推薦序 2

水皮：直播風(fēng)口下的網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)

2008年全球金融危機之后，各國紛紛出臺強勁的經(jīng)濟刺激政策，因此全球經(jīng)濟在2010年出現(xiàn)了反彈，但之后經(jīng)濟增長卻持續(xù)處于低迷狀態(tài)，世界經(jīng)濟仍面臨比較嚴(yán)峻的下行風(fēng)險。

在這樣的大環(huán)境下，科技創(chuàng)新成為推動勞動生產(chǎn)率進步和經(jīng)濟增長的原動力。近年來，以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，使得一大批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式悄然崛起，為世界經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力和生命力。

而我國在經(jīng)過“十二五”信息技術(shù)的基礎(chǔ)打造階段之后，2015年政府工作報告提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略，立足于一個前所未有的新高度，旨在推進信息技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)融合”。

經(jīng)過近兩年的探索，在政府對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、政策環(huán)境、資金扶持等諸多方面的密集引導(dǎo)和推進下，如今“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實踐已經(jīng)逐漸深化。對于傳統(tǒng)企業(yè)以及新興企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言，如何尋求與互聯(lián)網(wǎng)的融合、營造全新的發(fā)展生態(tài)就成為決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

在移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O、共享經(jīng)濟等紛紛成為熱點之后，2016年視頻直播的風(fēng)口也已然成形，它不僅吸引了大量資本的涌入，催生了數(shù)量龐大的直播平臺，更為眾多企業(yè)的發(fā)展帶來了難得的契機。

與其他的信息傳播方式相比，視頻直播的內(nèi)容更加豐富、互動性更強；而與傳統(tǒng)的視頻相比，視頻直播兼具內(nèi)容屬性和社交屬性。如今，視頻直播不僅已經(jīng)全面移動化，更涉足教育、醫(yī)療、旅游等諸多領(lǐng)域，呈現(xiàn)出極大的商業(yè)價值。要通過視頻直播帶動企業(yè)的發(fā)展，首先就應(yīng)該全面深入地了解視頻直播、學(xué)習(xí)如何玩轉(zhuǎn)視頻直播。

《點亮微直播》不僅全面介紹了直播產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅、價值創(chuàng)客、社交電商從業(yè)者等如何利用視頻直播這個工具挖掘價值，更從趨勢背景、技術(shù)角度、道、法、術(shù)幾個層面深刻地論述了企業(yè)和從業(yè)個人如何用好直播工具。因此，這本書一推出，就得到互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)專家、大咖、意見領(lǐng)袖等一致支持和推薦。

《點亮微直播》這本書視角獨特、信息量極大，不僅直播業(yè)的直接從業(yè)者應(yīng)該將這本書作為參考書，各個行業(yè)的企業(yè)管理者也應(yīng)該認(rèn)真閱讀并深入研究本書。因為它除了揭秘了更火、更有效、更賺錢的直播攻略，對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各個領(lǐng)域的探索均具有指導(dǎo)意義。

例如，網(wǎng)紅經(jīng)濟這一創(chuàng)新的商業(yè)模式與直播產(chǎn)業(yè)有著密不可分的關(guān)系。因此，本書在第一章就對各個階段的網(wǎng)紅發(fā)展和變現(xiàn)路徑進行了梳理，進而揭示出網(wǎng)紅經(jīng)濟與視頻直播深度融合所爆發(fā)出的巨大活力以及難以估量的商業(yè)價值。

再例如，關(guān)于直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)下的多方參與者，本書用圖文結(jié)合的方式進行了深入的剖析，點明了直播平臺、主播網(wǎng)紅、直播用戶、內(nèi)容版權(quán)方以及平臺服務(wù)方等在其中的具體角色和目前的發(fā)展?fàn)顩r，非常值得從業(yè)者參考。

隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等國家戰(zhàn)略方針的提出，眾多新型的創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)運而生。直播作為一大現(xiàn)象級的風(fēng)口，也將成為促進我國經(jīng)濟上行的重要動力。因此，希望《點亮微直播》這一兼具學(xué)術(shù)研究和實踐參考價值的著作，點亮廣大讀者在商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新與變革之路。

《華夏時報》總編輯、著名財經(jīng)評論家

水皮

2017年3月9日