上海洋商推出中國特色招貼畫

1843年上海開埠后，歐美洋人開始來到上海，他們先后在外灘、南京路等風水寶地建碼頭、開工廠、辦銀行、做保險、搞航運等。那時上海媒體還沒有創辦，洋人無法在媒體上做廣告，他們為了把在上海的企業經營好，讓更多的人知道和了解所辦企業的經營業務、經營項目、服務內容及服務特色，只好自己設計招貼畫或海報，把它們張貼在戶外人流多的地方及企業的店堂和櫥窗內，以此達到廣告作用。

然而，那時洋商設計和制作的精美的招貼畫都是由本國來完成的，隨后再運到上海四處張貼，以求取得很好的廣告效果，提高企業與產品的知名度，最終獲得利益的最大化。

洋商十分精明，有經商頭腦和豐富的經驗，更有宣傳和廣告意識。他們視廣告為經營企業的“靈魂”，把廣告看得很重要，深知再好的產品不做廣告宣傳就無人知曉。做廣告是洋人商家公認的必不可少的營銷手段，是企業成敗的一個重要環節，容不得半點輕視，這也是洋人商家為什么那樣看重廣告作用的重要原因。

洋人把做廣告的經營理念帶到了上海，傳播到了上海的市民中。從洋人存留下來的一些資料與圖片中，我們可以看到，早期來到上海的洋商都會在企業開業前后及經營過程中不停地做廣告，且因以招貼畫的形式做廣告，故被那時的上海市民稱作“招貼畫廣告”，或又被叫作“廣告招貼畫”。洋人把近代先進的廣告創意與藝術帶到了上海，使國人看到了洋人漂亮、精致的招貼畫廣告，大開了眼界，看到了封閉中國所看不到的異國風采。

早期洋人商家帶到上海的招貼畫都是歐洲文藝復興時期的油畫，以風景、建筑、騎士及美女為主要內容。剛開始出現這類畫面的廣告時，少見多怪的上海市民都會在廣告畫前駐足觀望，充滿了新鮮感，但是隨著市民對“異國”文化熱度減退，這類招貼畫廣告就失去了吸引力，被視為“水土不服”，欣賞者日減。特別是有的洋商為了嘩眾取寵使廣告宣傳取得好效果，把歐洲一些印象派畫家畫的裸體洋美女的油畫作為廣告素材用到了招貼畫的設計制作中。當洋商把這種被國人視為“淫穢”與“黃色”的招貼畫張貼在大街上和洋商自己的店堂內或櫥窗里時，他們遭到了一些封建“衛道士”的強烈抵制。這些“衛道士”認為洋人這種大膽而又肆無忌憚的行為與舉動，是在中國宣傳黃色的思想，有違中國的傳統禮教，有些傷風敗俗，不符合中國的“國情”。當時不少上海家庭的長輩堅決不讓自己的孩子到外灘等地方去，生怕小孩看到“黃色”的廣告畫而影響他們的健康成長。

然而，洋商也是聰明之人，當他們意識到西洋文化的廣告在中國上海“水土不服”之后，也開始入鄉隨俗。19世紀末，上海的仕女畫和年畫、月份掛歷很漂亮，非常受上海市民的喜歡。生活在上海的洋商為了適應當地文化和人們的審美情趣，也開始走“中國特色的文化之路”，同上海的華人畫師合作，推出了有中國傳統特色的國畫形式的招貼畫做廣告，從而取得了很好的廣告效果。

1908年，著名英美煙草公司與華人畫家周慕橋合作，為英美煙草公司的香煙廣告繪制了一套月份牌，這是一套注入中國文化元素的月份牌，博得了上海市民的喜歡，使英美煙草公司的香煙廣告由此家喻戶曉。