1.3 移動互聯

移動互聯就是將（主要是基于手機的）移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體，是互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。從技術層面來定義，移動互聯以寬帶IP為技術核心，可以同時提供語音、數據和多媒體業務的開放式基礎電信網絡；從終端層面來定義，用戶使用手機等移動終端，通過移動網絡獲取移動通信網絡服務和互聯網服務。移動互聯的核心是互聯網，因此一般認為移動互聯網是桌面互聯網的補充和延伸，應用和內容仍是移動互聯網的根本。正如IDG投資公司副總裁武連峰所說，“移動互聯網的概念即將消失，因為互聯網就是移動互聯網”。

移動互聯帶來了在線化，人們可以隨時、隨地上網。相比桌面互聯網，人們也更傾向于使用移動互聯上網。也正因為移動的終端便于用戶隨身攜帶和隨時使用，很多公司員工們喜歡手持自己的移動設備，移動辦公。人們的在線時長已經由PC時代的2.8小時/天上升到了移動互聯時代的16小時/天（假定從早上睜眼到晚上睡覺都離不開互聯網）。移動互聯網在線成了人類的生活常態。全球有12億人使用PC機，有45億部智能手機。以機器數量和在線時間的乘積來計算人類總在線小時，那么移動互聯是PC機的20倍。通過移動互聯，手機成為我們最忠誠的朋友，隨時隨地地跟在我們身邊。有研究者提到，在互聯網時代WiFi像吃飯、睡覺一樣成為人類的基本需求，給人類帶來眾多方便。

移動互聯的發展給我們的啟迪是，一定要把普通互聯網上的功能移植到手機端來做，通過手機端APP、微信等進行推廣將帶來意想不到的效果。同時，手機具有PC機互聯網所不具備的獨特的功能，如定位功能、觸摸屏功能、遙控功能等。因而很多基于手機APP的應用已經超越其PC端互聯網的功能。當你用手機打開大眾點評來選擇飯店時，應用推薦“離你最近”的飯店所利用的正是手機的GPS定位功能。

1.3.1 移動互聯的特點

1．時間的碎片化應用

在今天這個移動互聯時代，你我的一天通常是這樣度過的：早上搭地鐵或公交上班，由于路程較遠，時間較長，就在手機上觀看娛樂節目消磨時間。到達公司后，緊張工作之余，上網瀏覽新聞獲取最新資訊，順便放松一下緊繃的神經。午餐時間，打開點評軟件，搜索附近的特色餐廳，運氣好的時候還能獲得餐廳優惠，約上三五同事好友一起享用。午休過后，預約好的專車司機早早等在公司大樓下，根據手機地圖導航，很快來到客戶公司進行拜訪。客戶的新產品很有特色，隨手拍下照片，發了一條朋友圈，引來點贊無數。結束一天的工作，回家途中打幾盤手機游戲愉悅身心……上述場景，相信大家都會覺得熟悉。這就是我們所謂移動互聯時代的碎片化應用。

首先，應用的使用時間是碎片化的。每個應用的完成時間都很短，不超過一二十分鐘，某段時間內，啟動每個應用的時間和次數也是隨機的。其次，這些應用的門類也是碎片化的，日益滲入人們的日常生活，產生了顛覆性的影響。

2．改變信息傳播方式

在移動互聯網時代，微博、微信等移動社交應用大量進入，信息傳播的途徑開始由PC端大規模向移動端轉移，主要的變化體現在三個方面：①分享；②人人都是信息源；③信息來源更主動?；谝陨咸攸c，群組傳播、病毒式傳播、事件性傳播、多媒體傳播等形式被廣泛應用，移動互聯不僅僅是信息傳播的平臺，更是營銷推廣的一大新興陣地。

3．身份真實性

我們都知道手機號碼是與真實身份綁定在一起的，號碼的申請需要實名開設。手機一一對應到個人，無論是手機號碼還是終端應用信息都是私人的，通過手機進行的網絡活動往往對應著真實數據。因此，移動互聯相對傳統互聯網更具有真實性的特點。此外，手機通信錄可以說是個人最真實的社會關系載體，如今的手機應用日漸豐富和實用，基于個人身份信息及地理位置信息的應用將更大程度地影響真實生活。

1.3.2 移動互聯的應用

【案例】 Flipboard社會化閱讀

社會化閱讀是指以讀者為核心，強調分享、互動、傳播的全新閱讀模式。傳統的閱讀方式是以書為核心的，社會化閱讀則更強調內容本身，更注重用戶的閱讀體驗，以及基于閱讀的社交關系，倡導共同創造、共同傳播和共同盈利的價值觀，在多方互動的情境下實現閱讀價值的無限放大。

Flipboard就是一個很具代表性的社會化閱讀應用，依靠Facebook上的評論數量和訪問頻率等數據參考，后臺推算出用戶所喜好的內容，進行針對性推送。同時，用戶也可以非常方便地將應用中自己喜歡的內容和批注等分享到不同的社交平臺上。

受Flipboard啟發，國內的社會化閱讀應用也應聲而起。ZAKER、鮮果網都受到用戶熱捧。網易、騰訊等老牌門戶網站也爭相推出自己的社會化閱讀應用，如網易云閱讀等。

【案例】 喜力啤酒歐冠競猜

如何讓看足球變得更有趣、更具社交性和參與感？把看球變成一項競技比賽或許是一個好辦法。在歐冠比賽期間，AKQA公司就為喜力啤酒制作了這樣一款競猜應用。用戶下載應用后，可以方便地通過手機參與歐冠競猜，當相應輪次比賽進入點球、射門、角球時，用戶都可以根據競猜結果獲得積分?？梢哉f這個應用完全是為球迷設計的，一來考驗球迷的觀賽水平；二來可以把看球的快樂分享給好友，猜對結果的球迷向周圍的朋友炫耀是常有的事。喜力正是利用了球迷的這一心態，以及球迷在看球時通常會約上三五好友一起喝啤酒這一事實，將品牌與熱點事件完美地結合在一起，增強了與目標客戶的互動，同時也提升了品牌形象。更重要的是，在喜力啤酒和球賽之間建立了一個有效聯系，這對提高喜力啤酒的銷量顯然起到了直接作用。

以上兩款應用直接利用了手機便于攜帶、隨時可以上網的功能，把手機應用和社交聯系起來而取得了很好的效果。