2.1 網店頁面的配色方案

想要自己的網店脫穎而出，其視覺設計至關重要。而在網店視覺設計中，最能吸引消費者的顯性因素就是色彩。不同的色彩產生的生理和心理效應也不同，不同的商品也有不同的色彩特性。因此，在網店視覺設計中，只有將色彩搭配運用得恰到好處，才能制作出獨特的藝術效果。

2.1.1 色搭原則七要素

色彩搭配并不是簡單地把幾種顏色混合在一起，而是有搭配原則的。下面先了解一下什么是色搭原則七要素。

1.漸進配色

漸進配色是指按色相、明度、艷度三要素有序地排列。其特點是即使色調沉穩，也很醒目，尤其是色相和明度的漸進配色。例如，彩虹就屬于漸進配色。

2.對比配色

對比配色是指用色相、明度或艷度的反差進行搭配，有鮮明的強弱感。其中，明度的對比能給人以明快、清晰的印象，可以說只要有明度上的對比，配色就不會太失敗，如藍配橙、黃配紫。

3.色調配色

色調配色是指具有某種相同性質（冷暖調、明度、艷度）的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少也要三種色相以上。例如，同等明度的紅色、黃色、藍色搭配在一起。彩虹既是漸進配色，也是很好的色調配色的范例。

4.近似配色

近似配色是指選擇相鄰或相近的色相進行搭配。這種配色因為含有三原色中某一共同的顏色，所以非常協調。因為色相接近，所以也比較穩定。如果是單一色相的濃淡搭配，則稱為同色系配色。

5.單重點配色

單重點配色是指讓兩種顏色形成面積的大反差。“萬綠叢中一點紅”，就是一種單重點配色的范例。其實，單重點配色也是一種對比，相當于一種顏色作底色，另一種顏色作圖形。

6.分隔式配色

如果兩種顏色比較接近，看上去不分明，可以靠對比色加在這兩種顏色之間，增加強度，整體效果就會很協調。最簡單的加入色是無色系的顏色和米色等中性色。

7.夜配色

夜配色，嚴格來講不算是真正的配色技巧，但很有用。高明度或鮮亮的冷色與低明度的暖色配在一起，稱為夜配色或影配色。它的特點是神秘、遙遠，充滿異國情調、民族風情。

2.1.2 色彩的聯覺聚焦圖片

不同的色彩有著不同的寓意與作用，當人們看到色彩時，除了會感受到其物理方面的影響，也會給人帶來不一樣的心理感受與聯想，如圖2-1所示。

當人們看到藍色、黑色時，總是會聯想到科技與高端感，看到橙黃色時又總是會聯想到餐廳的橘色燈光、聯想到食物……在心理學上，對一種感官的刺激作用觸發另一種感覺的心理現象被稱為聯覺現象，而色彩的聯覺也可以簡單地理解為由色彩引發的聯想。

色彩的聯覺現象是人們感知色彩的一種經驗，在消費過程中人們也會自覺或不自覺地運用這種感知習慣。同時，由于人們的視覺對于色彩的感知最為敏感，因此當他們在瀏覽購物網站時，很可能會首先通過色彩去識別商品。

例如，當消費者想要購買零食時，很可能會忽略一些其他色彩的事物，而將注意力集中在尋找橙黃色的事物上，因為在他們的經驗中，橙黃色是容易引起食欲的色彩，他們已經習慣于將食物與橙黃色聯系在一起。讓我們先來對比圖2-2所示的兩張圖片。

兩張圖的內容與主題都圍繞零食商品而展開，不同的是兩張圖片的主色調。消費者的視覺對色彩的感知非常敏感，因此當他們看到這兩種圖片后首先就會注意到色彩，從而形成圖2-3所示的感知心理；這樣的心理也決定了他們的購買行為。

不難發現，即使圖片內容不變，不同色彩的運用也會讓消費者做出兩種相反的選擇。因此，可以這樣說，要想聚焦消費者的目光，就需要根據消費者的認知習慣尋找出通常情況下能夠表現商品的最具代表性的色彩，并將其運用到與商品相關的視覺設計之中，這樣才能避免消費者因為色彩而造成誤會，從而放棄對商品的進一步關注。

