曲線才是一切事業的常態

曲線才是萬事萬物的常態：雖有大致的趨勢，但總會不斷地波動。

曲線是難以判斷的，它并不是數學里的確定函數，不能被準確計算出低谷和峰值，但是它的波動是永恒的。亦如個人、公司、行業、國家和人類文明。

比如，網易和它的老板丁磊，前兩年還被黑成“互聯網活化石”，同一個人，最近又被夸成“高瞻遠矚，戰略格局高，所有業務都賺錢”。我分明記得，前兩年很多人說丁磊只會養豬。

其實，每一個人、每一家公司、每一個行業、每一個國家都是一條曲線，不可能永遠在峰值上。只要內心向上，就能在谷底積蓄力量再次向上。

1 W先生的故事

我有一個朋友叫W。為什么叫W，就是因為他的人生像W這個字母，如過坐過山車一般。

W出生于沒落的大家庭。爺爺是資本家，爺爺的爺爺是書法家，因為歷史原因而沒落。一如所有沒落的大家族，規矩、禮數、涵養這些是不可拋棄的。W從小有著家國情懷，人生的終極理想就是做一個文豪。

W大學畢業后和別人一起在淘寶開店，遇上了大勢，一切都很順利。在巔峰時做到了月營業額500萬元。當時的W春風得意，后來他們的倉庫被火燒了。這發生在“雙十一”前，也就是他們剛剛備足貨正準備大干一場時，資金鏈斷了，一切皆完了。

后來，W處理完相關事宜，就銷聲匿跡了很長一段時間。后來在淘寶開店已經不再那么容易，于是他偷偷轉戰Ebay，現在擁有三家店。

2 賺錢的本質

經濟學里有個很經典的常識：價值是一條直線，而利潤是一條與之并存的曲線。

· 曲線高于直線時，便是盈利。

· 曲線低于直線時，便是虧損。

· 只要不斷提高價值，那么曲線也將隨之上升，即使依然處于虧損狀態。

理解了這個最基礎的常識，就可以看明白很多問題：

（1）為什么那個公司剛起步，竟然賺那么多錢？

（2）為什么有的公司提供了價值，但是虧損？

（3）為什么有的公司一直虧損，但還能一直融到資？

……

賺錢更多是基于此刻的利差。例如，平臺型公司，基于過往十年之力獲得今日的價值，賺得盆滿缽滿；貿易型公司，基于當下的供需關系換得利潤；媒體公司，用過往的美譽、影響力、傳播力為一家金主站臺換得利潤。

有的公司現在很賺錢，但是某只是在透支過去所有的積累。而現在的價值積累，才保證了日后是否賺錢。這也是為什么一家盈利能力超級強的大公司的股票可能一直不被看好，而那些持續虧損的新項目反而能讓大公司的股價走高。

3 一切皆有周期

說電商把實體經濟摧毀的人，其實是偷換概念。

實體經濟在近三年之所以很差，不僅僅是因為受到電商的打壓，還有可能是因為過去賺錢太容易，所以不關注模式、產品創新，一直在用高利潤支撐高擴張：無論是店面陳列、服務理念都已經落后消費者的訴求。而第一線消費者的反饋到達廠商的決策層，可能有一年以上的時差。在這個時差內，電商以價格、資本優勢切入市場，獲得了市場份額。所以，實體產業哀嚎一片。再加上商業地產費用、人力成本上漲，舊的時代已經結束。

與其說電商摧毀了實體產業，不如說是實體產業搞死自己。

因為實體產業以前賺錢太容易，利潤處在曲線的峰值，但價值一直沒有提升，此刻利潤可能處在曲線的谷底，所以虧損。所以，并不是實體產業沒有價值了，實體產業依然有很大的價值，只是那些很多年毫無改進的實體產業沒有價值了?，F在已經出現了很多非常極具體驗感、美學感的一站式實體消費中心，比如上海的K11。其定期與藝術家合作，舉辦各種主題展覽，已然成為上海的新地標。

未來已經到來，只是尚未流行。

對從業者來說，要做的就是堅持提高價值，等待市場和消費者的逐步接受，而不是迎合此刻的市場降低自己的價值。

又比如前面剛剛說到的網易和丁磊。我總是覺得：如果別人做過首富，活得比我高幾十個段位，我是沒有資格用自己的思考層面去評判別人，他一定比我強。

企業總是有產品開發期和布局期的，當下的吸金能力不能決定企業的未來價值。比如，網易這兩年很吸金，那是因為有過去五年的布局。也可能出現再過五年再次不賺錢的局面。百度就是如此，過去太賺錢了，所以最近麻煩不斷。

4 國力依然在曲線上升

經濟學家張五常說：2008年堅持執行的新勞動合同法，使得中國經濟神話覆滅。（注意，是神話覆滅，不是經濟覆滅）這個觀點一拋出來，一定會在網上被罵。從宏觀角度來看，這句話大體是準確的。居高不下的企業成本的確是企業發展的掣肘。從2008年之后，這一預言也確實變成了事實。

但是中國經濟依然在曲線上升。在歷史上，無論是宋代還是明代，都曾無限逼近過市場經濟之萌芽，但都戛然于止于官僚體系之打擊與外族入侵之時刻。

2008年是一個小的峰值，之后的幾年都在下行，那么下一個上行通道已經在醞釀之中，雖然網絡上充滿著悲觀的論調。但是，在深夜的機場候車點，我看到排到視野盡頭等待載客的出租車，那些綠色的頂燈，總是讓我如此感動。在高鐵候車廳，永遠都是川流不息和人頭攢動。有點兒煽情地說，這就是中國經濟為什么還會好——有人就有未來。因為全球都進入了“微小而確實的幸福”模式，而這里還有一群人不相信命。