第1章 商業(yè)環(huán)境在迭代

1988—2018年，每逢“8”都發(fā)生了哪些影響迄今的事件

時(shí)光過得飛快，或許某些時(shí)刻你還以為十年前是1998年，但其實(shí)那是二十年前了。

1978年、1988年、1998年、2008年都是不平凡的年份。作為一個(gè)歷史宿命的支持者，我總是感覺2018年注定是不平凡的一年。

下面先回憶一下，1978年、1988年、1998年、2008年都發(fā)生了什么。

1 1978年

1978年，中國近代最具有意義的一年，某種意義上，僅次于1949年。這一年，有無數(shù)中國人的命運(yùn)因國家的變化而改變。

這一年對于中國最廣大的群眾的意義是：通過讀書與奮斗，改變命運(yùn)獲得更好的生活，變成了廣泛性的可能。幾乎所有那個(gè)時(shí)代的人回憶起那一年，都是充滿興奮的。

關(guān)閉已久的龍門再次打開。龍門之下，江水滔滔，魚兒開始?xì)g騰。他們縱身一躍，逐漸形成為了新中國第一代中產(chǎn)階層。

2 1988年

1988年，改革開放的第十年。

這一年，中國人逐漸開始脫掉千篇一律的中山裝，城市里開始出現(xiàn)了“喇叭褲”。

3 1998年

1998年，改革開放的第二個(gè)十年，東南沿海已經(jīng)富裕了起來。“讓一部分人先富裕起來”變成了現(xiàn)實(shí)。

無論《資本論》還是《國富論》，都是建立在人是趨利的前提之下。制度要做的，并不是均貧富，而是創(chuàng)造一個(gè)良好的生態(tài)。

這一年對于所有人的共同記憶是：《還珠格格》上映，轟動(dòng)亞洲，風(fēng)靡全球華人圈，并打破中國電視劇收視紀(jì)錄，收視率創(chuàng)造中國第一、亞洲第一，重播率最高突破65%。“小燕子”趙薇一飛沖天，紅遍亞洲，成全民文化偶像，開創(chuàng)中國流行文化偶像巨星時(shí)代。大街小巷到處都是趙薇的海報(bào)。據(jù)說：很多居民因?yàn)樵诳础哆€珠格格》憋著尿，等到廣告時(shí)間才去撒尿。這一并發(fā)行為還引發(fā)了自來水廠的水壓不穩(wěn)。

在大洋彼岸，微軟宣布新一代操作系統(tǒng)Windows 98上市。圖1-1為微軟公司時(shí)任CEO。上市首日，瘋狂的粉絲們?nèi)缤蘸蟮摹疤O果”公司粉絲一樣，搶購Windows 98的光盤。當(dāng)時(shí)的“蘋果”公司被微軟打得離破產(chǎn)不遠(yuǎn)。最后，微軟向“蘋果”公司注資，“蘋果”公司才得以生存下來。而微軟注資的主要原因是，不希望觸犯反壟斷法，想留個(gè)半死不活的對手。直到2000年，我國一線城市的中小學(xué)才開始擁有像樣的計(jì)算機(jī)機(jī)房，當(dāng)時(shí)進(jìn)機(jī)房還需要穿鞋套。

搜狐的張朝陽和網(wǎng)易的丁磊在這一年踏上了創(chuàng)業(yè)之路，他們在1997年便分別創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，各自“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”好幾年。丁磊一度蟬聯(lián)“中國首富”。張朝陽于2008年讓搜狐達(dá)到了巔峰，隨后便走上了漫漫的迷茫期。而丁磊的網(wǎng)易，在幾經(jīng)風(fēng)雨后保持著堅(jiān)挺，多條業(yè)務(wù)線都煥發(fā)著生機(jī)。

這一年的11月11日之后的一天，馬化騰和他大學(xué)時(shí)的同班同學(xué)張志東正式注冊成立“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”。2017年年底，騰訊的股價(jià)最高達(dá)到394港元，成為亞洲最值錢的公司。

這一年，李彥宏已離開了華爾街，加入了一家名叫“搜信”的搜索引擎公司，還沒有準(zhǔn)備回國創(chuàng)業(yè)。這時(shí)馬云依然被大多數(shù)人認(rèn)為是個(gè)瘋子。

