2.1 消費商崛起

“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)供需關(guān)系

2015年11月10日上午，中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組召開第十一次會議，研究我國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性改革問題。會上，習(xí)近平提出：“在適度擴(kuò)大總需求的同時，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動力，推動我國社會生產(chǎn)力水平實現(xiàn)整體躍升。”

由此，“供給側(cè)改革”五個字迅速進(jìn)入人們的視線，其所彰顯的政府高層對當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的判斷和治理思路，也引起了人們的廣泛關(guān)注。

當(dāng)前，我國的消費品供需結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重失衡：一方面，衣服、鞋帽、玩具等中低端產(chǎn)品供給嚴(yán)重過剩，市場陷入價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)；另一方面，高品質(zhì)消費品的生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足日益增長的國民需求，人們不得不借助海外掃貨的形式來滿足需要，甚至出現(xiàn)了國人在日本瘋狂搶購馬桶蓋的畸形現(xiàn)象。

“供需錯位”嚴(yán)重制約了我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展能力。那些產(chǎn)能過剩的企業(yè)、行業(yè)，往往占據(jù)著國內(nèi)生產(chǎn)的大量資源，卻又不能對其進(jìn)行高效利用，導(dǎo)致了資源的大量閑置、浪費。這抬升了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體對人力、資金、土地等必要資源的獲取成本，十分不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

針對這一制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸，習(xí)近平提出進(jìn)行“供給側(cè)改革”：從生產(chǎn)、供給端人手，變革、創(chuàng)新國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利條件、提供資源支持，從而真正滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和精神需求。

新中國成立后，政府根據(jù)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況，先后提出了計劃經(jīng)濟(jì)體制和市場經(jīng)濟(jì)改革，從宏觀層面指引了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。同樣，供給側(cè)改革也是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，政府提出的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路，是增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)整體競爭能力、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然要求。

計劃經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)、共產(chǎn)經(jīng)濟(jì)

作為經(jīng)濟(jì)活動的兩個方面，生產(chǎn)和消費的契合程度決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)劣程度。供需平衡、相符，經(jīng)濟(jì)就會處于良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)；供需失衡、脫節(jié)，就會出現(xiàn)各種發(fā)展問題，甚至導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

新中國成立初期，國家實行計劃經(jīng)濟(jì)體制，不論是生產(chǎn)活動還是消費活動，都是由政府統(tǒng)一規(guī)劃的。這種對經(jīng)濟(jì)活動的超強(qiáng)計劃性，是由當(dāng)時落后的生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的，避免了任何經(jīng)濟(jì)危機(jī)的可能，但也無法激發(fā)個人生產(chǎn)的積極性。

改革開放以后，政府大力提倡市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)和分配的權(quán)力被下放給企業(yè)，使企業(yè)可以按意愿生產(chǎn)，通過利潤分配進(jìn)行自我調(diào)節(jié)。然而，由于缺少限制，市場的自我調(diào)節(jié)又具有滯后性，很多生產(chǎn)商都會一擁而上地進(jìn)入高利潤領(lǐng)域進(jìn)行生產(chǎn)。而這種情況，最終必然會導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，就如同當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀一樣。

而按照我國的長期發(fā)展路線和愿景，當(dāng)生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)之后，社會將進(jìn)入共產(chǎn)主義階段：人們需要什么，社會就會給予什么。這是一種有序生產(chǎn)、按需分配的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，產(chǎn)品匱乏和過剩的現(xiàn)象都將不復(fù)存在。

不過，要想實現(xiàn)共產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的按需分配，首先需要實現(xiàn)前一個階段：按需生產(chǎn)。這也是政府提出“供給側(cè)改革”的最終目標(biāo)：后市場經(jīng)濟(jì)時代，產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡，需要通過對供給端的調(diào)整變革，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和利用，從而最終轉(zhuǎn)向以消費者為中心、按消費需求安排生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)了社會生產(chǎn)方式，消費需求決定商品生產(chǎn)

在傳統(tǒng)工業(yè)社會中，生產(chǎn)者在市場交易關(guān)系中處于主導(dǎo)地位，他們決定著要生產(chǎn)什么商品，消費者只能在現(xiàn)有的產(chǎn)品中決定是否購買，而無法參與到產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。不過，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”“工業(yè)4.0”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的到來，消費者在市場互動中越來越處于中心地位，以往的供需關(guān)系被完全顛覆、重構(gòu)：消費者需要什么，生產(chǎn)者就要生產(chǎn)什么。

這是互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)深度融合的必然結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等的發(fā)展普及，萬物互聯(lián)成為現(xiàn)實，商業(yè)生態(tài)價值鏈的各個主體和環(huán)節(jié)（生產(chǎn)者、消費者、產(chǎn)品、流通、服務(wù)等）越來越緊密地連接在一起，C2F（顧客對工廠，簡稱客廠）模式將成為常態(tài)。即廠商的生產(chǎn)活動是圍繞消費需求進(jìn)行的，是一種“消費需求一工廠制造一后續(xù)服務(wù)”的一體化過程。

在當(dāng)前的商業(yè)形態(tài)中，廠商和消費者之間隔著一個銷售商，這使產(chǎn)品的供需關(guān)系很容易出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡。

一方面，工廠關(guān)心的是能否獲得大量的產(chǎn)品訂單，因此會盡力按照銷售商的要求進(jìn)行生產(chǎn)，而不是去調(diào)研了解消費者的真實需求。這種按照銷售商預(yù)估進(jìn)行的商品生產(chǎn)，很容易產(chǎn)生大量的庫存和壓貨，從而抬升了產(chǎn)品成本，也使商品價格居高不下。有研究指出，我國商品的零售價與成本之間的比例高達(dá)5:1，眼鏡、珠寶、奢侈品等的零售價更是成本的百倍之多。而造成這一情況的主要原因，就是層層庫存和壓貨加價。

另一方面，銷售商并不從事生產(chǎn)，也就無法滿足消費者的個性化、定制化需求。生產(chǎn)商并不直接與消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)，因此只能根據(jù)主觀預(yù)估進(jìn)行“熱銷”產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)，以便獲得規(guī)模效益，而不會關(guān)心個性化、定制化、長尾化的產(chǎn)品需求。

與此相反，C2F模式是在移動互聯(lián)時代的背景下，生產(chǎn)商跳過中間銷售商，建立自己的B2C商場，借助日益普及的移動社交媒介，與終端消費者進(jìn)行直接的交互溝通，從而針對消費者的個性化、定制化需求，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的生產(chǎn)、銷售，實現(xiàn)產(chǎn)銷流程的一體化。

當(dāng)然，這并不意味著銷售商的消亡。因為很多極具戰(zhàn)略眼光的銷售商，早已經(jīng)開始順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代浪潮，建立自己的網(wǎng)上商城，完善終端銷售網(wǎng)絡(luò)。通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)途徑，這些銷售商不僅優(yōu)化了消費者的購物體驗，提高了他們的平臺黏性；而且還掌握了大量的終端消費數(shù)據(jù)，使生產(chǎn)商必須與他們合作才能獲取消費者的相關(guān)信息。

