中國文化元素的廣告全面出現

19世紀末至20世紀20年代初，西方洋商越來越看好上海這個經濟快速發展的大市場，認為其是東方最大最有挖掘潛力的大都市。當時在歐美洋商中曾流行著這樣一句話，其意是：想賺錢、發大財，最好的投資地方在上海。上海成為洋人商家們朝思暮想的理想發財之地及首選之地。

上海作為中國最早開放的通商口岸之一，吸引了大批歐美商賈巨富前往投資。洋商們不惜孤注一擲把所有的資本投資到了上海，從上海再次起步創業，開創他們偉業的新天地。洋商們為了在上海做大做強企業，打響企業及產品的知名度，不斷提升企業的形象，快速獲得投資回報，在廣告方面做了大筆投資，采用各種方法和形式做廣告宣傳。為了在上海這塊風水寶地上扎根，他們在文化方面走“中西結合”的道路，在廣告設計制作方面借鑒中國傳統的國畫或年畫，運用中國特色的山水畫和仕女畫中的“中國素材”，再結合西方油畫的鮮艷色彩，設計出了廣告月份牌，在畫面上融入洋商的企業、產品及商標，從而自然而然地使上海的華人從心里接受了這種廣告宣傳，也接受了這種中西結合的廣告文化，使之成了一種新的“特色文化”而得到全面推廣。此后，上海的一些華人大商家開始注重這種類型的廣告投入和宣傳，同樣起到了不錯的效果。

那時的月份牌廣告畫和招貼畫以中國山水風光、亭臺樓閣、漂亮仕女、老人和娃娃為主，這是充滿中國古典文化與古典之美的廣告，如果把畫中的商標、產品及節氣等去掉，就是一幅完美的山水畫、仕女畫及年畫。洋人商家采用中國文化元素設計制作廣告，是一種商業文化中的創新，有很大的市場與經濟價值。由此，催生出了一大批以此謀生的畫家，新增了一種藝術類行業。