第3節 應用實例：金窩窩區塊鏈生態解析

強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應”在中小企業中顯而易見。這意味著交易額越高的商家，積累資源越多，越容易發展；交易額低或新入駐商家很難快速獲得優勢資源，競爭能力越來越弱，最終面臨被淘汰的厄運。中小企業普遍存在獲客難、黏性差、用戶活躍度低及外部網絡空間環境誠信低、安全性低、資質低、無權威中間機構背書的情況，故其面臨業務難做、增長困難、面臨淘汰等問題。重慶金窩窩網絡科技有限公司秉承“共識、共建、共管”走向“共享、共贏”的商業理念，通過研發具有自主知識產權和完整區塊鏈技術的金窩窩區塊鏈系統（以下簡稱金鏈），直擊中小企業發展痛點。

金鏈基于區塊鏈去中心化、可信任、不可篡改特性。其使用數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法、匿名、分布式、加密技術并結合部分開源技術，采用三層架構體系，即協議層、擴展層和應用層，運用DS- PBFT共識算法和技術創新，搭建起區塊鏈底層技術、功能模塊和商業應用的中小企業區塊鏈應用與孵化平臺，構建一個透明、安全、分布式的大數據開放平臺。區塊鏈技術本身就是制造信任的機器，可以生成一套記錄時間先后、不可篡改和可信任的數據庫。利用區塊鏈技術進行交易，尤其是數據交易，可保證交易雙方相關權益真實有效，在不需要任何權威中心背書的情況下，以去中心化的方式解決中小企業與客戶間的信任問題。金鏈在區塊鏈應用技術基礎上，從底層設計之初就部署為政府可監管的金融安全級別聯盟鏈，實現分布式數據存儲、共識機制、金融級數據安全、數據隱私脫敏和用戶行為標識等功能，解決互聯網行業中普遍存在的數據安全和隱私泄露的問題。

金鏈系統可服務于各行各業中需要大用戶和大數據支持的中小企業，其具有門檻低、接入快、共識強、安全性高和計算快等特點。金鏈通過完整記錄真實用戶的有效行為為數據確權，讓行為價值回歸用戶，為大數據和實體經濟賦能。所有接入金鏈的中小企業，可能它們所處行業不同卻共享生態和流量，彼此共享卻又各自保持獨立的商業模式，從而打破了寡頭互聯網公司的數據壟斷，打破了互聯網行業“馬太效應”，搭建起了誠信互聯網和價值互聯網的生態。

鏈上企業以真實、有價值的行為作為鏈內共識，并以此為判斷標準，向用戶發放可信用戶價值行為標識BU（Behavior Unit）。鏈上企業通過自行記錄用戶信息及用戶行為，判斷用戶行為是否為有價值行為，是否獎勵給其用戶價值行為標識，并將操作結果上鏈，由金鏈記錄，最終變成不可篡改、鏈上其他企業都可以核查到的結果。金鏈為鏈上企業建立可追溯、不可篡改的信任機制，促進生態內所有接入的企業均可低成本達成相互信任，以此打破壁壘、減少隔閡、實現誠信互聯網的價值。

BU是金鏈系統的統一用戶行為標識，用戶可通過貢獻價值行為獲得BU，用戶可以用BU在金鏈系統內所有的企業端直接兌換商品或服務。對企業而言，通過發放或接受BU，可引導用戶完成企業希望用戶完成的行為，如實名認證、線上付款等。金鏈將BU作為對用戶的獎勵，促進用戶完成交易、提升訂單，通過BU再消費，提升用戶留存，實現用戶體內循環；發放或接受BU消費，獲取生態內非本商家用戶的訪問，通過發放BU或接受BU消費，吸引用戶消費，實現轉化和留存；獲取金鏈提供的、以BU為數據基礎的大數據分析報告，借此可以清晰地看到熱點在哪里、爆款在哪里、流量在哪里，可以幫助商家制定精準營銷策略，完善業務服務，設計功能，從而為產品提供極大幫助。

對普通用戶而言，金鏈通過發放價值行為標識的形式，將用戶的行為價值發放給用戶，并通過區塊鏈進行確權。用戶獲得價值行為標識后，即可找生態內所有商家兌換商品或服務，使其價值得以體現。通過發放價值行為標識，將行為價值確權給用戶，讓用戶行業價值變成用戶擁有的數據資產，從而實現了數據即資產。通過數據即資產，將用戶的行為價值回歸用戶，促進用戶在生態內聚集及轉化，促進大用戶、大流量、大數據的形成，進一步促進生態內商家或企業發展，實現價值互聯網。

金鏈是在互聯網創新應用時代產生的具備嶄新商業變革技術的商業成果。其通過打造開放、多中心化的區塊鏈商業生態系統，滿足中小企業轉型的迫切需求，助力企業建立數字生態商業模式，實現用戶行為數據升值，打通行業間的壁壘，整合不同商業場景多維度數據。金鏈還實現了區塊鏈+大數據，打造出使商家能低門檻進入數據經濟洪流、用戶能得到數據紅利的新型商業生態，為中小企業實現數字經濟轉型提供全套商業解決方案。金鏈推動了區塊鏈與產業互聯網深度融合，助推經濟脫虛向實，實現經濟轉型升級。