如果說過去10年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)伴隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，成為市場的寵兒。那么，未來的10年，那些成功實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，將成為“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)生態(tài)中的“新貴”。這將是一個“數(shù)據(jù)為王”的時代，消費數(shù)據(jù)決定了工廠需要生產(chǎn)什么，而不再是工廠的生產(chǎn)決定消費內(nèi)容。

供需關(guān)系逆轉(zhuǎn)，新計劃經(jīng)濟(jì)到來

從“三駕馬車”到“供給側(cè)改革”，政府對經(jīng)濟(jì)發(fā)展側(cè)重方向的改變，反映著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展演變歷程：以往經(jīng)濟(jì)的增長，主要依靠政府投資來推動生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈的重心在后方的生產(chǎn)端；現(xiàn)在和未來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長將主要依靠消費需求的擴(kuò)大，由消費刺激、拉動生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)的供應(yīng)鏈也自然會偏重于前端的消費領(lǐng)域。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，供需關(guān)系發(fā)生逆轉(zhuǎn)，生產(chǎn)、營銷、渠道及盈利等產(chǎn)品價值鏈的各個環(huán)節(jié)，都呈現(xiàn)出全新的形態(tài)。消費在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性越發(fā)凸顯，推動著未來制造業(yè)的變革轉(zhuǎn)型——圍繞消費者的多元化、個性化需求，進(jìn)行更為精準(zhǔn)的定制化生產(chǎn)和創(chuàng)造。

這種產(chǎn)品生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，將倒逼“供給側(cè)改革”，從而推動我國進(jìn)入一個“按需生產(chǎn)”的“新計劃經(jīng)濟(jì)”時代。在這一新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，消費者處于絕對的中心地位，他們對產(chǎn)品的需求，決定著生產(chǎn)方對產(chǎn)品的研發(fā)、制造。

一方面，大數(shù)據(jù)、萬物互聯(lián)等的發(fā)展普及，使將來的每一件產(chǎn)品在生產(chǎn)出來之前，就已經(jīng)確定了它會流入誰的手中；每一件產(chǎn)品的研發(fā)制造，也將有著消費者的參與身影，定制化、長尾化生產(chǎn)成為常態(tài)。

另一方面，生產(chǎn)商之間的競爭，也將不再圍繞價格進(jìn)行，而是主要看誰能及時感知不斷變化的消費需求；誰能圍繞消費者的需求痛點，進(jìn)行更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)制造。簡單來講，就是廠商間的比拼將主要圍繞對消費者的占有和對消費體驗的優(yōu)化創(chuàng)新展開。

推動“新計劃經(jīng)濟(jì)”的重要力量

新的“消費關(guān)系”讓一個嶄新的群體——“消費商”走人人們的視線，并逐漸成為推動“新計劃經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要力量。

其實，消費與生產(chǎn)從來都不是完全對立的。服裝生產(chǎn)廠的工人是生產(chǎn)者，其產(chǎn)品是服裝；但當(dāng)他們?nèi)ゲ蛷d吃飯時，就又變成了消費者，廚師是生產(chǎn)者；而當(dāng)廚師去購買衣服時，他又成為這些工人的消費者。

從這個意義而言，消費者與生產(chǎn)者是相互依存、相互轉(zhuǎn)化的，每個人既是生產(chǎn)者又是消費者，并通過彼此的協(xié)同推動著社會整體生產(chǎn)力的發(fā)展。

不過，借助信息技術(shù)革命和互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，這種角色轉(zhuǎn)化將更加簡單方便。未來的消費關(guān)系結(jié)構(gòu)，將主要由生產(chǎn)商、流通商和消費商三方的關(guān)系組成：生產(chǎn)商負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以生產(chǎn)為核心，如工廠；流通商負(fù)責(zé)流通環(huán)節(jié)，以渠道為核心，如物流公司；消費商則經(jīng)營消費者環(huán)節(jié)，以購買為核心，如當(dāng)前廣泛興起的自媒體、網(wǎng)紅、大V等。

雖然“消費商”的概念在國內(nèi)剛剛提出，但國外早有一個相似的概念：Prosumer（生產(chǎn)消費者），既是生產(chǎn)者又是消費者。

在傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)中，消費者只能進(jìn)行購買消費，無法參與到產(chǎn)品價值鏈的其他環(huán)節(jié)（研發(fā)、生產(chǎn)、流通、營銷等），也自然不能分享商業(yè)利潤。不過，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)時代的到來，使消費者完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為資源的整合者——通過分享消費體驗（信息、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)等），促發(fā)其他消費者的購買行為，并借此參與到商業(yè)利潤的分配中，成為一個全新的商業(yè)主體。

具體而言，可以從以下幾個方面對消費商進(jìn)行解讀：

消費商將重構(gòu)商業(yè)利潤的分配規(guī)則，在自我消費的同時又能實現(xiàn)利益獲取。即“花本來就該花的錢，賺本來賺不到的錢”。

消費商并不負(fù)責(zé)具體的經(jīng)營管理，而是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺將某種信息和機(jī)會（省錢+賺錢）傳播分享給其他消費者，并從中獲益。

消費商是一個最輕資產(chǎn)的商業(yè)模式，沒有員工、沒有管理，是一個零風(fēng)險的商業(yè)主體。

消費商是一個極具靈活性的自由經(jīng)營者，它可以是人們的第一職業(yè)，也可以只是一種兼職形態(tài)。

消費商模式將帶來一場全新的消費革命，更多的消費者將參與到商業(yè)生態(tài)系的價值分配中，從而實現(xiàn)資源的高度優(yōu)化利用。

借助不斷發(fā)展的移動社交媒介平臺，消費商將超越店鋪，成為銷售的關(guān)鍵主體。

總體來看，消費商是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的必然產(chǎn)物，是消費者成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量并參與商業(yè)價值生態(tài)系的表現(xiàn)形式。

雖然都以激發(fā)產(chǎn)品購買行為為核心，但與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商相比，消費商并不需要大投入和對市場的經(jīng)營管理，而只需要體驗產(chǎn)品，并借助社會化媒介平臺，將這種體驗價值傳播分享給更多的消費者。

消費商與中介商的聯(lián)系與區(qū)別

消費商與中介商

（1）消費商

從字面理解，消費商就是消費者和商人兩種角色的融合。同一個主體，既是某種產(chǎn)品的消費者，又是產(chǎn)品的傳播促銷者；在這個過程中，該主體既進(jìn)行自我消費，又通過對機(jī)會（省錢+賺錢）的傳播分享獲得收益。簡單來講，消費商就是借助分享自我的消費體驗而實現(xiàn)收益獲取的人，或者理解為產(chǎn)品的消費者與生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行合作，同時進(jìn)行產(chǎn)品的消費和經(jīng)銷兩種經(jīng)濟(jì)活動。