2.1.3 網店風格的形成要素

店鋪風格的形成要素主要包括店鋪的主要風格、產品的情緒、活動的主題氣氛、店鋪的包裝色彩和VI配色。下面將分別對其進行介紹。

1.店鋪的主要風格

經營不同的商品就需要有不同的店鋪風格，否則就會讓人覺得不倫不類。常見的店鋪風格有簡約清爽型、商業型、炫酷型、可愛型和特色型等。

簡約清爽型的整個店鋪以淡色為主，適合白領、辦公室人群瀏覽，適用行業為服裝、美容、家居用品和飾品等。圖2-4所示為簡約清爽型風格的店鋪。

商業型的店鋪促銷產品位置明顯，直截了當，適合中性偏男性人群瀏覽，適用于虛擬產品、手機、數碼產品和家具等行業。圖2-5所示為商業型風格的店鋪。

炫酷型店鋪一般為冷色調，適合大學生或者男性白領人群瀏覽，適用于男士用品、文體用品、戶外用品和數碼產品等。圖2-6所示為炫酷型風格的店鋪。

可愛型店鋪通常為暖色調，主要以卡通圖案或動物、花草等為裝飾元素，適合小女生人群瀏覽，適用于飾品、毛絨玩具、居家日用和鞋子等行業。圖2-7所示為可愛型風格的店鋪。

特色型店鋪適用于高雅的奢侈品或民族風商品等行業，適合某類特定人群瀏覽。圖2-8所示為特色型風格的店鋪。

2.產品的情緒

產品情緒是指產品本身賦予色彩的情感。大多數色彩的情感來源于生活，因此視覺設計上也要貼近生活，產品最終的消費群體為生活在我們周圍的人，平時要多多積累，去發現和探索。例如，女裝按風格可劃分為韓式風格、淑女風格、嬉皮風格、波西米亞風格、田園風格和民族風格等。

韓式風格在服裝色彩上多用白色，常見的配色方案為大面積白色搭配黃色、紅色和綠色等，展現女子成熟、淑女而又浪漫、可愛的特點，如圖2-9所示。

淑女風格的服裝做工精致，配色典雅，有女人味但不夸張。配色多以素色為主，簡單地說就是偏傳統的服裝，如圖2-10所示。

嬉皮風格的女裝以穿著寬松、隨性及色彩豐富、繽紛為主。這種風格比較反傳統，類似混搭。經典嬉皮風格指的是充滿活力和能量、顏色鮮艷的奇裝異服，如圖2-11所示。

波西米亞風格的服裝設計繁雜，色彩艷麗，具有民族風情，兼收并蓄，并帶有流蘇。這種風格崇尚自由，崇尚個性，如圖2-12所示。

田園風格的女裝回歸自然，具有大自然的色彩，通常會加入小碎花和編制品的元素，如圖2-13所示。

民族風格的女裝是指帶有古典色彩或特有民俗風情的服裝，具有復古的風格，如圖2-14所示。

男裝按風格劃分可分為中國風格、商務休閑風格、運動風格、英倫風格和時尚休閑風格等。

中國風格的男裝多以中國元素為表現形式。這種風格的男裝具有精練、簡便與大方的特點，經常采用藏藍、白色等顏色，如圖2-15所示。

商務休閑風格是指既具有商務裝的功能，又具備休閑裝的隨意，提供給人們的是更具品位的生活理念和更多的生活選擇；介于西裝和休閑裝之間，經常采用咖啡色、灰色、藏藍色等低純度的顏色，如圖2-16所示。

運動休閑風格的男裝具有明顯的功能作用，以便在休閑運動中能夠舒展自如，它以良好的自由度、功能性和運動感贏得了大眾的青睞，如圖2-17所示。

英倫風格源于英國維多利亞時期。英倫風格的男裝具有自然、優雅、含蓄和高貴的特點，經常采用藏藍色、黑色、灰色等低明度的色彩，如圖2-18所示。

時尚休閑風格的男裝是指男士在閑暇生活中從事各種活動，即人們在公務、工作外，置身于閑暇地點進行休閑活動時所穿的服裝，這類服裝常采用藍色、綠色和青色等讓人感覺輕松的顏色，如圖2-19所示。

3.活動的主題氣氛

店鋪的主題氣氛主要通過店鋪的配色和裝飾來烘托。比如，以國慶節為主題的店鋪配色大多采用紅色，然后通過燈籠和煙花等元素來體現國慶節的節日氣氛；以七夕節為主題的店鋪大多采用紫色、粉色等可以表達浪漫和甜蜜的色彩，然后使用鵲橋等元素來體現七夕的節日氣氛，如圖2-20所示。

4.店鋪的包裝色彩

人們對于一個店鋪色彩的記憶往往更傾向于其包裝，畢竟收到實物的第一感觀才是真實的，包裝本身也代表了整個店鋪的風格定位。

色彩有著自己的語言，可以喚起人們的心靈感知，所以在確定網店主題色調時，應該與商品特性相符合，或者與目標消費群體的特性相符合。

如果網店主營18~30歲的女性時尚服飾，那么比較適合的主題色就應選偏粉色、紅色的柔和浪漫色系，如圖2-21所示；如果網店主營手機、相機等數碼類產品，那么藍色、黑色和灰色系往往會給消費者理智、高貴、沉穩的感覺，如圖2-22所示。

5.VI配色

VI（視覺識別）配色是指在網店配色中提取VI或包裝中的主色彩，主要分為單色VI、雙色VI和多色VI。

如果店鋪Logo為單色，那么單色VI配色方案就以該顏色作為整個店鋪的主色或輔色，這樣可以使整個店鋪看起來上下呼應、干凈利落。

如果店鋪Logo由兩種顏色組成，那么雙色VI配色方案就以其中一種顏色作為店鋪的主色調，另一種顏色作為輔色。

如果店鋪Logo由三種及三種以上顏色組成，那么多色VI配色方案就以其中一種顏色作為店鋪的主色調，其余顏色作為輔色。