第1章 商業環境在迭代

1988—2018年，每逢“8”都發生了哪些影響迄今的事件

時光過得飛快，或許某些時刻你還以為十年前是1998年，但其實那是二十年前了。

1978年、1988年、1998年、2008年都是不平凡的年份。作為一個歷史宿命的支持者，我總是感覺2018年注定是不平凡的一年。

下面先回憶一下，1978年、1988年、1998年、2008年都發生了什么。

1 1978年

1978年，中國近代最具有意義的一年，某種意義上，僅次于1949年。這一年，有無數中國人的命運因國家的變化而改變。

這一年對于中國最廣大的群眾的意義是：通過讀書與奮斗，改變命運獲得更好的生活，變成了廣泛性的可能。幾乎所有那個時代的人回憶起那一年，都是充滿興奮的。

關閉已久的龍門再次打開。龍門之下，江水滔滔，魚兒開始歡騰。他們縱身一躍，逐漸形成為了新中國第一代中產階層。

2 1988年

1988年，改革開放的第十年。

這一年，中國人逐漸開始脫掉千篇一律的中山裝，城市里開始出現了“喇叭褲”。

3 1998年

1998年，改革開放的第二個十年，東南沿海已經富裕了起來。“讓一部分人先富裕起來”變成了現實。

無論《資本論》還是《國富論》，都是建立在人是趨利的前提之下。制度要做的，并不是均貧富，而是創造一個良好的生態。

這一年對于所有人的共同記憶是：《還珠格格》上映，轟動亞洲，風靡全球華人圈，并打破中國電視劇收視紀錄，收視率創造中國第一、亞洲第一，重播率最高突破65%。“小燕子”趙薇一飛沖天，紅遍亞洲，成全民文化偶像，開創中國流行文化偶像巨星時代。大街小巷到處都是趙薇的海報。據說：很多居民因為在看《還珠格格》憋著尿，等到廣告時間才去撒尿。這一并發行為還引發了自來水廠的水壓不穩。

在大洋彼岸，微軟宣布新一代操作系統Windows 98上市。圖1-1為微軟公司時任CEO。上市首日，瘋狂的粉絲們如同日后的“蘋果”公司粉絲一樣，搶購Windows 98的光盤。當時的“蘋果”公司被微軟打得離破產不遠。最后，微軟向“蘋果”公司注資，“蘋果”公司才得以生存下來。而微軟注資的主要原因是，不希望觸犯反壟斷法，想留個半死不活的對手。直到2000年，我國一線城市的中小學才開始擁有像樣的計算機機房，當時進機房還需要穿鞋套。

搜狐的張朝陽和網易的丁磊在這一年踏上了創業之路，他們在1997年便分別創辦了自己的企業，各自“獨領風騷”好幾年。丁磊一度蟬聯“中國首富”。張朝陽于2008年讓搜狐達到了巔峰，隨后便走上了漫漫的迷茫期。而丁磊的網易，在幾經風雨后保持著堅挺，多條業務線都煥發著生機。

這一年的11月11日之后的一天，馬化騰和他大學時的同班同學張志東正式注冊成立“深圳市騰訊計算機系統有限公司”。2017年年底，騰訊的股價最高達到394港元，成為亞洲最值錢的公司。

這一年，李彥宏已離開了華爾街，加入了一家名叫“搜信”的搜索引擎公司，還沒有準備回國創業。這時馬云依然被大多數人認為是個瘋子。

在1998年時中國，搞計算機和互聯網是一小群人的事情，也不是什么賺錢的事情。中國最賺錢的一群人是溫州人。“溫州”模式逐漸走向巔峰，其后迷失于套利之中。

4 2008年

當時光進入了2008年，年初遍布多個省的雪災，使得春運接近癱瘓；5月12日，汶川大地震，一句“多難興邦”傳遍大江南北。那一年，雖然四大門戶網站都已經上市了，但是總的來說還是配角。傳統媒體逐步達到鼎盛，絕大多數人依然通過電視、報紙來獲取信息，比如對奧運會的傳播和關注。

這一年的北京奧運會，將中國人的自信和愛國情懷推到了頂點。中國人拿下了一塊又一塊的金牌。

奧運會結束后的第21天，美國次貸危機全面爆發。

其實早在2007年4月，美國第二大次級房貸公司——新世紀金融公司的破產就暴露了次級抵押債券的風險；從2007年8月開始，美聯儲做出反應，向金融體系注入流動性資金以增加市場信心，美國股市也得以在高位維持。當時的形勢看上去似乎不是很壞。但隨后雷曼兄弟崩盤，金融危機全面爆發。

回望2008年，其實當時有很多次產業全面升級的機遇，但我們最終迷失在路口，令人惋惜。

總的來說，站在2008年這個時代的路口，實業正在走向不賺錢，外貿出口逐步走弱，對房地產和基建投資的依賴愈發嚴重，互聯網與房地產雙雙進入“狂歡時代”。

5 2018年

彈指一揮間，2018年已經到來。這注定是不平凡的一年。無論是國際形勢還是國內形勢。

四十年，我們分明已經擁有了更多，但是我們卻比以往更焦慮。我們想要更多，卻又沒有了當年一窮二白時的勇氣。

1977年恢復高考，我的長輩和他們的朋友們重拾學問，從頭再來。他們真真實實地重新將自己的命運拉回了正軌。2017年，我看到網上充斥著不再相信教育的言辭。其實，教育沒有那么差，當然也沒有那么好。一個普通的家庭，如果不相信教育和奮斗，那么等待你的是永遠的絕望和麻木。

2018年，無論是中美關系，還是中國的改革深化，都會面臨巨大的挑戰，而挑戰意味著風險和機遇。

另一方面，科技的進步進入“深水區”。或許會因為人工智能而再一次發生下崗潮。

制造業全面南遷至東南亞地區，早已是不爭的事實。這意味著可能有一些掘金機會。

已開通的高鐵線路、不斷開工的新高鐵線路，正在重塑這個國家的“格局”。

20世紀末，看不起、也看不懂浦東發展的老上海人，錯過了整個紅利期。

21世紀的前十幾年，看不起、也看不懂電子商務的廣州傳統商人，將“商貿之都”的寶座拱手讓給了杭州。

除長三角地區、珠三角地區、京津冀地區外，中國會出現和這個三大經濟圈相提并論的新經濟圈。抓住這一波機遇的核心是，保持謙卑、保持改變、保持血性。

任何一個人、一個民族，最初的崛起依靠的或許是勇猛、機靈與運氣，但真正的崛起依靠的是持之以恒的耐力、毅力和更長遠的智慧。