從學(xué)理層面來看，消費商是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代產(chǎn)生的一個經(jīng)濟(jì)學(xué)新概念，也是一個中介哲學(xué)概念：既有作為消費者的財富付出，又有作為經(jīng)營者的財富回報。因此，從中介經(jīng)濟(jì)哲學(xué)的角度而言，消費商是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的一種創(chuàng)富新思維，是消費者參與商業(yè)生態(tài)價值鏈、成為市場主導(dǎo)力量的重要體現(xiàn)。

（2）中介商

中介商是指將生產(chǎn)商的物質(zhì)和精神產(chǎn)品推薦給消費者，促發(fā)消費者購買行為的商人。與消費商一樣，中介商也不是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，而是產(chǎn)品流通渠道的經(jīng)營者，并在產(chǎn)品的傳播推薦中實現(xiàn)財富的創(chuàng)造。

具體來講，中介商一般掌握著大量的產(chǎn)品信息，可以向消費者推薦他們需要的商品，從而將生產(chǎn)商與消費者對接起來。如果兩者成功實現(xiàn)了產(chǎn)品交易，中介商就可以從消費者或者生產(chǎn)商那里得到預(yù)先約定的提成。中介商在招標(biāo)、房產(chǎn)等領(lǐng)域比較常見，其本質(zhì)是一種信息服務(wù)的提供者，是對產(chǎn)品的推薦經(jīng)營，并在這種信息服務(wù)中獲取收益。

除了推薦經(jīng)營之外，另一種比較常見的中介商類型是代理經(jīng)營商。與推薦商不同，代理經(jīng)營商是獲得品牌產(chǎn)品的代理經(jīng)營權(quán)，是具體商品和服務(wù)的提供者，其收益也主要來源于產(chǎn)品的銷售狀況，比如人們比較常見的酒水、服裝、汽車等產(chǎn)品的代理商。

從互為中介的意義上來講，中介商可以被理解為廣義上的消費商。他們都是在消費社會的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下出現(xiàn)的新概念，具有方向上的一致性和同一性，核心功能都是連接起生產(chǎn)者與消費者，是市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)下的一種文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

當(dāng)然，中介商與消費商也有一定的區(qū)別。不論是推薦經(jīng)營者還是代理經(jīng)營者，中介商一般不會參與產(chǎn)品的消費，其角色功能相對單一；而消費商則是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)新形態(tài)下崛起的一種新商業(yè)主體，是亦消亦商，角色更加復(fù)雜多變，也更能凸顯新經(jīng)濟(jì)時代下消費者的巨大能量。

導(dǎo)向經(jīng)營與推薦并存

消費商和中介商雖然有著一定的差異性，但不論從提出背景還是從理論預(yù)設(shè)上，它們都具有極大的同一性，都是在消費社會的背景下提出的，是消費導(dǎo)向的市場形態(tài)的產(chǎn)物，背后的哲學(xué)預(yù)設(shè)都是中介思維。

只是，消費商是通過分享經(jīng)營自己對物質(zhì)或精神產(chǎn)品的消費體驗來獲得財富；而中介商主要是作為產(chǎn)品信息的整合推薦者，通過向有需求的消費者推薦物質(zhì)和精神產(chǎn)品來獲得財富。簡單來講，它們一個導(dǎo)向經(jīng)營，一個導(dǎo)向推薦，但卻都具有促發(fā)消費行為的共同目標(biāo)。

消費商是中介，推薦商、代理經(jīng)營商同樣也是中介，只是他們在連接生產(chǎn)商、產(chǎn)品和消費者的過程中，所發(fā)揮的中介功能有所不同。消費商是亦消亦商，是將親身的產(chǎn)品體驗分享出去，容易獲得他人的接受和信任，是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的共享理念；后兩者一般并不直接消費產(chǎn)品，而是以渠道為核心，讓他人更加方便地接觸到產(chǎn)品，是一種整合理念。

從中介思維的意義上講，中介商、推薦商、代理商和消費商，具有哲學(xué)上的同一性，都是對非此即彼的傳統(tǒng)哲學(xué)思維的挑戰(zhàn)和突破，是一種亦此亦彼、共存轉(zhuǎn)化的思維方式。而這種亦此亦彼的思維，是對當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)的哲學(xué)抽象。商業(yè)環(huán)境瞬息萬變，各種邊界趨于模糊、混沌，經(jīng)濟(jì)活動的參與者越來越呈現(xiàn)出“你中有我、我中有你”的趨勢；萬物互聯(lián)時代的到來，推動了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中各個環(huán)節(jié)的緊密連接整合。

因此，要想在新時代的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中創(chuàng)造財富，關(guān)鍵是要理解把握消費商、推薦商、中介商、代理商等概念背后反映的中介化思維，利用互聯(lián)網(wǎng)時代連接一切的特質(zhì)，成為信息或產(chǎn)品的傳播者、分享者、推薦者、經(jīng)營者，從而在連接各方的過程中實現(xiàn)收益獲取。

消費商的誕生及經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯

消費商既是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代財富創(chuàng)造和分配的重要參與者，也是我國邁入“新計劃經(jīng)濟(jì)”時代的重要推動力量。那么，消費商何以能夠產(chǎn)生？其背后又反映了怎樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯呢？

馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)將人類的需求劃分為三個緊密關(guān)聯(lián)的層次：生存需要、發(fā)展需要和享受需要。其中，生存是最基本的需求，人只有生存下來，才能進(jìn)行其他活動；發(fā)展是更進(jìn)一層的需要，是一種財富創(chuàng)造行為，其目的是滿足最高層次的享受性消費需求。因此，在經(jīng)濟(jì)活動中，消費者只有實現(xiàn)發(fā)展性訴求，參與到財富的創(chuàng)造與分配之中，才能真正滿足自我的享受需求。

從中介哲學(xué)的思維來看，生產(chǎn)、經(jīng)營和消費三個環(huán)節(jié)是互為中介、相互轉(zhuǎn)化融合的。農(nóng)耕文明時期，人們自給自足，三個環(huán)節(jié)交融在一起，農(nóng)民既是生產(chǎn)者又是消費者。進(jìn)入工業(yè)社會，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力大幅提升，農(nóng)民除了生產(chǎn)和消費之外，還要為城鎮(zhèn)提供農(nóng)產(chǎn)品的消費。這時，流通經(jīng)營環(huán)節(jié)凸顯出來，形成了生產(chǎn)一流通一消費互為中介的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。同樣，城鎮(zhèn)中工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通經(jīng)營和消費，也處于這樣一種各個環(huán)節(jié)互為中介的形態(tài)。

從人類需求的角度來看，這種互為中介的過程，就是圍繞產(chǎn)品創(chuàng)造財富，通過財富創(chuàng)造推動社會生產(chǎn)力發(fā)展的良性循環(huán)。在這一良性生態(tài)系統(tǒng)中，參與市場行為的人在一個方面是價值創(chuàng)造者，在另一個方面又成為消費者。而正是這種亦消亦商的角色融合，使人們得以創(chuàng)造、收獲財富，從而滿足發(fā)展性和享受性的消費需求，并在這個過程中推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步。

