1.2.2　軟文的發展趨勢

軟文從1999年成就“腦白金”至今已經瘋狂了多年，1999—2000年是第一個軟文高潮，各企業開始重視軟文和積極模仿；從2002年“清華清茶”的整版模式開始進入另一個高潮，專業軟文寫手和團隊開始浮出水面；但是從2003年開始，軟文的輝煌時期已過，進入了平穩期，軟文的媒體也開始上漲，幾乎與硬廣告持平，使軟文被迫開始創新。

軟文是非常受青睞的營銷利器。隨著消費者鑒別能力的增強，導致軟文的功能在逐漸喪失。有人說軟文營銷時代已經結束。

但是，大數據時代的到來，碎片時間的充分利用，尤其在網絡媒體與自媒體缺乏監管并且費用低廉、發布手段與流程簡便的情況下，使得軟文不僅沒有消失，反而更盛于各種網絡與自媒體，隨著微信與各類專業、非專業娛樂網站論壇的興起，軟文更加能發揮出無限力量。

平面軟文可開發潛力有限，隨著網絡和娛樂文化的興盛，未來軟文的發展方向是“潛藏式廣告”，它能把軟文的功夫運用到營銷的每個環節，類似“大腕”和“天下無賊”式的軟性營銷將是中國企業的必由之路。