1.1.4 阿里巴巴讓全球認識速賣通

推出速賣通不止是將平臺搭建好擺放出來就可以了，還要讓這個平臺得到廣泛使用。阿里巴巴要想國內賣家與國外的買家進入速賣通，就需要一個宣傳的過程，也就是要讓國外買家與國內的賣家認識速賣通，并相信速賣通。在速賣通正式推出前，阿里巴巴就在國外進行了廣告發布。2010年，阿里巴巴的海外推廣費就超過3000萬美元（見圖1-7），推廣的對象主要是面向美國的消費者。為了保證推廣效果，阿里巴巴采取全方位、多渠道的推廣模式，在美國本土的電視、報刊、雜志上投放廣告，與歐美一些知名的購物類網站達成相應的合作對接，在Google搜索引擎中投放廣告，利用國外知名社交網絡做宣傳。

圖1-7 速賣通正式啟動海報

為了壯大宣傳力量，增加宣傳力度，阿里巴巴征集賣家參與（見圖1-8），這樣做既可以讓更多的外國人認識速賣通，也可以幫助賣家促銷。

圖1-8 為推廣做的賣家征集海報