不過，雖然生產(chǎn)、流通經(jīng)營和消費三個環(huán)節(jié)互為中介，甚至相互轉(zhuǎn)化，但每個環(huán)節(jié)的功能定位和價值側(cè)重點卻不同。生產(chǎn)環(huán)節(jié)以產(chǎn)品為核心，與之對應(yīng)的是生產(chǎn)商；流通環(huán)節(jié)以渠道為核心，對應(yīng)的是經(jīng)銷商；消費環(huán)節(jié)則以消費者為核心，對應(yīng)的是消費商。

從縱向發(fā)展的角度來看，生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和消費商三種角色，是隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高而逐一凸顯的，反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同階段的市場活動特征。

農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，經(jīng)濟(jì)活動以產(chǎn)品為核心，地主與企業(yè)家是財富的擁有者。

后工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，渠道成為核心，掌握和經(jīng)營渠道的中介商是社會的寵兒。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，市場活動以消費者中心，消費商成為時代的新貴。

消費商的崛起，其實是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代人本回歸的反映，是經(jīng)濟(jì)社會高度發(fā)展的必然結(jié)果，也是推動人們創(chuàng)造財富、推動社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。因為在消費導(dǎo)向的社會經(jīng)濟(jì)中，不論是生產(chǎn)商還是經(jīng)銷商，要想獲得產(chǎn)品的商業(yè)價值，都必須首先使產(chǎn)品順利進(jìn)入到消費者手中。但是，在信息無限膨脹、競爭日益激烈、創(chuàng)新層出不窮的新經(jīng)濟(jì)時代，生產(chǎn)商和經(jīng)銷商要想有效吸引和黏住消費者的眼球，已經(jīng)變得越來越困難。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及打破了以往的信息不對稱性，消費者擁有了更多的知情權(quán)和話語權(quán)，成為市場中的主導(dǎo)者。這使他們不再輕易相信生產(chǎn)商的廣告宣傳和經(jīng)銷商的營銷技巧，而是有著自己的鑒別判斷力，對產(chǎn)品體驗也提出了更高的要求。同時，各種虛假的宣傳營銷，以及假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，也嚴(yán)重傷害了消費者的情感，讓消費者對生產(chǎn)商和經(jīng)銷商失去了信任。

而在這個消費者處于絕對核心地位的新經(jīng)濟(jì)時代，商業(yè)活動的參與者只有黏住了終端消費者，才能創(chuàng)造財富，實現(xiàn)收益獲取。相對于生產(chǎn)商和經(jīng)銷商而言，消費商在建立與消費者的信任關(guān)系方面，顯然更有優(yōu)勢。

消費商是一種亦消亦商的形態(tài)，他首先就是一個產(chǎn)品的消費者，是通過將自己的產(chǎn)品體驗分享給其他人，來推動產(chǎn)品商業(yè)價值的實現(xiàn)。這種基于親身體驗的產(chǎn)品推薦分享，融入了更多的情感和“溫度”，因此也更容易獲得其他消費者的認(rèn)可和信任。

從這個角度而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)是消費商的時代。消費商以其亦消亦商的獨特的角色功能定位，成為人本經(jīng)濟(jì)的核心載體，成為實現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)價值的重要方式，也成為經(jīng)濟(jì)活動中參與財富創(chuàng)造和分配的重要力量。

消費商的創(chuàng)富邏輯與財富分配

分享即是創(chuàng)造：消費商的創(chuàng)富邏輯

消費商的概念，反映了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下消費端的主導(dǎo)性地位，也更加體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的人本特質(zhì)。雖然相對于中介商等概念而言，消費商是一個更新的概念，但作為一種社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，消費商卻早已出現(xiàn)，甚至就在每個消費者的身邊。

例如，某人很喜歡品茶，也在茶桌上認(rèn)識了很多有同樣愛好的朋友。因此，他便投資開設(shè)了一家茶館，專門經(jīng)營茶葉的批發(fā)和零售生意，并經(jīng)常邀請朋友過來一起品嘗新茶。那么，這個人其實就是一個消費商：既自己消費茶，也通過分享喝茶的樂趣創(chuàng)造了財富。

同樣，如果這個人喜歡的是閱讀，可能就成為書商；喜歡美食，則成為餐廳的經(jīng)營者。總之，消費商就是在自己消費的同時，又通過分享獲得了財富。

消費商之所以能在消費的同時又獲得收益，是因為在“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，作為人類本性之一的分享精神，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。甚至，基于分享理念而產(chǎn)生的分享經(jīng)濟(jì)模式，已經(jīng)逐漸成為新時代的重要商業(yè)思維和模式，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

以往，很多人并沒有意識到分享對于財富創(chuàng)造的價值，因此將本來可以自己獲得的收益白白讓給了他人或企業(yè)。正如有句話所說的：“先知先覺是領(lǐng)導(dǎo)者，后知后覺是跟隨者，不知不覺是消費者。”即消費者只是停留在消費端，沒有主動參與到商品運營的各個環(huán)節(jié)中，因而也就無法參與價值的分配。

不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深化及分享經(jīng)濟(jì)的崛起，消費者的體驗參與意識覺醒，也能夠更加方便、快捷地參與到產(chǎn)品的價值生態(tài)系統(tǒng)中，從而將自己轉(zhuǎn)變?yōu)橄M商，參與到財富創(chuàng)造和分配中。

消費導(dǎo)向社會：消費商的財富分配新時代

商業(yè)價值鏈主要包括生產(chǎn)、流通和消費三個環(huán)節(jié)。以往，由于生產(chǎn)力水平的限制，產(chǎn)品供不應(yīng)求，社會處于一種短缺經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。這時，財富的創(chuàng)造主要集中于生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，屬于賣方市場，消費者在市場行為中處于弱勢和被動地位。

不過，今天的消費社會是一個產(chǎn)能過剩的經(jīng)濟(jì)時代，商品無限豐富，消費者在市場中占有主動地位，屬于買方市場。人們不但已經(jīng)不用再拿著肉票去買肉，甚至可以根據(jù)自己的意愿，在眾多賣家之間進(jìn)行選擇。即便是像手機(jī)、女包等非生活必需品，也有成千上萬的品牌和款式供人們挑選。

因此，消費社會中的市場競爭，從宏觀上看其實是圍繞消費者展開的跨界競爭。人們手中的錢是相對固定的，如果用來購買某個行業(yè)的商品（如服飾），就必然意味著在另一個行業(yè)中購買力的減弱（如電子產(chǎn)品）。

在這種情況下，產(chǎn)品的財富創(chuàng)造方式，已經(jīng)從以往的生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)向了消費環(huán)節(jié)。人們對商品的購買和消費，就是一種財富創(chuàng)造行為。因為在這個商品過剩的經(jīng)濟(jì)時代，產(chǎn)品只有被人們所購買和消費，才能實現(xiàn)它的商業(yè)價值，創(chuàng)造出財富，否則只是擺在店鋪或堆砌在廠房的廢品。

那么，既然消費者成為市場財富的主要創(chuàng)造者，他們就有理由也應(yīng)該參與到財富的分配中。當(dāng)消費者的參與意識覺醒，并獲得產(chǎn)品的分享經(jīng)營權(quán)，轉(zhuǎn)向亦消亦商時，也就自然會推動社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到消費商的財富分配新時代。

