推薦序 1

唐駿：點亮微直播，開啟視商新時代

從我1994年加入微軟到2004年從微軟退休，在整整10年里，我在微軟這家全球最前沿的互聯網企業中充分認識到互聯網技術對于商業和社會發展的巨大價值。從互聯網到移動互聯網，先進的技術不僅改變了我們的生活，更帶來了商業模式的巨大變革。

以社交為例，從論壇、博客到微博、微信，人們的社交方式在互聯網技術的帶動下不斷變遷。之后，隨著4G網絡的發展成熟和網民需求的多元化，視頻產品快速崛起并成為文字、圖片之后新的信息載體，受到人們的廣泛追捧。尤其是網絡直播的快速興起和發展成熟，為人們展示自我、獲得認同甚至追捧提供了更多機會和平臺。

另外，社交方式的變革也催生了新型的商業模式。微信崛起之后，微商迅速成為熱點；而視頻直播的火熱，則帶動了視商時代的到來。也就是說，人們在觀看直播等視頻節目時，也能夠享受搜索、購物等諸多增值服務，獲得更好的使用體驗。

隨著移動互聯網的高速發展，直播的內容變得極大豐富。從內容類型來看，如今的直播既有游戲直播、秀場直播、泛娛樂直播，也不乏財經直播、教育直播、醫療直播、旅游直播等更加專業和細分的領域。而直播內容的多樣化也直接創新和拓寬了直播的變現渠道和商業模式。

直播平臺強大的引流能力，為諸多行業帶來了前所未有的發展機遇。電商平臺可以通過邀請明星或網紅進行直播而帶動相關產品的銷售。例如，以女性用戶為主的化妝品特賣平臺聚美優品就利用自身豐富的明星資源，推出了社交電商模式。明星在直播的過程中向粉絲傳授護膚和化妝心得的同時，展示品牌商品，而粉絲則可以一邊觀看，一邊通過平臺呈現的鏈接購買。這一創新的商業模式，讓人在感慨視商時代到來的同時，也著實為其強大的變現能力驚嘆。

但是，直播作為一個新生事物，使資本、企業和創業者趨之若鶩的同時，直播領域內也荊棘密布，主播違規、技術成本高、內容同質化嚴重等問題均已凸顯。因此，對新入局者而言，要把握直播帶來的紅利，首先應該對直播有足夠的了解。

本書開啟了視商時代商業操作的大門，以揭秘更火、更有效、更賺錢的直播攻略為核心主線，不僅為直播產業的相關從業者展示了如何更好地依托直播工具進行創業和商業運作，更能引導企業管理者在視商時代發現新的價值增長點，并完成企業的迭代升級。

全書從介紹直播發展的背景入手，揭示了直播經濟背后的商業邏輯與機遇；然后，從更火、更有效、更賺錢3個角度分別剖析主播的實操攻略、網紅主播高階運營的制勝法寶，以及主播與企業的變現渠道；繼而，專門闡述了企業品牌如何玩轉直播營銷和直播電商這一泛娛樂時代的電商新模式；最后，以揭秘直播經濟背后的產業鏈和運作模式收尾。全書條理清晰、內容豐富，既具有極強的實操性，又不乏商業探索的前瞻性和創新性。

此外，特別值得一提的是，書中每一章節均涵蓋了極具借鑒價值的案例，增強了整本書的可讀性和參考性。而且，有一章節專門列出了直播大咖和網紅主播的訪談筆記，可見作者著作此書的誠摯態度和為此投入的巨大精力。

因此，我推薦渴望掘金直播藍海的同行閱讀《點亮微直播》這本書，我認為這本書將不僅能夠點亮您對直播的認知，更能點亮您的商業之路。

微創中國董事長、微軟中國終身榮譽總裁

唐駿?

2017年2月23日