第1章 美工、運營、老板的痛

1.1 美工不懂視覺之痛

電商視覺營銷是電商運營里一個非常重要的環節。很多剛出學校的設計師往往只懂視覺，不懂營銷，把店鋪做得十分花哨，各種顏色、字體、元素隨便用，他們認為好看就行，一味地追求新鮮、天馬行空。

作為一個美工一定要知道營銷才是目的，視覺只是營銷的一個手段。如何讓消費者一眼就能夠看懂你是賣什么的、核心利益點是什么才是關鍵，而不應該是做很多效果，讓人眼花繚亂，不知所云！

如果再遇到一個不懂視覺的運營，那么這個美工的大部分時間就會浪費在修圖、改圖上，一遍不行兩遍，兩遍不行三遍……

視覺設計美觀本身就是一個感性的東西：你喜歡紅色，我卻喜歡藍色；你喜歡圖標大氣一點，我可能喜歡小巧而精致一點；同一個模特拍出來的效果，有些人就是覺得好看，有人偏覺得不順眼。

所以說，每個悲催的設計師身后都有一群指點江山的神，如圖1-1所示，這個圖片已經充分地表達了美工的痛！

曾有美工朋友跟我訴苦說：“不想干了！”

我問他：“為什么？”

他說：“當店鋪轉化率低的時候，開會討論，最后問題點都歸到我這里。請問全店轉化率低，都是我們美工的事嗎？”

對于這些溝通上的問題，我在給電商企業做指導的10年中遇到過太多了。

而當我幫企業建立了統一的視覺標準，并且讓運營和美工審美觀達成一致之后，他們的溝通就變得高效且沒有矛盾了。運營和美工從最開始的吵架，到后來的溝通無障礙，工作效率至少都能提升50%以上。

美工如何才能擺脫這種痛苦呢？唯一的方法就是要懂得什么是好的視覺，什么是營銷視覺。并且，企業最終要建立一套大家公認的、好的視覺標準！