如何讓消費者參與財富分配

在以往的市場活動中，信息的不對稱性使消費者處于被動地位。消費者創(chuàng)造了財富，卻無法參與到產(chǎn)品的利潤分配中。今天，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使消費者可以很容易地獲取需要的信息，產(chǎn)品的極大豐富使消費者有了更多的自主選擇權(quán)。消費者成為經(jīng)濟(jì)活動的核心，擁有了更多的話語權(quán)，在市場中處于主導(dǎo)地位。

既然消費者成為互聯(lián)網(wǎng)信息時代經(jīng)濟(jì)競爭的核心，成為實現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)價值的重要推動力量，那么他們就沒有理由不參與到財富的分配之中，沒有理由不獲得原本就屬于自己的收益。

特別是在當(dāng)前政府提出“供給側(cè)改革”、我國將邁入“新計劃經(jīng)濟(jì)”時代的情況下，富有遠(yuǎn)見的消費者應(yīng)該意識到消費在經(jīng)濟(jì)活動中的核心功能，將自己身邊的消費者組織聚合起來，借助互聯(lián)網(wǎng)的開放、分享精神，推動大家共同參與到財富分配之中，并以此實現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值，推動經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

而當(dāng)這些有戰(zhàn)略眼光和能力的消費者，通過自己的組織分享行為，推動了商業(yè)價值的創(chuàng)造時，就完成了自身角色的轉(zhuǎn)變——由單純的消費者變成了亦消亦商的消費商，在自身消費的同時又實現(xiàn)了收益獲取。

其實，消費商作為一種經(jīng)濟(jì)行為早已存在。例如，某個消費者在一家餐館品嘗到了十分美味的食物，便推薦給了他的朋友。這個朋友到店里體驗之后，也十分滿意，又向其他人進(jìn)行推薦。這時，這個消費者和他的朋友便不再只是單純的食客，而是在無意間充當(dāng)了消費商的角色——通過自己的分享行為，讓產(chǎn)品（美食）獲得了更多的購買和消費。而且，這種基于親身體驗的產(chǎn)品推薦，比商家自己的營銷推廣更能夠吸引到其他消費者。

只是，不論是消費者本人還是商家或者整個社會，往往并沒有意識到這種角色的轉(zhuǎn)變。消費者在分享產(chǎn)品體驗的過程中，有效促發(fā)了其他人的消費行為，為生產(chǎn)商和經(jīng)銷商創(chuàng)造了巨大利潤，但卻并沒能有意識地參與到利潤分配中，仍然只是作為一個單純的消費者，沒能意識到自身的價值創(chuàng)造能力。

因此，在消費導(dǎo)向更加凸顯的新經(jīng)濟(jì)時代，消費者應(yīng)該意識到消費商在促進(jìn)消費行為、拉動經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展方面的重要作用，對消費商的角色功能有著清晰準(zhǔn)確的定位，實現(xiàn)從單純消費到消費與創(chuàng)富并舉的轉(zhuǎn)變。

具體而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的商業(yè)競爭，本質(zhì)上就是對消費者的爭奪。誰能擁有和黏住更多的消費者，誰就能在競爭中占據(jù)主動，獲得更多的商業(yè)價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的分散化、消費需求的個性化、消費場景的碎片化，使生產(chǎn)商和經(jīng)銷商對消費者的爭奪變得更加困難。

相反，消費商由于其特殊的角色功能定位，更容易與分散的消費者實現(xiàn)情感上的共鳴和認(rèn)同，建立起信任關(guān)系，從而將他們整合起來，實現(xiàn)產(chǎn)品的購買、消費和體驗。

總之，消費者從分散走向聯(lián)盟是新經(jīng)濟(jì)時代的必然趨勢。這要求消費者從傳統(tǒng)的生產(chǎn)關(guān)系價值鏈中掙脫出來，成長為能夠創(chuàng)造財富、參與利潤分配的消費商。這既是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代財富創(chuàng)造的新思維，也是推動“供給側(cè)改革”、完成“新計劃經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的革命性力量。

2.2 消費驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)

有效需求不足：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要障礙

“有效需求不足”是英國著名現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·梅納德·凱恩斯（John Maynard Keynes）提出的理論，這里的有效需求是指消費需求和投資需求。在他看來，有效需求不足是經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)問題的主要原因。

凱恩斯的理論核心是國家干預(yù)經(jīng)濟(jì)，也就是以國家力量拉動內(nèi)需，國家部門采取政策刺激消費，而不能放任市場去發(fā)展。在其觀念中，投資和消費應(yīng)當(dāng)是并行的兩個步驟，二者是相互促進(jìn)的關(guān)系，也就是說在增加投資的基礎(chǔ)上刺激消費，消費的提升反過來會促進(jìn)投資的發(fā)生。

在凱恩斯之后，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森等人進(jìn)一步闡釋了這一理論。他們認(rèn)為政府應(yīng)當(dāng)采取手段對社會的總需求和總供給進(jìn)行適當(dāng)調(diào)節(jié)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況采取不同的政策，或擴(kuò)張，或緊縮。

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論建構(gòu)為我國經(jīng)濟(jì)運行機(jī)制提供了理論條件。然而其理論是以資本主義國家為基礎(chǔ)的，強(qiáng)調(diào)的是投資與消費的關(guān)系，注重對消費結(jié)構(gòu)的深入分析。這樣單一角度的關(guān)注往往會形成面對綜合問題的乏力，尤其是對于中國這樣受制度影響和制約的國家，更應(yīng)當(dāng)加人更多復(fù)雜的綜合因素來進(jìn)行考量。

自新中國成立以來，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高速發(fā)展的新時期，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家也針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r提出了一些建設(shè)性的意見。易培強(qiáng)提出，居民收入的波動帶來消費者消費心理的變化，收入增加消費期待上升，反之則下降。何曉英針對我國制度問題提出，體制不健全、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡等問題是導(dǎo)致我國內(nèi)需結(jié)構(gòu)不平衡的主要因素。張曉桐等人指出我國消費與投資之間的正相關(guān)關(guān)系，同時指出消費需求是投資率增長的主要推動力，因此當(dāng)前經(jīng)濟(jì)迅猛增長的主要表現(xiàn)就是高儲蓄率和高投資率。

雖然當(dāng)前我國不乏經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)，但是通過查閱文獻(xiàn)可以看出，在內(nèi)需結(jié)構(gòu)這一方面的研究依然存在缺失。即使偶有相關(guān)文獻(xiàn)的出現(xiàn)，研究角度也較為單一，內(nèi)容較為貧瘠。因此，針對這一問題始終沒有形成完整的研究體系。綜合以上因素考慮，我們對內(nèi)需結(jié)構(gòu)問題可以從以下幾個方面進(jìn)行思考。

