流的方式運送到消費者手中的過程。B2C 模式跨境電商平臺利用互聯網技術為企業與消費者搭建一個交易的平臺，在這個平臺上，企業直接將商品賣給消費者，平臺通過提供支付、物流、營銷展示等服務獲得利潤。B2C 模式跨境電商平臺通過互聯網將商品信息發布到電商平臺，全球消費者也通過電商平臺選擇來自全世界各地的商品，減少了原有的批發商、零售商等一些中間環節，使得跨境交易更加便捷。B2C 模式跨境電商平臺的代表是全球速賣通。

C2C 跨境電商同目前盛行的“海淘”模式比較相像。C2C模式跨境電商平臺上聚集了世界各地的買家，是一個供個體與個體進行交易的場所，在這個平臺上，大部分賣家都是個人。C2C模式跨境電商平臺同傳統的海外代購相比也有著較大的優勢：跨境電商平臺會審核并提供相應保障來增加交易雙方的信任度，同時又滿足了不同消費者個性化的需求。C2C 模式跨境電商平臺的代表是e Bay。