在1998年時(shí)中國，搞計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)是一小群人的事情，也不是什么賺錢的事情。中國最賺錢的一群人是溫州人。“溫州”模式逐漸走向巔峰，其后迷失于套利之中。

4 2008年

當(dāng)時(shí)光進(jìn)入了2008年，年初遍布多個(gè)省的雪災(zāi)，使得春運(yùn)接近癱瘓；5月12日，汶川大地震，一句“多難興邦”傳遍大江南北。那一年，雖然四大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)上市了，但是總的來說還是配角。傳統(tǒng)媒體逐步達(dá)到鼎盛，絕大多數(shù)人依然通過電視、報(bào)紙來獲取信息，比如對奧運(yùn)會(huì)的傳播和關(guān)注。

這一年的北京奧運(yùn)會(huì)，將中國人的自信和愛國情懷推到了頂點(diǎn)。中國人拿下了一塊又一塊的金牌。

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的第21天，美國次貸危機(jī)全面爆發(fā)。

其實(shí)早在2007年4月，美國第二大次級房貸公司——新世紀(jì)金融公司的破產(chǎn)就暴露了次級抵押債券的風(fēng)險(xiǎn)；從2007年8月開始，美聯(lián)儲(chǔ)做出反應(yīng)，向金融體系注入流動(dòng)性資金以增加市場信心，美國股市也得以在高位維持。當(dāng)時(shí)的形勢看上去似乎不是很壞。但隨后雷曼兄弟崩盤，金融危機(jī)全面爆發(fā)。

回望2008年，其實(shí)當(dāng)時(shí)有很多次產(chǎn)業(yè)全面升級的機(jī)遇，但我們最終迷失在路口，令人惋惜。

總的來說，站在2008年這個(gè)時(shí)代的路口，實(shí)業(yè)正在走向不賺錢，外貿(mào)出口逐步走弱，對房地產(chǎn)和基建投資的依賴愈發(fā)嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)與房地產(chǎn)雙雙進(jìn)入“狂歡時(shí)代”。

5 2018年

彈指一揮間，2018年已經(jīng)到來。這注定是不平凡的一年。無論是國際形勢還是國內(nèi)形勢。

四十年，我們分明已經(jīng)擁有了更多，但是我們卻比以往更焦慮。我們想要更多，卻又沒有了當(dāng)年一窮二白時(shí)的勇氣。

1977年恢復(fù)高考，我的長輩和他們的朋友們重拾學(xué)問，從頭再來。他們真真實(shí)實(shí)地重新將自己的命運(yùn)拉回了正軌。2017年，我看到網(wǎng)上充斥著不再相信教育的言辭。其實(shí)，教育沒有那么差，當(dāng)然也沒有那么好。一個(gè)普通的家庭，如果不相信教育和奮斗，那么等待你的是永遠(yuǎn)的絕望和麻木。

2018年，無論是中美關(guān)系，還是中國的改革深化，都會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)意味著風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

另一方面，科技的進(jìn)步進(jìn)入“深水區(qū)”。或許會(huì)因?yàn)槿斯ぶ悄芏僖淮伟l(fā)生下崗潮。

制造業(yè)全面南遷至東南亞地區(qū)，早已是不爭的事實(shí)。這意味著可能有一些掘金機(jī)會(huì)。

已開通的高鐵線路、不斷開工的新高鐵線路，正在重塑這個(gè)國家的“格局”。

20世紀(jì)末，看不起、也看不懂浦東發(fā)展的老上海人，錯(cuò)過了整個(gè)紅利期。

21世紀(jì)的前十幾年，看不起、也看不懂電子商務(wù)的廣州傳統(tǒng)商人，將“商貿(mào)之都”的寶座拱手讓給了杭州。

除長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、京津冀地區(qū)外，中國會(huì)出現(xiàn)和這個(gè)三大經(jīng)濟(jì)圈相提并論的新經(jīng)濟(jì)圈。抓住這一波機(jī)遇的核心是，保持謙卑、保持改變、保持血性。

任何一個(gè)人、一個(gè)民族，最初的崛起依靠的或許是勇猛、機(jī)靈與運(yùn)氣，但真正的崛起依靠的是持之以恒的耐力、毅力和更長遠(yuǎn)的智慧。