收入分配失衡與居民日益增長的消費需求之間存在矛盾

長期以來，我國的分配依舊在國家、企業(yè)和個人之間存在分配失衡的現(xiàn)象，分配結(jié)構(gòu)的問題始終沒有得到根本性解決。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國GDP總量達(dá)到40萬億元，在分配體系中國家占比為20%左右，央企和石油、電信等產(chǎn)業(yè)各占10%左右，房地產(chǎn)及物流產(chǎn)業(yè)占到了30%，而剩下的不到30%才由社會各行業(yè)進(jìn)行分配。而在這30%中，行業(yè)的領(lǐng)頭羊們又占到了大部分，最后個人真正享有到的成果可想而知。

2006-2010年，我國國家財政收入、企業(yè)利潤以及對外投資等的增長速度明顯要高出居民收入的年增長率，居民收入在初次分配中所占比重明顯偏低。這樣一來，國家對外資的依靠明顯偏重。

因此，投資額的擴(kuò)大帶來了外匯儲備的增加，與居民消費不足形成了顯而易見的矛盾。而外匯儲備存在相當(dāng)?shù)牟环€(wěn)定性，尤其是當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨時，風(fēng)險也隨之降臨。不僅如此，分配體制長期得不到調(diào)整也導(dǎo)致了人口失衡，尤其是外來務(wù)工人口流入城市、下崗人口數(shù)量增加等，使我國低端人群的數(shù)量不斷增加。

盡管在全國上下的共同努力下創(chuàng)造了巨大的財富，但是由于分配體制的不合理，使得居民收入不平衡，財富成果不能同等水平地惠及每個人，從而制約了居民日益增長的消費需求。

城鎮(zhèn)化速度的緩慢阻礙了整體消費水平的提高

所謂城鎮(zhèn)化，是一個國家或一個地區(qū)隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展、科學(xué)的進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)社會由以農(nóng)業(yè)為主的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村型社會向以工業(yè)、服務(wù)業(yè)等為主的現(xiàn)代城市型社會轉(zhuǎn)變。這一過程是國家發(fā)展的總趨勢，但是由于不同的國家在發(fā)展基礎(chǔ)、地理環(huán)境、政治因素等條件上存在差異，因此城鎮(zhèn)化進(jìn)程會出現(xiàn)快慢差異，在發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的城鎮(zhèn)化形態(tài)、結(jié)構(gòu)等也不盡相同。

自改革開放以來，我國農(nóng)村逐步走上了城鎮(zhèn)化的道路。事實證明，占據(jù)我國人口絕對優(yōu)勢的農(nóng)村一旦走上城鎮(zhèn)化道路，不但會帶來數(shù)量可觀的勞動力，而且會形成一個規(guī)模巨大的消費市場。

近年來，國家開展了各種“下鄉(xiāng)”活動，有科技下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)、信息資源下鄉(xiāng)等，采取多種手段來刺激農(nóng)村消費，同時不斷完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，關(guān)注農(nóng)村醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游等問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化等多方面發(fā)展，這一系列的舉措在提高農(nóng)村整體生活水平的同時也對拉動內(nèi)需起到了積極作用。

我國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程體現(xiàn)出了合理控制大城市、發(fā)展中小城市等特點，在吸納農(nóng)村剩余勞動力的同時促進(jìn)消費的增長。目前，我國農(nóng)村剩余勞動力每年仍在增長，城鎮(zhèn)化進(jìn)程能對這類勞動力進(jìn)行消化，讓其在離土不離鄉(xiāng)的狀態(tài)下進(jìn)城務(wù)工，使其逐步融入城鎮(zhèn)消費群體中，從而提高整體消費水平，挖掘更大的消費潛力。

盡管如此，我們依然要認(rèn)識到，我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化程度依舊過于緩慢。農(nóng)村人口基數(shù)過大始終是我們不得不面對的問題，盡管在未來20-30年，我國城鎮(zhèn)化仍會保持穩(wěn)定發(fā)展，每年將有1000萬農(nóng)村人口流入城市，但是，城鄉(xiāng)分布不均的問題不可能在短時間內(nèi)得到徹底解決，經(jīng)濟(jì)的二元結(jié)構(gòu)依舊存在，城鎮(zhèn)化速度的緩慢將直接影響整體消費水平的提高。

居民收入的差距影響消費水平的健康成長

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國基尼系數(shù)已經(jīng)超過了0.45，這就意味著我國居民收入差距已經(jīng)達(dá)到了一個極高的數(shù)值。據(jù)相關(guān)專家研究發(fā)現(xiàn)，從2006年到2010年，盡管城鎮(zhèn)居民的收入在短短四年增長了80%，但是差距卻拉大到了30倍，城鄉(xiāng)收入差距更是持續(xù)擴(kuò)大。

在消費者群體中，占比最大的是低收入群體，但是由于消費能力有限，其消費需求被限制，這就極大地影響了整體消費水平的提高。盡管中高收入者有相對較高的消費水平，但畢竟是少數(shù)，在必需品消費完成后，邊際消費就會遞減。這樣就導(dǎo)致了消費意愿與消費能力之間的不相稱，消費出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，這種收入與消費能力的不平衡直接影響了我國整體消費水平的健康成長。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)債務(wù)數(shù)額的增加制約了農(nóng)村消費水平的提高

20世紀(jì)90年代，我國實施財政分稅制，鄉(xiāng)鎮(zhèn)債務(wù)由此興起。自2005年以來，我國取消農(nóng)業(yè)稅，并鼓勵農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為了完善經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和提高經(jīng)濟(jì)水平，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始把精力投入到鋪設(shè)電網(wǎng)、修建河道、搭建排灌設(shè)施等工作中去，并投入了大量的資金。

這一部分資金的來源主要有五種途徑：第一，上級部門撥款；第二，個人借款；第三，農(nóng)村合作基金籌款；第四，銀行貸款；第五，各個單位借款。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，鄉(xiāng)鎮(zhèn)所累積的債務(wù)越來越多，負(fù)債面越來越廣。

調(diào)查顯示，有22.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)債總額在100萬-500萬元，35.5%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)債總額在500萬-1000萬元，從兩者的比例可以看出，有超過50%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)處于負(fù)債狀態(tài)，無論是從負(fù)債的金額還是從投資周期來看，這些數(shù)字都是難以在短期內(nèi)消除的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)債務(wù)減少了農(nóng)民的可支配支出，限制了消費水平的提高，有礙于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

消費驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長模式凸顯

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，以投資為主導(dǎo)的增長方式開始逐漸向消費驅(qū)動型的增長方式轉(zhuǎn)變。所有新生事物的發(fā)展道路都是曲折的，這種必要的轉(zhuǎn)型面臨著來自投資和消費的雙重障礙：一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展對投資的過度依賴；另一方面是消費本身的動力不足。面對這樣的問題，政府應(yīng)該從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念入手，在體制機(jī)制上給予相應(yīng)的投資約束；同時不斷地改善民生，從根本上實現(xiàn)消費需求的擴(kuò)大。

近年來，我國主要依靠大規(guī)模投資來拉動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，投資需求對GDP增長的貢獻(xiàn)率在2002年以來不斷上升，甚至反超最終消費需求的貢獻(xiàn)力，由此可見，投資驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長方式已成為提高經(jīng)濟(jì)增速的主要方式。

雖然投資驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長模式使國民經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了飛速發(fā)展，但是這種以環(huán)境污染、透支未來為代價的經(jīng)濟(jì)增長是不可持續(xù)的，因為隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展其弊端也日益凸顯出來。經(jīng)濟(jì)社會矛盾不斷加深，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化速度放緩導(dǎo)致了資源損毀和環(huán)境破壞，居民收入差距也不斷擴(kuò)大，這些弊端使經(jīng)濟(jì)周期的波動不斷加劇，所以經(jīng)濟(jì)飛速增長也只能是一時的。

與中國的投資驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長方式不同，世界其他大國多以消費需求為主導(dǎo)來拉動本國經(jīng)濟(jì)增長。有數(shù)據(jù)顯示，在1979-2008年近30年的時間里，全球消費貢獻(xiàn)率和投資貢獻(xiàn)率分別是77.4%和23.5%。美國、英國這兩個發(fā)達(dá)國家的消費貢獻(xiàn)率更是高于全球平均水平，分別達(dá)到了89.7%和91.8%；巴西、印度、印度尼西亞等發(fā)展中國家也以82.6%、75%和70.3%的消費貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)超中國。

消費驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長方式是市場經(jīng)濟(jì)國家的主要經(jīng)濟(jì)增長模式，也是我國未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。總體來說，以消費需求為主導(dǎo)有助于推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緩解就業(yè)問題，縮小居民收入差距，改善民生；有助于加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，改善環(huán)境狀況，使經(jīng)濟(jì)周期的波動逐漸減小，在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的同時，加速國家的科學(xué)發(fā)展步伐。消費驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長方式的好處不言而喻，但是要想實現(xiàn)這一巨大轉(zhuǎn)變還是要先掃清前方的諸多障礙。

中國實現(xiàn)消費驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)的兩個條件

內(nèi)需是拉動整體消費系統(tǒng)升級的重要因素之一，尤其是對于一些大國來說，內(nèi)需驅(qū)動是促進(jìn)消費升級的重要方式。因此，挖掘內(nèi)需消費熱點、促進(jìn)內(nèi)需升溫成為培育市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了很大變化，市場的不穩(wěn)定性降低了外需對于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的拉動能力，因此國家經(jīng)濟(jì)的增長方式逐漸由出口導(dǎo)向型向內(nèi)需驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。那么，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，如何實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變呢？

實踐證明，我國應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大內(nèi)部消費在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長當(dāng)中的影響，采取各種政策手段刺激內(nèi)部消費，使內(nèi)需所占經(jīng)濟(jì)增長比例擴(kuò)大，從而逐步使得投資和出口在整個GDP中所占比重恢復(fù)到正常水平，由此可以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)由出口導(dǎo)向型向內(nèi)需驅(qū)動型的轉(zhuǎn)變。

我國已經(jīng)奠定了發(fā)展消費驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)

隨著GDP總量及其增長速率的顯著提高，我國城市中低收入者的收入都有了普遍增加。如此一來，城市居民的生活水平得到了明顯提高，收入的增加刺激了消費欲望，而中低收入者收入增加則擴(kuò)大了消費人群。同時，高等收入者的收入也得到了同比增加，在原有的消費基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高了消費質(zhì)量和消費層次，使得我國經(jīng)濟(jì)的整體消費品質(zhì)得到極大提升。

改革開放30多年來，我國逐步實現(xiàn)了由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，這實際上為消費升級奠定了良好的基礎(chǔ)。在發(fā)展的良好態(tài)勢下，我國的經(jīng)濟(jì)整體水平實現(xiàn)了由生存向發(fā)展的跨越，個體的自身價值得到進(jìn)一步挖掘，對人的重視提升，以GDP為中心的經(jīng)濟(jì)模式亟須改變。

從外部的環(huán)境來看，金融危機(jī)的全球性爆發(fā)使得外部市場環(huán)境長期處于不安定中，尤其以歐美圈為中心的外部市場將在未來很長一段時間內(nèi)處于相對低迷的狀態(tài)。因此，為了保證國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和穩(wěn)定程度，我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展將更多地倚重內(nèi)需。

如今我國的內(nèi)需狀態(tài)還不是很樂觀，同發(fā)達(dá)國家相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷Ｒ悦绹鵀槔?億多人口每年能創(chuàng)造11億的消費額，而我國接近14億人口創(chuàng)造的消費額僅有4億，人均消費更是不足美國的1/15。

除了消費額的差距之外，我國消費水平還存在不平衡的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為城鄉(xiāng)之間消費的不平衡、一線城市與二三線城市之間的消費不平衡以及東部地區(qū)與中西部地區(qū)之間的消費不平衡。

盡管如此，我國依然擁有龐大的消費者群體，消費潛力不容小覷。因此，未來提升我國的經(jīng)濟(jì)水平，最關(guān)鍵的是要對這種消費潛力進(jìn)行充分的挖掘。無論是對于提高經(jīng)濟(jì)水平還是保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，我國由生產(chǎn)大國向消費大國轉(zhuǎn)變都是關(guān)鍵。只有擴(kuò)大內(nèi)需在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展走上內(nèi)需驅(qū)動的軌道，才能保證我國未來經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。

豐富的人力資源為發(fā)展消費驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)備了條件

經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的首要資源及重要推動力是人力資源。近幾十年來，我國經(jīng)濟(jì)一直保持著髙速增長，主要得益于以下兩點：

（1）解綁了勞動力與生產(chǎn)資料之間的固定關(guān)系，市場由分配型向自由型轉(zhuǎn)變；

（2）通過引用外資和外來技術(shù)等國際環(huán)境，提高自身的整體經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力水平，并且信息時代的到來給國際分工和國際貿(mào)易提供了成本更低的接入環(huán)境。

這兩者的實現(xiàn)主要源于人力資源因素，前者是解放了勞動力，后者是依賴于低于同期世界勞動力價格平均水平的低成本。我國龐大的勞動力基數(shù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了充足的人力資源，在一定程度上促成了經(jīng)濟(jì)的增長和穩(wěn)定。

除了帶來豐富的勞動力、促成經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)之外，充足并不斷增長的人口數(shù)量還能夠?qū)趧恿夹g(shù)種類的全面以及技術(shù)的提高產(chǎn)生積極影響。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化時代的到來，國家經(jīng)濟(jì)的增長主要依靠動力已經(jīng)轉(zhuǎn)向國內(nèi)，比如通過人口結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來平衡勞動力資源，發(fā)揮其最大價值；提高農(nóng)民收入水平來擴(kuò)大消費群體，提高內(nèi)部消費能力等。

在技術(shù)上則需要提高本國的科研能力，研發(fā)先進(jìn)設(shè)備，改善國內(nèi)服務(wù)質(zhì)量，增加國內(nèi)經(jīng)濟(jì)儲備，以此來提高整體的內(nèi)部實力，增強(qiáng)國家應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的風(fēng)險的能力。我國擁有豐富的人力資源優(yōu)勢，無論是在生產(chǎn)還是在消費上都是極大的內(nèi)部驅(qū)動力，消費將取代出口成為我國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的主要力量。

擴(kuò)大內(nèi)需：構(gòu)建內(nèi)需驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)的四個策略

建立健全社會保障體系，改革收入分配制度，提高消費者的消費期望

要提髙消費者的消費期望，拉高整體消費水平，就必須從分配制度、社會保障制度以及經(jīng)濟(jì)自主三個方面著手進(jìn)行改革。

（1）我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來了財富的迅速累加，但是由于我國分配制度本身存在的問題，使得社會財富分配不均，城鄉(xiāng)以及不同地域之間的居民收入差距較大。要想從收入上解決居民消費的基礎(chǔ)問題，就必須優(yōu)化分配格局，提高居民收入在初次分配中的比例，實現(xiàn)全民共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。

（2）要建立健全社會保障體系。社保制度的完善會為居民消費打下牢固的基礎(chǔ)，為消費行為的發(fā)生免除后顧之憂，從而提高其消費期望。

（3）要大力發(fā)展自主經(jīng)濟(jì)，也就是依靠國內(nèi)需求來推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而不是靠國外因素。外貿(mào)會在一定程度上為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力，但過度的依賴必然會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定，外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度以后必須向內(nèi)需驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。發(fā)展自主經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

以國內(nèi)市場作為產(chǎn)品和服務(wù)的主要消費市場；

經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的資金主要來源于國內(nèi)的積累和儲蓄；

具備自主研發(fā)的能力，擁有核心技術(shù)產(chǎn)權(quán)，不依賴國外輸入。

提高城鎮(zhèn)化進(jìn)程的速度，擴(kuò)大農(nóng)村居民收入，提高其整體素質(zhì)

我國農(nóng)村人口在人口總量中占了絕對的優(yōu)勢，農(nóng)村的消費水平和經(jīng)濟(jì)水平極大地影響了我國經(jīng)濟(jì)的總體水平。但是盡管農(nóng)村擁有數(shù)量豐富的勞動力資源，但是整體教育水平較低，使得勞動者素質(zhì)水平上不去。

因此，必須加大對農(nóng)村的教育投入，充分挖掘勞動力的價值以創(chuàng)造更多財富，對于勞動力的培訓(xùn)要以市場需求為引導(dǎo)，堅持培養(yǎng)有技能、有專長的勞動力人才，提高農(nóng)民的就業(yè)能力，增加農(nóng)民收入。

建立良好的市場秩序，為消費者營造良好的消費環(huán)境

有序的市場秩序和良好的消費環(huán)境是促進(jìn)消費的基礎(chǔ)性條件，因此，政府需要采取相關(guān)的措施來打擊市場不良現(xiàn)象，規(guī)范市場秩序。

（1）以解決食品安全、藥品安全問題為重點，嚴(yán)厲打擊制假售假行為，對商業(yè)詐騙依法進(jìn)行懲處。

（2）優(yōu)化財政支出結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，著力改善民生。

（3）進(jìn)一步完善有關(guān)規(guī)范市場秩序的相關(guān)措施，加強(qiáng)監(jiān)督力度，嚴(yán)格執(zhí)法。

目前，我國政府實行了政府補(bǔ)貼政策、稅收政策、信用消費政策等，這些政策的實施勢必會在未來對擴(kuò)大消費起到積極作用。但是這些政策不是在短時間內(nèi)就能落實到位并看到效果的，在相關(guān)體制建立完善之前，居民消費率還會經(jīng)過一段時間的低迷期。

解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)債務(wù)問題，利用本土資源提高居民收入水平

鄉(xiāng)鎮(zhèn)債務(wù)問題可以通過“資產(chǎn)變現(xiàn)還債”“土地流轉(zhuǎn)化債”“債權(quán)債務(wù)沖抵化債”“削減高息化債”“清收債權(quán)化債”等方式進(jìn)行化解。通過這些方式可以把債務(wù)進(jìn)行不同層面的轉(zhuǎn)化。但這終究不是解決問題的根本辦法，本質(zhì)還是在提商居民收入上。

居民收入水平的高低直接影響了其消費品質(zhì)和消費欲望。尤其是對于農(nóng)村人口來說，相對較低的消費水平和巨大的人口數(shù)額意味著其還存在相當(dāng)大的消費潛力有待挖掘。那么，如何來髙效、可持續(xù)地增加農(nóng)村居民收入呢？最好的方法就是利用本土資源，因地制宜地發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

由于地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展傳統(tǒng)等因素的影響，不同地域的農(nóng)村發(fā)展條件和可利用的資源也是不同的。通過對某個地域的優(yōu)勢資源，或者是其傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)優(yōu)勢的部分進(jìn)行著重開發(fā)，加大投入，往往會提升其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。同時，要避開其資源欠缺、發(fā)展不理想的經(jīng)濟(jì)部分，減少經(jīng)濟(jì)提速的阻礙。

以河南省為例，其作為典型的農(nóng)業(yè)大省，有70%的人口居住在農(nóng)村。由于交通不便，土壤貧瘠，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長期得不到發(fā)展。但是通過對其經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的分析可以發(fā)現(xiàn)，其傳統(tǒng)蠶絲業(yè)具備天然的優(yōu)勢，不但可以利用本地的資源，還具有投資少、見效快、產(chǎn)出高、風(fēng)險小等優(yōu)點，此外還能夠延伸出多個產(chǎn)業(yè)類型，擴(kuò)大輻射面積，經(jīng)濟(jì)帶動能力強(qiáng)，能夠解決大批勞動力就業(yè)的問題。

同時，這一產(chǎn)業(yè)符合“綠色產(chǎn)業(yè)”的要求，不但不會污染環(huán)境，還具有改善生態(tài)的效用。尤其是在高科技的作用下，該產(chǎn)業(yè)推出了“纖維皇后”和“人體第二肌膚”兩種優(yōu)質(zhì)絲綢新產(chǎn)品，吸引了更多消費者關(guān)注。而且未來絲綢等需求量還會繼續(xù)增加，因此可以鼓勵農(nóng)民對蠶絲業(yè)進(jìn)行全方位的開發(fā)，為其營造更廣闊的發(fā)展前景，形成良性循環(huán)。

因地制宜地實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，不但不會增加國家負(fù)擔(dān)，還能對自身的資源進(jìn)行有效利用，為全國財富的積累創(chuàng)造價值，并以自身收入水平的提髙來帶動消費，從而為整體消費水平的提高做出貢獻(xiàn)，促進(jìn)我國內(nèi)需驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

內(nèi)需驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路，擴(kuò)大內(nèi)需有助于保持我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定，增強(qiáng)其面對國際環(huán)境動蕩風(fēng)險的能力，內(nèi)需基礎(chǔ)越強(qiáng)大，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展就越有底氣。在對國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，探索出一條適合我國國情的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型道路，采取各種有效措施進(jìn)行經(jīng)濟(jì)調(diào)整，我國未來經(jīng)濟(jì)一定會向著穩(wěn)定、健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。